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9月25日晚上22：00，廈門文旅匯集70多家廈門文旅企業(yè)，以六小時云直播的方式，從16:00-22:00進行了一場精彩紛呈的“福潮市集云探店”直播，為市民、游客歡度金秋國慶提供了豐富的節(jié)日福利和潮旅攻略。

五緣灣畔融媒體全景直播間，優(yōu)秀主持團隊接力直播，全國金牌導游解鎖潮旅攻略，嘉年華10年故事，整點抽獎限時盲盒，美景、美食、文旅好物，國慶金秋本地過節(jié)一樣很精彩。記者了解到2022第十屆中國廈門中秋旅游嘉年華以“歡樂中秋?福運廈門”為主題，以“潮旅”為主線，9月5日開啟了嘉年華十周年時光展、廈門秋季潮旅福利GO、廈門秋季潮旅熱搜榜等五項線上主題活動。中秋期間，嘉年華游樂購福利多，為市民、游客提供了豐富多樣的節(jié)日福利和消費選擇反響熱烈。本次中秋旅游嘉年華活動由福建省文化和旅游廳、廈門市人民政府指導，廈門市文化和旅游局、湖里區(qū)人民政府聯(lián)合主辦，湖里區(qū)文旅局、廈門旅游集團承辦，至今已是第十屆，是國內外知名的旅游節(jié)慶品牌。本屆嘉年華銘刻嘉年華十周年印記，以“年輕化”新形象呈現(xiàn)，推出年輕人熱衷、參與性強的福潮市集、潮拍探店、熱搜榜、盲盒開箱等一系列創(chuàng)意活動。同時，今年博餅活動還有“空中博”、境外社交媒體推廣活動等，帶給市民游客前所未有的驚喜體驗。

文旅融合，元宇宙潮玩，十年IP正青春

據(jù)了解，本次嘉年華活動集中體現(xiàn)了文旅大融合背景下廈門文旅提出的“大文化、大旅游、大宣傳”理念，文旅服務內容上，向“文旅融合”挖潛力，挖掘一批文旅新業(yè)態(tài)、新融合、新玩法和新產品；宣傳推廣形式上，突出文化民俗特色，持續(xù)開展云傳播，探索元宇宙式體驗，發(fā)揮全國金牌導游圈層效應拓展年輕新客群。從直播地廈門國際游艇匯的時尚潮玩元素，到線上“福潮市集”潮空間的營造，文保奇妙夜尋找“元宇宙入口”、方特旅游區(qū)“景區(qū)＋酒店”沉浸游玩、海上夜游、空中博餅、月光露營等新業(yè)態(tài)推薦，元嶼定制嘉年華數(shù)字徽章發(fā)售，秋季潮旅生活網(wǎng)紅打卡點、線路產品，吸引了眾多年輕人踴躍參與，塑造了十年嘉年華永遠正青春的IP形象。市民游客還可以通過廈門文旅公眾號等線上平臺，參與“廈門秋季潮旅熱搜榜”活動，分享自己的文旅消費新主張，同時也為心中的好物投上一票。

福潮市集云探店，新業(yè)態(tài)夜經(jīng)濟

“中秋福潮市集云探店”云展播活動充分發(fā)動央媒平臺、融媒體矩陣、網(wǎng)絡達人、文旅電商平臺等線上渠道進行聯(lián)動傳播，據(jù)統(tǒng)計，展播總觀看量達8175.9萬人次，其中新華社現(xiàn)場云、廈門文旅融媒體及各區(qū)融媒體中心等平臺直播觀看量5243萬人次，百萬級粉絲達人探店傳播觸達2000多萬人次。四位全國金牌導游以五大市集主題，分別帶領廣大市民云體驗“廈門元宇宙入口”景區(qū)3D全息秀、國潮茶會、高端酒店住假、追熱劇游廈門網(wǎng)紅打卡點、非遺項目體驗等文旅場所，并重點推介方特旅游區(qū)“景區(qū)＋酒店”沉浸游玩、即將于國慶前夕開業(yè)的海上世界新業(yè)態(tài)項目和海上會客廳、鷺江夜游等夜游經(jīng)濟項目，推出中秋國慶特色產品及優(yōu)惠促銷。“夜游、夜娛、夜秀、夜購、夜宿”夜間經(jīng)濟成為廈門文旅消費的熱點，參與互動的熱烈為農歷八月劃上一個圓滿的句號。

