艾瑞咨詢13日數據顯示,2013年中國在線旅游市場交易規模2204 .6億元,同比增長29.0%;在線旅行商市場營收117 .6億元 ,同比增長26.2%。
隨著在線旅游行業的快速發展,各路資本紛紛涌入,行業本身的格局也在悄然發生變化。而在移動互聯網大潮的席卷之下 ,無線端將成為2014年“兵家必爭之地”,得無線者得天下。
市場 “價格戰”硝煙彌漫
艾瑞預計,2017年市場規模4650 .1億元,復合增長率將達到20.5%,而2014到2017年OTA市場營收增速將保持平緩,保持在20.0%以上。
艾瑞分析認為,在線旅游的增長主要取決于在線機票、酒店和度假業務的增長。機票方面,在線機票預訂業務趨于成熟,在整體機票預訂中滲透率較高,未來將保持相對較慢增長。相比之下,受到在線休閑旅游迅速崛起的影響,其重要組成部分酒店和度假業務迎來爆發增長期。另外,隨著在線短租,在線租車和打車業務的興起,在線旅游市場將迎來新增長點。
市場交易規模不斷增長的同時,2013年的在線旅游可謂硝煙彌漫,戰火連連,生態圈內所有企業無一幸免。
“以攜程、藝龍為代表的幾大OTA高調開打價格戰,從團購到酒店,從酒店到機票,從機票再到景區門票,4月底又把戰場蔓延到無線端,價格戰已經上升到戰略層面!敝袊糜窝芯吭簵顝┓逶谧罱l布的一份報告中說。
據介紹,通過一年的價格大戰,“戰果”從攜程和藝龍的酒店業務營收及利潤變化可見一斑。攜程旅行網酒店預訂業務的營收在2013年第一季度時,時隔七個季度再次取得了超過20%的同比增長,凈利潤也同比增長了17%,藝龍業務也保持著高度增長,但二者在獲得市場份額的同時,利潤下滑較大,藝龍自2012年第三季度以來連續四個季度虧損,攜程的凈利潤也連續幾個季度出現大幅下滑。
“受到業內持續而大規模的價格戰影響,在線旅游OTA市場2013年增速低于整體在線旅游市場!卑鸱治鰩熤赋,2013年第三季度開始,以攜程、藝龍為代表的OTA企業開始展開移動價格促銷戰,為搶奪移動市場份額,OTA企業紛紛在移動端加大促銷力度,返現返紅包力度加大,且促銷活動頻繁,直接導致酒店及機票傭金收入下降。
資本 在線旅游“春風得意”
硝煙彌漫中的在線旅游行業,也讓越來越多的資本玩家“嗅”到了機會。
過去一年,在線旅游并購、入股和投資異;钴S,攜程收購快捷酒店管家、阿里收購窮游網和攜程投資途家網均成為重要事件。來自清科研究中心的數據顯示,2013年在線旅游行業全年的累計投資金額逾11.28億元。
其中,處于初創期的八爪魚在線獲得來自維新力特資本和軟銀中國各7500萬的投資,去哪兒網則獲得高瓴資本、紀源資本和百度投資部累計約3.77億元的投資,途牛旅游網也獲得DCM資本和淡馬錫逾3.6億元的注資。而繼螞蟻短租、小豬短租、途家網、在路上等在線旅游平臺先后獲得融資后,2013年4月旅游社區螞蜂窩也宣布完成了B輪融資,金額為1500萬美元,啟明創投領投,A輪投資方今日資本繼續跟投。此外,2013年,投資方也開始青睞于國內的短租領域。小豬短租和螞蟻短租等相繼完成千萬美元A輪融資,途家網也宣布完成新一輪融資。
進入2014年,又接連有投融資消息傳出。游記記錄及分享應用“在路上”的CEO陳偉在朋友圈里確認了在路上B輪融資的消息,表示“在路上B輪融資已經在2013年底的最后一天敲定,投資機構為國內一線最頂級的V C之一”。而“在路上”CMO浦明輝透露,他們B輪投資方是和阿里巴巴有關聯的頂級投資機構,而此輪金額可能是國內在線旅游行業最高的B輪融資額。有業內人猜測可能在1500萬美元以上。
另據市場人士透露,佰程旅行網近日獲得阿里巴巴1500萬美金左右戰略投資,雙方交易已接近尾聲,不久將對外公布。
除了投資機構,在線旅游企業間的并購也悄然發生。近日,途風旅游網首頁公告稱,“2013年12月,攜程旅行網戰略投資途風旅游,作為攜程旗下北美分公司的成員,途風旅游將合理利用攜程這一大平臺,發展自身,強強聯合,開拓更加廣闊的北美旅游市場。”此外,還有知情人士指出,攜程網已經收購了基于移動互聯網的手機預訂平臺“今夜酒店特價”。
截至目前,攜程網相關人士并未透露戰略投資途風旅游的交易數額和業務細節,而對于“今夜酒店特價”的收購,也未予置評。
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