6、7月的歐冠賽點(diǎn)燃了足球愛(ài)好者的體育激情，不少球迷自發(fā)組團(tuán)前往賽事舉辦地法國(guó)，在球賽現(xiàn)場(chǎng)與全世界球迷一起為喜歡的俱樂(lè)部球隊(duì)搖旗吶喊。筆者在開(kāi)賽前2個(gè)月就陸續(xù)接到朋友們關(guān)于賽事與旅游問(wèn)題的咨詢(xún)，問(wèn)題大概分三類(lèi)：第一、問(wèn)筆者在的大C公司是否能預(yù)定歐冠賽的球票;第二、怎么樣預(yù)定便宜的法國(guó)機(jī)票;第三、當(dāng)?shù)赜心男┖贸院猛娴牡胤健Ｄ菚r(shí)開(kāi)始我意識(shí)到體育旅游的黃金時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨了。

　　現(xiàn)在，2016年里約奧運(yùn)進(jìn)行得如火如荼，也給體育旅游市場(chǎng)帶來(lái)了紅利。根據(jù)巴西央行公布的數(shù)據(jù)，奧運(yùn)期間預(yù)計(jì)將有50萬(wàn)國(guó)際游客訪問(wèn)主辦城市里約，為巴西增加約2億美元的旅游收入。

　　大家對(duì)于體育旅游的概念應(yīng)該并不陌生，度娘關(guān)于體育旅游的定義為：體育旅游是指以觀看、欣賞和參與各種體育活動(dòng)為目的的旅行游覽活動(dòng)。我們最常見(jiàn)的體育旅游以戶(hù)外運(yùn)動(dòng)為主比如登山，徒步等;而現(xiàn)在逐步擴(kuò)展到江河漂流、滑雪、熱氣球以及組織觀看大型國(guó)內(nèi)外體育比賽的體育旅游活動(dòng)。我國(guó)的體育旅游收入以年均30%至40%的速度持續(xù)增長(zhǎng)，目前只占旅游總產(chǎn)值的5%左右，與國(guó)外體育旅游占比總產(chǎn)值的20%相比還有很大的空間。

　　而近年來(lái)休閑體育、大眾體育的興起，為旅游市場(chǎng)創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)遇，而我們今天要聊聊的是體育旅游是不是OTA的那盤(pán)“菜”?今天和大家分享一些觀點(diǎn)。

　　要談體育旅游是否是OTA的那盤(pán)菜，我們只需了解體育旅游的屬性與OTA平臺(tái)屬性的匹配度便可知曉。今天從體育旅游的三個(gè)屬性來(lái)進(jìn)行解析：

　　一、資源的稀缺性和瑣碎性

　　目前體育旅游市場(chǎng)大致分為三類(lèi)：健身類(lèi)，觀賞類(lèi)，極限類(lèi)。拋開(kāi)健身類(lèi)，觀賞類(lèi)和極限類(lèi)是目前市場(chǎng)上發(fā)展最為迅速的，也是發(fā)展中最有難度和門(mén)檻的。

　　觀賞性體育旅游首先涉及到的就是觀賞運(yùn)動(dòng)的門(mén)票資源，而在體育運(yùn)動(dòng)中不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外大型的賽事和國(guó)際著名賽事如奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽、歐冠賽、NBA籃球賽、溫網(wǎng)等票券資源是非常稀缺且一票難求。而體育賽事又包含不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

　　以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例包括了28個(gè)大項(xiàng)以及302個(gè)小項(xiàng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。故體育旅游在體育資源上呈現(xiàn)出稀缺和瑣碎的特性。與平臺(tái)對(duì)于資源要求充足，標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)模化相比體育旅游存在著一定的差距。

　　二、使用人群的差異性和個(gè)性化

　　在參與體育旅游的受眾中由于個(gè)人愛(ài)好不同參加的項(xiàng)目會(huì)不一樣;而體育旅游參加受眾會(huì)跟進(jìn)自己的體育專(zhuān)業(yè)知識(shí)、技術(shù)水平和對(duì)體育的愛(ài)好程度來(lái)選擇自己感興趣的體育旅游項(xiàng)目。另體育旅游項(xiàng)目根據(jù)難易程度簡(jiǎn)單分為專(zhuān)業(yè)類(lèi)、參與類(lèi)、觀賞類(lèi)。

