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◆從“開封王婆說媒”到“懷化曉華理發“:小人物點燃城市文旅流量密碼

  • 2024-11-26
  • 分類:(4)旅游資訊、攻略
  • 閱讀107
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◆從“開封王婆說媒”到“懷化曉華理發“:小人物點燃城市文旅流量密碼

導論:文旅爆火出圈從2023年的淄博燒烤、貴州村超,哈爾濱冰雪,2024年初天水麻辣燙,到開封王婆說媒,大學生開封夜騎,到現在湖南懷化曉華理發。

反映當下市場下沉,旅游被重新定義,每個城市不論大小,五六線的縣城,都有出圈機會。當下流量時代,熱點的生命周期越來越短,熱點切換越來越快。網紅城市爆火期間更要保持清醒的頭腦,流量始終是把雙刃劍,若城市沒有好的產品、服務和配套,過多的流量反而會被反噬,適得其反,謹慎上馬新項目,更要考慮后流量時代項目的生存和運營。同時機會只給有準備的地區準備的,未雨綢繆,做好基本功,做好產品業態,才能抓住機遇。

一、文旅市場不斷下沉、旅游被重新定義

1、文旅市場不斷下沉

文旅爆火出圈從2023年的淄博燒烤、貴州村超,哈爾濱冰雪,2024年初天水麻辣燙,到開封王婆說媒,大學生開封夜騎,到現在湖南懷化曉華理發(曉華原本是湖南懷化的一位理發師,因為顧客剪發視頻而走紅。曉華技藝精湛,能夠聽懂顧客的需求,并為其打理出滿意的發型。與許多高價理發店相比,曉華的理發店價格親民,但服務質量和效果卻毫不遜色),從2023年到2024年旅游的出圈,反映當下市場下沉,每個城市不論大小,五六線的縣城,都有出圈機會。

2、Z時代群體在重新定義旅游吸引物、旅游方式和旅游的價值。

旅游吸引物不再僅僅是傳統意義上的景區景點,不再僅僅是名山大川、人文古跡、高大上的文化設施,日常生活、市井娛樂、時尚展覽、演唱會、體育賽事等都是旅游吸引物,都有可能引發旅游熱。生活本身,就是出游的理由,旅游已經越過了唯有景區時代。

二、流量時代,偶然隨機性強,難以復制

流量時代,可能因為某個意想不到的爆點,突然被隨機性的流量砸中,網絡時代,在短視頻、社交網絡等工具的加持下,算法存在偏向性導流,短時間流量突然集中于某地導致的一個偶然性現象,加上民眾的從眾性心理,就很容易導致火的地方越來越火。

三、任何一個現象或經濟活動都有生命周期

任何一個現象或經濟活動都有生命周期,區別只是周期長短而已,當下流量時代,熱點的生命周期越來越短,熱點切換越來越快。網紅城市爆火期間更要保持清醒的頭腦,要考慮后流量時代項目的生存和運營,謹慎上馬新項目,避免舉債大發展,以免潮水退去,給地方留下巨大的財政負債,造成財政不可承受之重。

四、反思和建議

想成為游客喜愛的目的地,絕不是跟個風、蹭個熱度這么簡單,流量始終是把雙刃劍,若城市沒有好的產品、服務和配套,過多的流量反而會被反噬,適得其反。

任何一個目的地不可能指望一波“頂流”接著又一波“頂流”,與其追逐表面上的浪花,不如把河床打得更堅實,通過低調務實修煉基本功,旅游目的地的吸引力更加行穩致遠。

同時機會只給有準備的地區準備的,未雨綢繆,做好基本功,做好產品業態,才能抓住機遇。

作為縣級市,旅游發展受到各個方面綜合因素的制約,尤其是非旅游目的地城市,同時周邊缺乏大城市,這樣的客觀條件下,縣域旅游發展重要工作是久久為功,做大市場蛋糕,在充分剖析自身優劣勢的基礎上,因地制宜地提升產品與服務,再配以科學有效的宣傳營銷,構建“產品內容+營銷模式+至誠服務”模式,通過日久見人心的文旅項目創新、文旅投資、市場環境營造,尤其是有煙火氣、新奇、參與性和體驗感強、性價比高的項目產品,提供情緒價值和社交屬性,以及宣傳推廣屬性,一步步做大旅游市場蛋糕,這才是縣域旅游發展的科學道路,縣域旅游追求的出圈不是目的,是旅游發展水到渠成,瓜熟蒂落的結果,切記不能為了出圈而出圈,舍本逐末。

原創張君老張聊文旅2024年11月22日 00:02 北京

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