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　　隨著中國(guó)進(jìn)入大眾旅游時(shí)代步伐的加快，在線旅游市場(chǎng)的參與者也日益增加。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模2204.6億元，不足整體市場(chǎng)的十分之一，與美國(guó)超過50%，歐洲也占據(jù)半壁江山的局面相比，還有一大段差距，但我們能夠看到，中國(guó)已成為在線旅游市場(chǎng)領(lǐng)域發(fā)展最快的國(guó)家之一。這種現(xiàn)象不難理解。智能手機(jī)的普及，讓人們已經(jīng)普遍擁有更便捷的接觸互聯(lián)網(wǎng)的工具。智能手機(jī)的便攜性為在線旅行服務(wù)提供商帶來了巨大機(jī)會(huì)的同時(shí)，也促使線下服務(wù)商嘗試通過移動(dòng)應(yīng)用為旅行者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，例如一些景點(diǎn)通過線上預(yù)售門票。目前中國(guó)市場(chǎng)針對(duì)在線旅游的僅移動(dòng)APP就約有100多個(gè)，在這些產(chǎn)品的幫助下，旅游市場(chǎng)不斷細(xì)化，同時(shí)也加速了互聯(lián)網(wǎng)向旅游市場(chǎng)的滲透。對(duì)此中國(guó)社科院旅游研究中心主任張廣瑞和國(guó)金證券分析師趙旭翔分別作出分析。

　　張廣瑞認(rèn)同在線旅游市場(chǎng)未來有巨大發(fā)展?jié)摿Φ呐袛啵�同時(shí)表示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，線下轉(zhuǎn)向線上已成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，這種趨勢(shì)促使傳統(tǒng)旅行社也要跟上時(shí)代的步伐。

　　張廣瑞：我覺得這種判斷是對(duì)的，因?yàn)檫@反映了，一個(gè)是技術(shù)在進(jìn)步，更多的它順應(yīng)了人們新的需求。這種新的需求也說明了中國(guó)的旅游市場(chǎng)逐漸成熟，這樣就促進(jìn)了也促使了這種新業(yè)態(tài)的發(fā)展。因?yàn)檫^去傳統(tǒng)旅行社它可能在提供信息、組織活動(dòng)方面有優(yōu)勢(shì)，但是今天人們?cè)诮邮苄畔�，那么網(wǎng)上在線可能更加方便，尤其是新的年輕人，那么他們可能旅游的節(jié)奏更快，更希望按照自己意志去做事情，所以這樣在線越來越受歡迎，這種趨勢(shì)如果說前一段時(shí)間準(zhǔn)備的話，將來可能進(jìn)入主流，市場(chǎng)在成熟，人們的需求在變化，這也就促進(jìn)我們的成熟，要根據(jù)人們的需求改變、使自己轉(zhuǎn)型，我覺得這個(gè)對(duì)傳統(tǒng)旅行社是個(gè)轉(zhuǎn)型期，使他們一個(gè)方面把過去的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)強(qiáng)化，比如說過去主要是靠大眾團(tuán)它的價(jià)格比較有優(yōu)勢(shì)，那么現(xiàn)在可能要做一些特色產(chǎn)品和特殊產(chǎn)品，那么體現(xiàn)了你整個(gè)過程的服務(wù)，有一些事情它是旅游者自己做不了的，有一些是別人做不了的，就長(zhǎng)期的發(fā)展來看，旅行社是一種沖擊，不如是一種激勵(lì)轉(zhuǎn)型一種動(dòng)力，我覺得現(xiàn)在對(duì)實(shí)體旅行社可能更加要能突出自己的創(chuàng)造力、設(shè)計(jì)能力和服務(wù)。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：值得一提的是，在今年的半年報(bào)中，眾信旅游、麗江旅游、世紀(jì)游輪、峨眉山A、張家界、騰邦國(guó)際等多家上市公司均表示未來將積極拓展在線旅游市場(chǎng)。

