本周，關(guān)于國內(nèi)某IT企業(yè)欲以億元天價(jià)洽購國家級景區(qū)“神女峰”的冠名權(quán)的消息甚囂。一旦合作成功，位于重慶巫山縣的著名景區(qū)“神女峰”或?qū)⒏麨椤吧衽煜路濉薄Ｔ撓⒀杆僭诰W(wǎng)上引發(fā)熱議，支持方認(rèn)為引入互聯(lián)網(wǎng)思維與資金，有助于傳統(tǒng)景區(qū)加快發(fā)展步伐；另一方則擔(dān)心一旦開此先例，國家級地標(biāo)景區(qū)將不可避免染上銅臭味。
有互聯(lián)網(wǎng)分析人士認(rèn)為，巨人此舉和阿里集團(tuán)12億元注資恒大足球意在后者冠名權(quán)一樣，折射出國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)即將進(jìn)入品牌爭奪時(shí)代。
欲為旗下頁游冠名
據(jù)多方了解，此次洽購巫山神女峰冠名權(quán)的企業(yè)為上海游戲公司巨子網(wǎng)絡(luò)(簡稱“巨子網(wǎng)絡(luò)”)，合作項(xiàng)目是其頁游新品《神女天下》。公開資料顯示，巨子網(wǎng)絡(luò)由巨人網(wǎng)絡(luò)85后副總裁吳萌執(zhí)掌，目前的團(tuán)隊(duì)規(guī)模上百人，擁有6支研發(fā)分隊(duì)，旗下核心產(chǎn)品《暗黑三國》、《最無極》等在海內(nèi)外市場表現(xiàn)搶眼。
巨子網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部人士透露，公司已正式向巫山神女峰景區(qū)管理方發(fā)出合作接洽函，希望與景區(qū)展開全面合作，包括但不局限于投資、旅游、冠名、品牌建設(shè)等方式，相關(guān)合作框架高達(dá)上億元。他表示《神女天下》故事架構(gòu)源自古籍中的巫山神女，是一款以中國傳統(tǒng)文化為背景的網(wǎng)頁游戲，與神女峰有著非常契合的文化共性。希望通過此次合作，為神女峰景區(qū)提供資金、互聯(lián)網(wǎng)模式、新文化效應(yīng)等全方面支持。“如果合作順利，神女峰下的景點(diǎn)部分設(shè)施有望更名為神女天下峰。”
引起軒然大波
巨子網(wǎng)絡(luò)此舉在業(yè)內(nèi)引發(fā)軒然大波。支持派認(rèn)為，傳統(tǒng)景區(qū)引入民間資本與互聯(lián)網(wǎng)模式，有助于加速景區(qū)的發(fā)展，讓其管理與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更為接軌。雖然擬對國家級景區(qū)冠名在國內(nèi)尚屬首次，但游戲產(chǎn)業(yè)中類似的異業(yè)合作卻并不鮮見。比如此前，湖南張家界景區(qū)曾引入《阿凡達(dá)》作為景區(qū)文化標(biāo)識，建造的大型阿凡達(dá)雕塑也成為景區(qū)中的一大亮點(diǎn)，引發(fā)文化和口碑效應(yīng)。
但各種反對意見也層出不窮。部分網(wǎng)友認(rèn)為，倘若此次神女峰被《神女天下》冠名并改名“神女天下峰”，可以預(yù)見，其他國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司也將紛紛效仿從而尋找其他類似黃山、麗江等一系列世界級遺產(chǎn)。屆時(shí)，中國各地的名勝古跡都將在商業(yè)化的沖擊下沾上銅臭味，變得窘迫尷尬。
有互聯(lián)網(wǎng)分析人士認(rèn)為，巨人此舉和前不久阿里集團(tuán)12億元注資恒大足球意在后者冠名權(quán)一樣，折射出國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)即將進(jìn)入品牌爭奪時(shí)代。國字頭風(fēng)景名勝品牌屬尚未開發(fā)的處女地，未來有望成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)角逐的焦點(diǎn)戰(zhàn)場之一。（每日商報(bào)）
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