本屆嘉年華把中秋文化與旅游元素結合，以“歡樂中秋·福運廈門”為主題，以“潮旅”為主線，將舉辦福潮市集、福船夜游、月光露營等14項主題活動。

廈門市文旅局、湖里區人民政府、廈門旅游集團相關負責人現場回答記者提問。中央，福建省駐廈媒體記者、我市主流媒體記者、各區文旅局、市旅游協會、市老字號協會、文旅企事業單位代表等100余人參會。發布會由廈門文化和旅游推廣大使彭軍主持。

中秋旅游嘉年華從2012年開始舉辦，至今已是第十屆，是國內外知名的旅游節慶品牌。本屆嘉年華銘刻嘉年華十周年印記，將以“年輕化”新形象呈現，推出年輕人熱衷、參與性強的福潮市集、月光露營、潮拍局、熱搜榜、盲盒開箱等一系列創意活動。同時，今年博餅活動還將啟動游船月夜“海上博”、雙層巴士“空中博”、地標打卡網紅博、全球“線上線下博”等，帶給市民游客前所未有的驚喜體驗。

年輕新潮好玩，樹立IP新形象

據了解，本屆嘉年華在整體活動策劃上，圍繞“潮旅”主線，鎖定年輕化新客群，突出文旅新潮流和人文生活新體驗。從舉辦地廈門國際游艇匯的時尚潮玩元素，到線下福潮市集潮流空間的營造，海上夜游、“海陸空”博餅、月光露營等各版塊活動設計新潮好玩，定制款元嶼數字化藏品觸達“元宇宙”的時尚潮流，深挖潛力亮出秋季人文潮旅生活網紅打卡點、線路產品，培育新型文旅夜間消費場景，將吸引新時代年輕人踴躍參與，樹立嘉年華“年輕化”的IP新形象。

提質擴容升級，全力拉動文旅消費

結合全年廈門四季潮旅生活宣傳工作部署，本屆嘉年華聚焦秋季人文潮旅生活新體驗，宣傳中秋博餅民俗狂歡、潮旅打卡點及主題線路產品，聯動廈門文旅業界、文創商家，面向境內外旅游同業及市民游客，共推中秋國慶特色產品及優惠促銷，通過上線電商平臺，主播“直播帶貨”、專場特賣會等一系列活動，讓市民游客樂享優惠、樂游廈門，拉動文旅新消費。

融合出新業態，助力夜間經濟發展

本屆嘉年華將傳統中秋文化與時尚國潮風格相結合，重點“做活海上旅游，做強夜間經濟”，推出海上夜游賞月航線，海上中秋博餅體驗，豐富廈門海上文化旅游產品；推出文旅潮玩、一站式街區新場景的福潮市集夜間消費體驗；推出夜間街頭藝術表演、文創時尚的“廈門夜SHOW”潮玩地標；推出廈門中秋月光露營，打造新業態創意體驗產品，培育“夜游、夜娛、夜秀、夜購、夜宿”等夜間旅游品牌，拉升夜間經濟促進文旅消費平穩增長。

拓展多元空間，海內外億級傳播

本屆嘉年華將延續以往線上線下融合的形式，合理分流同時又帶旺綜合人氣，從而保證活動實效。線上拓展市場空間，多元立體傳播渠道，全球直播開閉幕式盛況，實現全網傳播覆蓋；針對海外重點客源地市場組織線上博餅體驗，依托臉書、推特等海外社交媒體，增加外國游客對廈門城市形象和博餅文化的感知，通過海外合作推廣單位進行廈門旅游產品推廣，提升嘉年華品牌影響力。

嚴抓疫情防控，確保安全有序舉辦

本屆嘉年華將嚴格落實抓好常態化疫情防控，確保活動安全有序開展。根據最新疫情防控要求，制定防控措施方案，實施精準化、全流程全要素防控，全力營造放心、安心、舒心的參節環境，確保嘉年華活動的順利舉辦。