潮旅福利GO， 文旅促消費

俠侶網(wǎng)、住店圈、來玩一廈、旅盟君、飛豬旅行等旅游電商平臺進行“廈門秋季潮旅福利GO”直播帶貨，截止20日共組織5場直播，平臺瀏覽量達到2568萬人次，廈門本地電商平臺不含飛豬成交額就達到1418.8萬元。9月7日起廈門市文旅局聯(lián)合飛豬平臺兩輪文旅消費券一經(jīng)發(fā)售即搶購一空，“廈門五折起”標識的酒店日歷房最高優(yōu)惠400元，大大刺激了市場消費活力。帆船游艇體驗、酒店自助餐下午茶、文保奇妙夜門票、溫泉券......眾多廈門特惠文旅產品銷售火爆。全市文體旅電商平臺“來玩一廈”啟動的“惠滿中秋”活動，平臺瀏覽量達到150.65萬人次，線上博餅游戲熱火朝天。廈門秋季潮旅福利GO將持續(xù)至9月底，為市民游客帶來更多國慶金秋文旅產品。自9月5日活動開啟，全國各主流媒體和新媒體對本屆嘉年華活動進行了廣泛報道。中秋期間，中央電視臺、中央人民廣播電臺、新華社、中新社、人民網(wǎng)等央媒聚焦廈門，點贊廈門。

熱搜榜中榜，數(shù)藏元宇宙

中秋潮旅熱搜榜自5日拉開序幕，截止25日熱搜榜投票數(shù)超11.5萬票，票選出秋季潮玩、秋季潮味、秋季潮品三類榜單，共有30家入選, 超100款文旅產品參與打榜。秋季潮玩達人帶你探店打榜，景區(qū)涵蓋廈門六區(qū)眾多景點胡里山炮臺文保奇妙夜、廈門國際游艇匯、惠和石文化園、同安影視城、方特、海上世界、日月谷、妙吉祥等人氣火爆；秋季潮味沙茶面高居榜首；秋季潮品元嶼數(shù)字徽章成新寵，博餅、粿印等老廈門文化記憶也收獲諸多票數(shù)。值得一提的是元嶼數(shù)字徽章由連續(xù)十年承辦嘉年華活動的廈門旅游集團推出。十年磨一劍，從2013年首發(fā)的狀元郎公仔，2020年賣萌表情包，到2022年萌萌噠狀元郎帶你穿越元宇宙！嘉年華在在數(shù)字化推動下更潮更酷，更具時尚新動力。

云端嘉年華，海外同胞送祝福

已經(jīng)連續(xù)舉辦第十屆的廈門中秋旅游嘉年華活動，今年迎來特殊的一年，舉辦精彩紛呈的線上“云端”文旅盛會。25日的云探店活動，廈門文旅攜手超強直播陣容，六區(qū)融媒體聯(lián)動，新華社現(xiàn)場云央級媒體平臺、六區(qū)融媒體中心平臺，同時廈門廣播主持人節(jié)目實時口播，空中全時段引流，百萬網(wǎng)紅達人一直播平臺直播同步引流，讓更多市民朋友們通過此次直播，提前獲取國慶假期更多廈門潮旅攻略。主承辦單位通過線上拓展市場空間，多元立體傳播渠道從9月1日發(fā)布會起精準發(fā)力，實現(xiàn)全網(wǎng)傳播覆蓋。中秋假期，不少身處美國、菲律賓、馬來西亞等地的海外游子驚喜地發(fā)現(xiàn)，來自中國廈門的中秋祝福被投放在了紐約納斯達克廣場大屏、馬來西亞蘋果大廈、菲律賓有利東方大樓等當?shù)刂饕�商圈的大屏幕上。“云端賀中秋，共賞皎潔月”，廈門中秋佳節(jié)電子祝福也出現(xiàn)在多個境外知名媒體平臺上，“幸運在招手”“愛拼才會贏”兩大主題線上活動，中秋送福、博餅拼圖贏禮品，讓海外同胞沉浸式體驗廈門中秋的歡樂氣氛。廈門市文旅局海外社交媒體平臺Visit Xiamen實現(xiàn)2,417萬次曝光，80萬次互動，其中視頻觀看46萬次，活動及推廣期間粉絲增長32,379名。

