雅虎新型搜索技術(shù)開發(fā)副總裁AndreiBroder基于這種需求將關(guān)鍵詞分為三大類型，分別為：導(dǎo)航型、信息型、交易型。

一、導(dǎo)航型關(guān)鍵詞

假如你正在尋求合作的旅游同行，你之前或許對(duì)欣旅通有過了解，但卻不曾記住欣旅通的官方網(wǎng)站地址，那么此時(shí)你可能會(huì)在搜索框里鍵入欣旅通這個(gè)搜索項(xiàng)，意圖找到欣旅通的官方網(wǎng)站。

基于這種需求的搜索稱之為導(dǎo)航型關(guān)鍵詞（亦可稱為品牌詞），搜索者的意圖很明顯，就是要尋找特定的網(wǎng)站、公司名稱、產(chǎn)品名稱等。

對(duì)旅行社來(lái)說(shuō)，導(dǎo)航型關(guān)鍵詞是可以將線下品牌延伸到線上的最好的媒介。比如，某地有家旅行社：AA旅行社，該社在該地的線下知名度很好，那么當(dāng)該地的游客在網(wǎng)上尋找該地的旅行社時(shí)，就可能會(huì)直接搜索該社的名稱：AA旅行社。所以，我們旅行社在做關(guān)鍵詞優(yōu)化的時(shí)候必須要考慮到我們線下的品牌詞，并將這一類的關(guān)鍵詞布置在網(wǎng)店首頁(yè)的title中。

二、信息型關(guān)鍵詞

假如你對(duì)旅游同業(yè)沒有一個(gè)很深層的理解，或者一點(diǎn)都不清楚，那么你可能會(huì)在搜索框里鍵入「旅游同業(yè)是什么」，那么基于這種對(duì)信息深層的了解行為稱之為信息型關(guān)鍵詞。

導(dǎo)航型與信息型最大的差別在于：導(dǎo)航型的搜索結(jié)果具有唯一性，搜索者搜索欣旅通只想要得到欣旅通的官方網(wǎng)站地址，而搜索「旅游同業(yè)是什么」的時(shí)候，想要得到的是來(lái)自不同網(wǎng)站的多種解釋。

比如，游客在出游之前往往都會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)了解目的地的一些旅游信息：AA有什么好玩的、AA有什么好吃的、AA有什么特產(chǎn)……雖然這些信息并沒有顯示出太強(qiáng)的消費(fèi)需求，但是這些游客的搜索意向卻有著很強(qiáng)的旅游需求，屬于相關(guān)流量，同樣是我們旅行社要努力去獲取的。這類關(guān)鍵詞往往是通過發(fā)布在相關(guān)的旅游指南里面來(lái)優(yōu)化的。

三、交易型關(guān)鍵詞

如果說(shuō)信息型關(guān)鍵詞意圖很明顯的話，那么交易型關(guān)鍵詞則更加的凸出搜索者的目的性，比如：「AA到廈門三日游汽車團(tuán)」，基于這種形式的搜索稱之為交易型關(guān)鍵詞（有時(shí)也稱事務(wù)型關(guān)鍵詞）。

交易型關(guān)鍵詞并非只針對(duì)電商網(wǎng)站，只要搜索項(xiàng)具有目的性的都可以納入其中，比如：「鋼鐵俠3高清版下載」、「致我們終將逝去的青春片尾曲下載」。

從過去到現(xiàn)在，不得不說(shuō)網(wǎng)民的搜索需求越來(lái)越復(fù)雜，搜索項(xiàng)也越來(lái)越長(zhǎng)。這是一個(gè)趨勢(shì)，而對(duì)于我們從事SEO工作的朋友們來(lái)說(shuō)，抓住交易型關(guān)鍵詞的重要性也愈發(fā)明顯。

不同團(tuán)隊(duì)、不同公司對(duì)三大類型的關(guān)鍵詞劃分也存在差異，大家在劃分關(guān)鍵詞類型的時(shí)候也要根據(jù)自身所在的行業(yè)來(lái)綜合判斷。