　　其中觀賞類(lèi)一般具有較高的審美性和觀賞性，受關(guān)注程度高，尤其是愛(ài)好者眾多的大型高級(jí)別體育項(xiàng)目比賽。雖然觀賞性體育的愛(ài)好人數(shù)眾多但每個(gè)體育項(xiàng)目的愛(ài)好者都不盡相同，個(gè)人差異性很大。而參與類(lèi)一般具有簡(jiǎn)單易學(xué)的特點(diǎn)，對(duì)參與者沒(méi)有過(guò)高要求，也深受大眾喜愛(ài)的項(xiàng)目，其中分為幾類(lèi)：一般體育項(xiàng)目(各種球類(lèi)、游泳、飛鏢等);野外活動(dòng)(登山、漂流、定向運(yùn)動(dòng)、野外探險(xiǎn)、雪上運(yùn)動(dòng)等)參與性的體育旅游與觀賞類(lèi)受眾一致。

　　總而言之與平臺(tái)所需的群體大眾化，需求標(biāo)準(zhǔn)化的受眾相比體育旅游的受眾因?yàn)閭�(gè)人的興趣愛(ài)好，專(zhuān)業(yè)素質(zhì)等不同呈現(xiàn)出較大的差異化和個(gè)性化。

　　三、產(chǎn)品的多元化，強(qiáng)圈子和社交屬性

　　體育旅游由于細(xì)分項(xiàng)目眾多，每個(gè)項(xiàng)目都可以成為一個(gè)細(xì)分的體育旅游市場(chǎng)，故體育旅游的產(chǎn)品呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。除了多元化外體育旅游的產(chǎn)品有著強(qiáng)烈的個(gè)人IP特征以及圈子和社會(huì)屬性，這個(gè)源于體育項(xiàng)目的細(xì)分化。

　　因?yàn)槊總�(gè)體育項(xiàng)目都代表著不一樣的文化和精神從而顯出愛(ài)好者的個(gè)人特點(diǎn)和精神。比如籃球體現(xiàn)的是，堅(jiān)持、永不言敗的精神，足球體現(xiàn)了自由、拼搏、競(jìng)爭(zhēng)的精神。由于不同體育項(xiàng)目的特點(diǎn)文化和精神吸引著不同的愛(ài)好者人群，所以體育運(yùn)動(dòng)天生就帶著強(qiáng)烈的圈子和社交屬性。

　　比如我們會(huì)看到國(guó)際上著名球隊(duì)會(huì)有來(lái)自世界各地的球迷以及擁有自己的球迷會(huì)，球迷會(huì)有自己的章程，規(guī)則以及定期舉辦與球隊(duì)相關(guān)的交流活動(dòng)等。這些都體現(xiàn)了體育旅游會(huì)有強(qiáng)烈的圈子和社交屬性，而對(duì)比OTA更多相對(duì)靜態(tài)產(chǎn)品，體育旅游產(chǎn)品的圈子和社交屬性更加突出。

　　最后從體育旅游三個(gè)特性屬性與OTA屬性結(jié)合的對(duì)比看來(lái)，體育旅游并不是不適合OTA花太多的人力去規(guī)模化的采購(gòu)資源，設(shè)計(jì)產(chǎn)品。更多的應(yīng)該依靠專(zhuān)業(yè)的從事體育旅游的旅行社和體育戶(hù)外運(yùn)動(dòng)機(jī)構(gòu)來(lái)如炎爾體育、凱撒、眾信等。 最后寫(xiě)這篇文章的目的只是想從另一個(gè)的角度來(lái)看體育旅游與OTA的結(jié)合，但相信在不久的未來(lái)，在如今的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，旅游和體育的結(jié)合會(huì)成為旅游增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

　　轉(zhuǎn)載來(lái)源：旅游界 http://news.cncn.net/c_653224