博餅福運開箱 五福打卡潮玩

“中秋開福運”線上博餅，今年中秋廈門文旅添了新玩法，通過廈門文旅小程序，搭建嘉年華專題頁面，開設“線上博餅間”，邀請市民及全球游客參與線上博餅，積分換獎品，助力嘉年華的深度傳播與互動。自5日博餅月開博，廈門文旅聯(lián)合各主流電商平臺參與空中博餅超478萬人次，好評如潮。“尋找100個你，福運開箱”截至25日#尋找100個你##中秋福運開箱#話題閱讀量累計126萬，近2000名市民游客參與了活動。活動一開始，就有許多小伙伴送上了對于中秋的祝福，表示要來沾福氣；有的小伙伴表示希望好運連連，福氣滿滿，希望自己就是那“100個你之一”；蕪湖的小伙伴發(fā)來好運傳遞；成都寶媽希望能抽取好運帶娃來廈門玩；檳城朋友則是感慨“月是故鄉(xiāng)明”；還有10年前，第一屆中秋嘉年華的親歷者發(fā)來感慨與祝福。100位福運粉絲，分別送出了貝殼夢幻世界、故宮鼓浪嶼外國文物館、胡里山炮臺文保奇妙夜、凌云玉石博物館、惠和石文化園門票。眾多開箱獎品中，胡里山炮臺文保奇妙夜門票最受歡迎，有粉絲表示“胡里山炮臺夜游項目還沒有去看過，趁著這次獲獎的機會，正好帶著家人去‘尋找廈門元宇宙入口’感受歷史與科技的碰撞。”五福線路匯“金榜福、財富福、好幸福、好口福、安康福”五福主題系列線路，上線打卡后一天抽獎3次參與者眾多，驚喜盲盒等你來。金榜福人氣最旺5889票當選，誰不希望高中狀元郎，好口福緊追其后，廈門的美食，吃貨的天堂，美食夜市成為年輕游客打卡留言的關鍵詞！

十年嘉年華 十人講述文旅好故事

十周年“回憶殺”刷爆朋友圈。9月16日廈門市民林先生發(fā)現(xiàn)微信朋友圈里大家都在刷“中秋旅游嘉年華十周年回顧展”H5，25日探店直播十周年視頻，哇塞滿滿的回憶！“十年嘉年華，十年回顧總結，非常有意義！三年前，我來廈門旅游，在閩南古鎮(zhèn)就參加過嘉年華廟會的博餅活動。”來自山東的游客李女士非常興奮地說，“我推薦的嘉年華圖片還入選了這次線上十周年回顧展，真是難忘！”這次征集還收到了來自歐洲的圖片，當年參與嘉年華境外活動的旅行商、國際友人Victor發(fā)來珍藏的圖片，記錄了廈門國際市場開拓、中華傳統(tǒng)文化傳播的每一步堅實印記，隔屏都能感受到歐洲旅行商們體驗廈門中秋民俗的歡樂。十年來花車巡游、花船巡游、全球第一博、王中王決賽、好運車送福、全球大咖游廈門、嘉年華亮相紐約時代廣場、美食節(jié)、特賣會……嘉年華歷久彌新，再啟新程。

“嘉年華十年十人故事”系列人物講述16日起通過空中電波在廈門綜合廣播、音樂廣播、交通廣播三個頻道同時開播，電波傳入千家萬戶，重現(xiàn)當年畫面，在許多人心中掀起一股暖流。十位文旅人通過親歷者視角講述嘉年華璀璨十年的故事，帥哥船長海上博餅樂中秋、古炮臺為詩與遠方堅守、悅華主廚制作美味盛宴為團圓、與嘉年華共成長的廈旅國際金牌導游、法國小伙GREG感嘆與五大洲外籍嘉賓齊聚白鷺洲，非遺傳承人答嘴鼓、演好劇，策劃人媒體人好創(chuàng)意、新靈感，10年10人，歷歷在目，見證了嘉年華從1.0到3.0版，以文促旅，以旅彰文，影響力傳播到全世界。