此外，嘉年華活動連續五年落戶湖里區。湖里區副區長朱碧蓉表示，湖里區將以舉辦本屆嘉年華為契機，整合全區商業文化、旅游等特色資源，緊扣直播電商、夜間經濟、節慶促消等工作，組織重點商圈、主力商家、電商平臺、網絡平臺共同推出“樂購惠民”福利，推出“悅游湖里”中秋文化旅游系列活動，與中秋嘉年華活動更好地互推和相融，充分激發疫情防控常態化下的消費活力。

連續十年承辦嘉年華活動，廈門旅游集團董事長黃軼達表示，將充分發揮廈門旅游集團在旅游全產業鏈方面的資源和平臺優勢，實現節慶活動對旅游產業的帶動效應。旅游集團已通過全市文體旅電商平臺“來玩一廈”全面啟動“惠滿中秋”活動，上架各種中秋好物，開展嘉年華線上博餅贏好禮。同時福建文博文旅數字創新平臺“元嶼”也將在嘉年華期間首次推出定制款“中秋旅游嘉年華”數字化藏品，觸達“元宇宙”，為第十屆中秋旅游嘉年華活動注入時尚潮流新動力。

附件：2022中國廈門中秋旅游嘉年華系列活動簡介

2022中國廈門中秋旅游嘉年華以“福運”為魂，“潮旅”為線，舉辦“中秋福運來”“中秋福利GO”兩大系列活動，開啟廈門秋季文旅消費盛宴。

（一）“中秋福運來”系列主題活動

主題活動10項。一是“中秋迎福運”開幕式暨“廈門秋季潮旅生活”產品推介會；二是旅游達人福游福建；三是中秋福潮市集；四是中秋旅游嘉年華十年時光展；五是“中秋開福運”博餅月；六是“海上生明月”福船夜游；七是夜SHOW”廈門潮拍局；八是“野趣之地”廈門月光露營；九是“親子潮玩”月餅DIY大賽；十是“中秋福樂聚”閉幕式。

（二）“中秋福利GO”系列主題活動

主題活動4項。一是廈門秋季潮旅福利GO；二是廈門秋季潮旅熱搜榜；三是“尋找100個你”中秋福運開箱；四是中秋五福線路匯。

活動具體情況

（一）“中秋福運來”系列主題活動

1.中國廈門中秋旅游嘉年華開幕式暨廈門秋季人文生活之旅旅游產品推介會

將于9月13日（農歷八月十八）20:00在湖里區五緣灣廈門國際游艇匯舉行。凸顯十周年元素，融合中秋民俗文化、“新國潮”文化，設置六區活動分會場，以直播視頻技術展現“廈門月夜”潮旅地標。廈門秋季潮旅生活旅游產品首次發布推介，境內外旅行商、游客及媒體聚焦關注，開啟鷺島“文旅盛會”。開幕式還將啟動嘉年華系列精彩活動和全球首博賽。

2.旅游達人福游福建

將于9月12日-15日，擬邀全國各省市自治區重點旅行商、在華駐辦外籍文旅從業者、全國旅游達人等百人，組織“金榜福、財富福、好幸福、好口福、安康福”等五福主題線路實地踩線活動，在傳統旅行商踩線模式上再創新，植入嘉年華“中秋博餅網紅打卡點”、發揮“種草-打卡-好評”傳播模式，提升嘉年華產品宣傳實效，形成廈門旅游“口碑傳播”。

3.中秋福潮市集

將于9月16日、17日、18日的18:00至21:30在湖里區五緣灣國際游艇匯舉行。圍繞福文化、中秋文化、茶文化等特色文化元素，凸顯廈門中秋人文新體驗，以旅市、茶市、文市、食市、樂市五大主題區域營造廈門中秋潮旅街區，搭建文旅企業體驗式展銷特賣線下平臺，品茗聞香、盲盒開箱、國潮旅拍、非遺美食、音樂SHOW……連續三天沉浸式體驗熱鬧福潮市集。

