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攜程去哪兒不惜"大出血"專(zhuān)攻酒店藝龍跟跑吃力

文旅界 2014.05.19 10:29 閱讀量：41847

相比攜程、去哪兒兩大對(duì)手在休閑度假領(lǐng)域發(fā)力，藝龍除了獨(dú)家共享同程景區(qū)門(mén)票庫(kù)存外，并無(wú)太多動(dòng)作。一季度

　　近日，在線旅游(簡(jiǎn)稱(chēng)“OTA”)三巨頭——攜程、去哪兒、藝龍相繼發(fā)布一季度財(cái)報(bào)顯示，在新一輪市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，彼此都付出慘重代價(jià)。攜程利潤(rùn)下滑，去哪兒虧損擴(kuò)大。但經(jīng)過(guò)一輪較量，三家在這場(chǎng)競(jìng)跑中已逐漸拉開(kāi)距離。藝龍?jiān)诰频�、機(jī)票兩塊傳統(tǒng)主營(yíng)業(yè)務(wù)預(yù)訂量和營(yíng)收增長(zhǎng)遠(yuǎn)低于攜程、去哪兒，同時(shí)，度假業(yè)務(wù)的缺失和移動(dòng)端的弱勢(shì)，使藝龍進(jìn)退兩難。

　　三巨頭“燒錢(qián)”定格局

　　據(jù)攜程一季度財(cái)報(bào)顯示，2014年第一季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降56%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率同比下降10%，但仍能實(shí)現(xiàn)盈利。利潤(rùn)下滑換來(lái)了住宿預(yù)訂和交通票務(wù)預(yù)訂量的高速增長(zhǎng)，分別同比上漲67%和71%。

　　攜程方面表示，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)支出以及營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用均影響到利潤(rùn)率的表現(xiàn)。此外，攜程通過(guò)一系列投資計(jì)劃快速搶占市場(chǎng)份額，也注定將犧牲一部分利潤(rùn)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，去哪兒在一季度凈虧損擴(kuò)大至1.836億元，由去年同期運(yùn)營(yíng)收益率12.3%下降至-13.8%。銷(xiāo)售和推廣費(fèi)用同比增長(zhǎng)158.8%是罪魁禍?zhǔn)�。但也換來(lái)了機(jī)票預(yù)訂量和酒店間夜量同比75.2%和100.7%的增長(zhǎng)。

　　相比之下，藝龍已捉襟見(jiàn)肘。一季度總運(yùn)營(yíng)支出占凈營(yíng)收已升至92%，運(yùn)營(yíng)虧損也從去年同期920萬(wàn)元升至4690萬(wàn)元。但其專(zhuān)攻的酒店間夜數(shù)一季度僅較去年同比增長(zhǎng)了43%，機(jī)票業(yè)務(wù)則因“被放養(yǎng)”預(yù)訂量?jī)H同比增長(zhǎng)8%。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，激烈的競(jìng)爭(zhēng)不斷提高在線旅游企業(yè)虧轉(zhuǎn)盈的門(mén)檻，2014年雖然才逢開(kāi)局，價(jià)格戰(zhàn)正進(jìn)入中局，但市場(chǎng)格局或已進(jìn)入尾聲。

　　專(zhuān)攻酒店使藝龍跟跑吃力

　　OTA領(lǐng)域三巨頭的格局在一番價(jià)格戰(zhàn)較量下已初分高下，除了主營(yíng)業(yè)務(wù)酒店和機(jī)票外，在今年競(jìng)爭(zhēng)最激烈的休閑度假和移動(dòng)端板塊，藝龍也跟跑吃力。

　　相比兩大對(duì)手在休閑度假領(lǐng)域發(fā)力，藝龍除了獨(dú)家共享同程景區(qū)門(mén)票庫(kù)存外，并無(wú)太多動(dòng)作。一季度酒店機(jī)票外的其他業(yè)務(wù)收入主要來(lái)自于廣告發(fā)布和出售旅行保險(xiǎn)，同比增長(zhǎng)16%。

　　移動(dòng)端方面，一季度藝龍移動(dòng)端酒店客房間夜數(shù)量占比超過(guò)40%;去哪兒無(wú)線端交易的酒店間夜量和機(jī)票量已分別占總量的47.7%和32.4%;攜程也有約40%的住宿酒店交易通過(guò)移動(dòng)渠道完成，單日峰值占比高達(dá)60%。但根據(jù)勁旅咨詢(xún)最新發(fā)布的《2014年4月國(guó)內(nèi)旅游類(lèi)APP運(yùn)營(yíng)商月度排名》顯示，藝龍移動(dòng)端下載量?jī)H為兩大對(duì)手的1/3左右。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，藝龍借投資快速增強(qiáng)移動(dòng)端的戰(zhàn)力，但藝龍聚焦酒店使移動(dòng)端用戶(hù)難以形成規(guī)模，陷入有錢(qián)無(wú)處投的困局。

在線旅游藝龍

網(wǎng)友評(píng)論 (29條)

: 曾華 2014-06-30 11:40

頭破血流

0

: 許寶林 2014-05-26 05:31

掐吧，消費(fèi)者很高興

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: 楊翠柳 2014-05-21 23:50

拼得你死我活的

0

: 胡德福 2014-05-20 11:05

旅行社訂房沒(méi)有優(yōu)勢(shì)了

0

: 閆雨玲 2014-05-20 08:37

網(wǎng)商在酒店競(jìng)爭(zhēng)激烈

0

: 汪新春 2014-05-20 07:06

總要跑死一家，再吞并。

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: 王旭冉 2014-05-20 06:06

為什么嘛這么賠錢(qián)還要干？

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: 鄧皓月 2014-05-20 01:31

誰(shuí)是終極贏家

0

: 王晶霞 2014-05-19 23:21

現(xiàn)在基本上沒(méi)有客人從旅行社訂散客房的了，市場(chǎng)在不停的被瓜分

0

: 朱琳 2014-05-19 22:17

酒店激烈啊

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