　　中青旅中報(bào)顯示，除旅行社業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收增長(zhǎng)21.65%外，遨游網(wǎng)和會(huì)展業(yè)務(wù)表現(xiàn)佳。上半年，公司在線上線下渠道的有效協(xié)同下，旅行社業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收增長(zhǎng)21.6%。其中遨游網(wǎng)貫徹"平臺(tái)化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化"的發(fā)展戰(zhàn)略，流量、轉(zhuǎn)化率與交易額均有較大提升，銷售收入同比增長(zhǎng)61%。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模為2204.6億元，同比增長(zhǎng)29%，近三年復(fù)合增速高達(dá)32.5%。到2017年在線旅游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4650.1億元，復(fù)合增長(zhǎng)率20.5%。目前在線度假市場(chǎng)的規(guī)模是3000億元左右，由于滲透率比較低，市場(chǎng)目前處于高速增長(zhǎng)階段，未來三年的在線度假市場(chǎng)會(huì)有大概40%至50%左右的增速，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過旅游行業(yè)。

　　趙旭翔認(rèn)為，在線旅游同時(shí)受益于旅游行業(yè)的發(fā)展和線上滲透率的提升，度假旅游最有前途。

　　趙旭翔：總得在線旅游同時(shí)受益于這個(gè)旅游行業(yè)本身的發(fā)展，和線上滲透率的提升，這兩點(diǎn)是比較明確的。那么在線旅游整合三個(gè)細(xì)分，一個(gè)是酒店，一個(gè)是機(jī)票，一個(gè)是度假旅游，那么度假旅游是最有前景的，符合增長(zhǎng)也最高。那途牛、攜程和去哪兒它其實(shí)是分屬這三種不同的典型的模式，有一些的特點(diǎn)。那么我們中期的投資排序途牛是在最前面的，然后是去哪兒，然后攜程，因?yàn)閺母�長(zhǎng)期來看，去哪兒這種模式排的會(huì)比途牛還要靠前一些，那么整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)包括線上和線下，然后整個(gè)大的籃子有接近3萬億的規(guī)模，然后每年的增速在15%左右，因?yàn)檫@3萬億的統(tǒng)計(jì)口徑是非常大的，包括購(gòu)物、包括機(jī)票這個(gè)酒店很多都包括了。但是實(shí)際上是很難分得很細(xì)的，那么旅行社的營(yíng)業(yè)收入，節(jié)地面旅行社的營(yíng)業(yè)收入大概是在4千億不到的規(guī)模，那么總得是這樣一個(gè)體量，那么在線旅游去年就是2013年達(dá)到了2千多億的規(guī)模，就是去年這2千多億里面有1300多億的股票，有400、500億的酒店，然后有300多億一個(gè)度假，那么度假這一塊是最有前途的細(xì)分，去年大概在300億左右，如果把這個(gè)300億和地面旅行社的接近4千億加在一起，就差不多4千億，那么大概這個(gè)旅游度假占整個(gè)盤子線上滲透率是7%到8%的樣子。那么整個(gè)在線旅游的滲透率其實(shí)中國(guó)還是有很高的提升空間的，目前只有10%以內(nèi)，那么各個(gè)細(xì)分有一個(gè)統(tǒng)計(jì)口徑是機(jī)票這個(gè)細(xì)分在線大概有到40%多的滲透率，酒店是20%多的滲透率，然后度假旅游8%不到，就是7%點(diǎn)多，那么其實(shí)可以看得到其實(shí)從成長(zhǎng)空間來看度假旅游這個(gè)產(chǎn)品會(huì)有比較大的潛力。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來，在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異的背景下，在線旅游的市場(chǎng)空間非常廣闊，以阿里、騰訊等為代表的巨頭紛紛涉足，傳統(tǒng)的旅行社以及景點(diǎn)上市公司也紛紛跨界進(jìn)入，相關(guān)在線旅游概念股有望再度引發(fā)追捧，建議關(guān)注眾信旅游、騰邦國(guó)際、探路者、中青旅、號(hào)百控股、中國(guó)國(guó)旅等。