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一個(gè)不可忽視的旅游群體

  • 2014-02-14
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在女性游客群體中,有一個(gè)龍頭老大的群體,我們可稱她們?yōu)?/font>旅游貴族

  她們通常未婚,年齡在27-40歲之間,是自信的三高人群”(高學(xué)歷、高收入、高智商),平均月收入8,000元。她們構(gòu)成了超級消費(fèi)群體,她們自身面臨的單身狀態(tài)以及結(jié)婚成家的終極目標(biāo),決定了她們在美容、服飾、旅游、度假等領(lǐng)域更為直接的趨優(yōu)消費(fèi),憑借經(jīng)濟(jì)和人格的獨(dú)立,在旅游過程中表現(xiàn)出強(qiáng)烈的自我支配意識(shí),享受自然、休閑購物是她們出行的首要目的,希望通過旅游獲得思想上的放逐,天南海北,隨心所遇。

  在世界各地,得以重視的原因如出一轍——持續(xù)堅(jiān)挺的超級購買力。而在旅游市場,旅游貴族更是已成規(guī)模的生力軍。在歐美,“single women”成為旅游產(chǎn)品與旅途服務(wù)創(chuàng)新的重要對象。在日本,她們更是女性旅游的最強(qiáng)大組成,旅行商家甚至還針對40歲上下未婚女性推出專屬產(chǎn)品,并將其命名為“Around 40”

  在對十八個(gè)女性崗位居多的單位的發(fā)出的500份問卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn),在游客市場調(diào)研過程中,透徹分析群體尤為重要,因?yàn)樗齻兏鶕?jù)職業(yè)狀況或社會(huì)地位,往往掌握著更多話語權(quán),更容易成為意見領(lǐng)袖,在不自覺間,引導(dǎo)并形成一個(gè)新的旅游市場的初期定位。只有明確細(xì)化旅游市場受眾類型,求同存異中創(chuàng)新,才能打造出旅游產(chǎn)品、旅游景區(qū)、甚至旅游產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特性和唯一性的品牌化識(shí)別。圍繞旅游市場所做的策劃和營銷,應(yīng)當(dāng)皆來于此。

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