隨著我國經濟進入新常態，多個產業面臨過剩和增速放緩，但旅游業卻一枝獨秀。2015年，中國國內旅游突破40億人次，旅游收入超過4萬億元人民幣，出境旅游1.2億人次。中國國內旅游、出境旅游人次和國內旅游消費、境外旅游消費均列世界第一。世界旅游業理事會(WTTC)測算：中國旅游產業對GDP綜合貢獻10.1%，超過教育、銀行、汽車產業。據國家旅游數據中心測算，中國旅游就業人數占總就業人數10.2%。

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　　最近幾年，旅游業無論是政策還是市場，均在發生深刻調整。當前，旅游業呈現出以下五種新業態值得關注。

　　第一，全域旅游。全域旅游是指在一定區域內，以旅游業為優勢產業，通過對區域內經濟社會資源尤其是旅游資源、相關產業、生態環境、公共服務、體制機制、政策法規、文明素質等進行全方位、系統化的優化提升，實現區域資源有機整合、產業融合發展，以旅游業帶動和促進經濟社會協調發展的一種新的區域協調發展理念和模式。

　　推進全域旅游可以說是我國新階段旅游發展戰略的再定位，是一場具有深遠意義的變革。

　　第二，體育旅游。剛剛結束的歐洲杯在吸引無數球迷關注的同時，還引爆了中國游客暑期赴歐洲旅游的熱情。資料顯示，本屆歐洲杯預計平均每場比賽的直播有1.47億人次觀看，整個賽事累計觀眾達到66億人次，僅在中國就有超過12億人次觀看了歐洲杯，體育旅游可以說是市場潛力巨大。

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　　國家體育總局體育科學研究所研究員鮑明曉認為，體育旅游是體育產業最大的“蛋糕”，當前，中國正處在體育旅游被全面激活的前夜，市場潛力巨大。

　　第三，文化旅游。眾所周知，文化是一個國家、一個民族最吸引人的東西，尋求文化享受已成為當前旅游者的一種風尚。值得注意的是，在推廣文化旅游方面應該關注如何改變提升產品，從而能夠更好地去滿足創新需求，而且，最好有故事蘊含在其中。例如，去故宮旅游，不要總說故宮有多少年的歷史，多么宏偉，而是要把每座宮殿建造過程中的歷史、歷代帝王、后妃等與之相關的故事融入其中，這些故事是獨一無二的，才會使人印象深刻。只有這樣，文化旅游才能夠真正吸引人，消費者才能夠獲得文化享受。

　　第四，畢業旅游。當前，隨著我國經濟的快速發展，畢業生這一龐大的群體也日益受到旅游行業的關注。畢業旅游作為最重要的一次集體旅游，已經越來越受重視。數據顯示，畢業旅游花費3000元到5000元之間的最多，占比44%;1001元到3000元的占比28%;1000元以下的“窮游”和1萬元以上的“富游”各占比7%和2%。

　　正因為畢業旅游如此巨大的消費潛力及對經濟的快速拉動，畢業旅游被旅游業界認定為未來一片亮眼的藍海。

　　第五，鄉村旅游。在天氣晴好的季節，趁著節假日，遠離城市的喧囂，到附近農村采摘水果、賞花、呼吸新鮮空氣，成為許多國人非常看重的生活方式。未來，鄉村旅游將極大地推動農村地區的經濟發展，有望成為農村新的經濟增長點。

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　　總之，旅游業不僅是培育新動能的生力軍和大眾創業、萬眾創新的大舞臺，也是脫貧和建設美麗中國的助推器。旅游新業態的發展，可以促進旅游裝備制造業迅猛發展，拉長旅游產業鏈條，是未來的投資熱點，潛力巨大。