國務院日前印發的《關于促進健康服務業發展的若干意見》(以下簡稱《意見》)提出了健康服務業的概念。《意見》提出，要發展健康文化和旅游，鼓勵有條件的地區面向國際國內市場，整合當地優勢醫療資源、中醫藥等特色養生保健資源、綠色生態旅游資源，發展養生、體育和醫療健康旅游。

　　《意見》提出，要打造一批知名品牌和良性循環的健康服務產業集群，并形成一定的國際競爭力。醫療旅游有望成為健康服務業發展的重頭戲。

　　近年來，醫療旅游在全球正以飛速增長，年均增長率為20%。2000年世界醫療旅游業的總產值不足百億美元，根據麥肯錫公司的調查報告，2012年醫療觀光市場規模已達到1000億美元。預計，到2015年這個市場的規模有望超過1280億歐元(約合1754億美元)。作為全球增長最快的一個新產業，醫療旅游業無疑已經成為吸金利器。在亞洲這個潛力巨大、高達數十億美元的服務市場中，我國醫療旅游業應該迎合市場趨勢，占領發展高地。

　　作為一種新業態，我國的醫療旅游剛剛起步。今年4月，我國首個國際醫療旅游先行區——博鰲樂城醫療旅游先行區戰略規劃出臺，這一項目分為“保健養生”和“醫學治療”兩大部分，最終將博鰲樂城建設成為世界養生勝地。醫療旅游業作為健康服務業的重要組成部分，它們之間相互推動與促進，從而進入良性循環。如何使醫療旅游行業盡快度過導入期進入快速成長期?筆者認為，旅游業至少要從以下幾方面下工夫：

　　第一，拓展醫療旅游的外延與內涵。世界旅游組織將醫療旅游定義為“以醫療護理、疾病與健康、康復與休養為主題的旅游服務”。從全球范圍看，醫療旅游的發展從起初的療養旅行活動逐步演變成包含治療、度假、療養、健身等多種旅游活動的醫療旅游系統。我國目前雖然初步建立了上海、海南、廣州等醫療旅游目的地，但從旅游產品形式看，較多局限于疾病治療與養生保健，產品形式不夠豐富，且未能形成拳頭產品與名牌產品，醫療旅游的內涵與外延未得到充分拓展。

　　第二，加強醫療旅游資源開發深度和廣度。《意見》提出，“鼓勵有條件的地區面向國際國內市場，整合當地優勢醫療資源、中醫藥等特色養生保健資源、綠色生態旅游資源，發展養生、體育和醫療健康旅游。”這為我們打造各地醫療旅游目的地定位指明了方向。

　　我們需要好好研究各地醫療旅游資源，確立比較優勢，找到適合自己發展的獨特定位。國內并不缺乏各種能夠滿足醫療旅游者疾病治療、休閑療養、整形美容、養生保健、度假娛樂等需求的資源。關鍵問題在于各地如何把這些資源加以整合。

　　第三，培育醫療旅游產品特色。首先，開發多種產品，滿足游客不同需求。由于游客需求多樣化，醫療旅游產品是否吸引顧客不能僅僅以醫療技術是否先進為標準。美國在牙科、眼科和整形外科方面技術不比墨西哥差，但墨西哥的手術費用大約比美國同類手術費用低60%-80%，從而吸引了美國人到墨西哥醫療旅游。正是這一原因，一些發展中國家則成為國際醫療旅游的主要目的地。

　　其次，整合醫療旅游資源，推出專項系列醫療旅游產品，發展產品組合策略，如推出旅游加醫療套餐、旅游加康復套餐以及旅游加養生保健套餐等。

　　最后，做好醫療旅游產品定位。好的醫療旅游產品定位能夠善用當地旅游資源，培養產品特色，有利于發展出一整套醫療旅游產品體系。