據(jù)了解，采購1億張景點門票的平均單價約為70元人民幣，表面上看，這意味著同程要承擔高達70億元的巨額成本，顯然這遠遠超出了同程能承擔的范圍，盡管今年從騰訊和攜程獲得總共近20億元的投資。

　　對此，吳志祥表示，同程將和景點、合作商家按一定的比例分擔活動支出。具體來看，針對在同程預(yù)訂旅游產(chǎn)品的用戶，同程將送出5000萬張門票；和京東商城、大眾點評、滴滴打車、蘑菇街、搜狗搜索等線上企業(yè)合作送出3000多萬張；和維達紙業(yè)、中國平安、招商銀行、君樂寶乳業(yè)等線下企業(yè)合作送出1600多萬張門票。

　　合作景區(qū)將提供較大部分成本，景區(qū)進行1元門票合作的動機在于，刺激游客數(shù)量大幅提高，為景區(qū)帶來二次消費機會，并在購物、餐飲、娛樂等方面獲取更多收入。

　　此外，銀行等合作方都將承擔一定的成本，京東為同程提供閑置的廣告和活動資源，同程和合作伙伴互相推廣以獲取新的用戶。

　　同程旅游已與招商銀行蘇州分行簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，招商銀行向同程旅游授信50億元人民幣，同程旅游則向招商銀行贈送400萬張門票，同時同程旅游和招行銀行發(fā)行的暢游M+卡也將面世；同程和互聯(lián)網(wǎng)保險公司眾安在線也達成合作，用戶因為天氣原因而無法出行時，可以向用戶返送10元補貼。

　　目前我國旅游景區(qū)約有三萬家，門票市場總規(guī)模一年有3000多億元，但是線上門票預(yù)訂的滲透率還很小，所占規(guī)模還不超過5%，因此增長的空間十分巨大。最近幾年，國內(nèi)景點門票幾乎年年上漲，門票貴已經(jīng)成為國內(nèi)旅游業(yè)最受詬病的現(xiàn)實問題之一。

　　1元門票活動由同程旅游于今年3月份發(fā)起，官方數(shù)據(jù)稱，截至2014年8月31日，同程旅游已在全國120個城市舉辦了3000場次的1元門票活動，累計為600多萬游客節(jié)省門票費用5億多元。“1元門票”活動在暑期迎來爆發(fā)，攜程、驢媽媽等皆推出“1元門票”促銷活動。

　　門票被各大旅游網(wǎng)站視作進入移動市場的入口。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂方式上，相比往年最大的變化是通過手機APP的門票預(yù)訂呈現(xiàn)出爆發(fā)式提升。

　　目前1元門票活動普遍有使用限制，必須用手機客戶端或注冊后用戶才能訂票，促銷的意圖也在于把大量非手機客戶端客戶全部轉(zhuǎn)換到線上，當用戶利用客戶端或在線訂票的習(xí)慣養(yǎng)成之后，對于其他的購票方式可以說是替代性的。同程旅游新設(shè)立的有票頻道還引入社交模式，用戶可以向好友送門票，陌生人之間也可以發(fā)起搭車、拼飯、認識好友等功能。