4.中秋旅游嘉年華十年時光展

將于9月13日至9月18日舉辦。線上開設專題推廣，線下策劃嘉年華十年時光展，感受十年來中秋博餅歡樂時光，品味中秋民俗文化的特色魅力，強化嘉年華品牌IP。

5.“中秋開福運”博餅月

于9月5日至9月25日舉辦，全球首博賽、手機掌上博、海外潮玩購、全球總博賽等線上線下博餅活動，開發“雙層巴士博餅專線”，串聯沿線影視、美食、濱海風景道等網紅博餅點；開發博餅互動消費頁面，民俗線上體驗結合文旅產品展銷，助力文旅消費。同時，在境外重點客源以線上交互體驗的形式直觀增加外國游客對廈門城市形象的感知。

6.“海上生明月”福船夜游

將于9月13日至9月25日舉辦，依托“1號濱海風景道”廈門段、海上游聯合體游船、全國首個海陸一體雙劇場《廈門喜事》為活動載體，結合廈門中秋民俗特色提供“海上夜游航線”“海上游船中秋宴”“海上新潮劇”等海上游潮玩產品體驗。

7.“夜SHOW”廈門潮拍局

將于9月13日至9月25日舉辦。夜間街頭藝術表演、文創時尚潮玩市集等廈門夜間經濟消費網紅打卡地，邀請金牌導游開展“夜SHOW”潮拍話題推廣、直播活動，推薦潮玩地標，打造“夜經濟消費爆點”。

8.“野趣之地”廈門月光露營

將于9月13日至9月25日舉辦，精選廈門新興露營地，植入中秋博餅、潮旅市集、中秋歌會等元素，開展中秋月光露營活動，推出創意體驗產品，引領廈門露營時尚潮旅風向。

9.“親子潮玩”月餅DIY大賽

將于9月24日-25日舉辦，親子家庭月餅DIY大賽，還將走進廈門六區特色景區景點、研學場所，體驗“金榜福”主題研學之旅，參與嘉年華閉幕式及“全球總博賽”。

10.中國廈門中秋旅游嘉年華閉幕式

將于9月25日（農歷三十）在廈門國際游艇匯舉辦，將以一場“中秋國潮音樂會”形式呈現，回顧總結嘉年華系列活動，開展全球博餅月總博賽，決出狀元王中王，開啟中秋嘉年華的“巨型盲盒”。

（二）“中秋福利GO”系列主題活動

1.廈門秋季潮旅福利GO

將于9月5日-9月24日舉辦，結合中秋博餅民俗體驗，推出“廈門秋季潮旅必購清單”，聯動俠侶網、住店圈、來玩一廈等OTA平臺，推廣特惠廈門旅游產品，并分別于9月17日在廈門國際游艇匯和9月24日福州三坊七巷舉辦兩場線下特賣會，為文旅企業提供銷售推廣交流平臺，給市民游客帶來實在的潮旅福利。

2.廈門秋季潮旅熱搜榜

將于9月5日-9月25日舉辦，推出以“人文潮旅、街拍打卡、酒店時尚、中秋美食、非遺國潮”等主題產品組成，以秋季潮玩、秋季潮味、秋季潮品三大類別的“秋季潮旅熱搜榜”，值得一提的是，本屆嘉年華承辦方廈門旅游集團還特別設計定制元嶼數字化藏品，屆時將驚喜閃現熱搜榜。廈門旅行社、OTA等品牌旅企團購矩陣，網紅達人、導游探店推廣，產品特惠、限時秒殺等促銷舉措，引領廈門秋季人文潮旅新消費。

3.“尋找100個你”中秋福運開箱

將于9月5日至9月25日舉辦，以“尋找100個你”中秋傳福的話題形式，依托廈門文旅融媒體矩陣每日推出“廈門福運開箱”視頻或海報，抽取100名幸運市民游客送出盲盒好禮，福運開箱好運傳遞。

4.中秋五福線路匯

將于9月5日至9月25日舉辦，整合廈門旅游景區、文化場館、網紅打卡點、嘉年華系列活動，設計推出“金榜福、財富福、好幸福、好口福、安康福”中秋五福主題線路產品，以線上打卡、助力推廣、有獎互動的形式，裂變式推廣廈門秋季特色旅游產品。