2022中秋旅游嘉年華，線上盛大嘉年華，緊扣直播電商、夜間經(jīng)濟、節(jié)慶促消等工作，聯(lián)合文旅企業(yè)、主力商家、電商平臺、網(wǎng)絡平臺共同打造，推出“樂購惠民”福利，充分激發(fā)疫情防控常態(tài)化下的消費活力。2022中國廈門中秋旅游嘉年華，福潮云探店、觸達元宇宙，讓我們再啟新程，一起向未來。

附：2022中國廈門中秋旅游嘉年華八項線上活動簡介

2022中國廈門中秋旅游嘉年華以“福運”為魂，“潮旅”為線，舉辦“中秋福潮市集云探店展播”“廈門秋季潮旅福利GO線上特賣促銷”八項線上活動，開啟廈門秋季文旅消費盛宴。

（一）中秋福潮市集云探店

1．時間：9月25日

2．舉辦單位：廈門市文化和旅游局、湖里區(qū)人民政府

3．主要內容：以融媒體直播、錄制展播打造線上“潮市集云探店”，圍繞福文化、中秋文化、茶文化等特色文化元素，凸顯廈門中秋人文新體驗，推廣廈門六區(qū)中秋潮旅街區(qū)&推廣秋季人文潮旅生活新方式。

（二）中秋旅游嘉年華十年時光展

1．時間：9月5日-9月25日

2．舉辦單位：廈門市文化和旅游局、湖里區(qū)人民政府

3．主要內容：以“十年前中秋的你”為情感點，線上開設專題推廣,感受十年來中秋博餅歡樂時光以及傳承和創(chuàng)新，品味中秋民俗文化的特色魅力，強化嘉年華品牌IP。9月5日—9月12日線上征集圖文資料，9月15日—9月25日線上H5展示。

（三）廈門秋季潮旅福利GO

1．時間：9月5日-9月底

2．舉辦單位：廈門市文化和旅游局、湖里區(qū)人民政府

3．主要內容：以中秋博餅民俗為核心，通過來玩一廈、俠侶網(wǎng)、住店圈、旅盟君、飛豬旅行等文旅消費平臺，推出以周末周邊、潮旅體驗為核心的“秋季潮旅必購清單”，通過線上特賣促銷，推廣特惠、特賣、特銷的廈門旅游產品。

（四）廈門秋季潮旅熱搜榜

1．時間：9月5日-9月25日

2．舉辦單位：廈門市文化和旅游局、湖里區(qū)人民政府

3．主要內容：以“促進廈門本地市民及周邊游客消費”為目標，以“廈門秋季人文潮旅”為產品核心，包裝“秋游潮流、街拍打卡、酒店時尚、中秋美食、非遺國潮、網(wǎng)紅運動、親子休閑”等產品，聯(lián)動廈門六區(qū)，形成廈門旅行社、OTA等品牌旅企團購專題矩陣，結合線上博餅體驗，推出“秋季潮旅熱搜榜”，邀請網(wǎng)紅達人、金牌導游進行探店團購推廣，結合產品特惠、限時秒殺等促銷措施，引領廈門秋季人文潮旅新消費。

（五）“尋找100個你”中秋福運開箱

1．時間：9月5日-9月25日

2．舉辦單位：廈門市文化和旅游局、湖里區(qū)人民政府

3．主要內容：通過廈門文旅融媒體矩陣，以“尋找100個你”“中秋福運開箱”雙話題，以圖文、視頻、留言等形式分享“中秋月明人團圓”的美好期望，或講述與嘉年華不解之緣，或分享“福運點”打卡拍攝，定期開箱，抽取100個幸運者送出驚喜好禮，打造事件營銷，傳遞中秋祝福。

（六）中秋五福線路匯潮玩打卡

1．時間：9月5日-9月25日

2．舉辦單位：廈門市文化和旅游局、湖里區(qū)人民政府

3．主要內容：以“廈門秋季人文潮旅生活”為核心，整合廈門旅游景區(qū)、文化場館、網(wǎng)紅打卡點、嘉年華系列活動，設計“金榜福、財富福、好幸福、好口福、安康福”五福主題系列線路，上線打卡活動專題，互動抽獎送福利，裂變式推廣廈門秋季特色旅游產品。

（七）“中秋開福運”線上博餅

1．時間：9月5日-9月底

2．舉辦單位：廈門市文化和旅游局、湖里區(qū)人民政府

3．主要內容：通過廈門文旅小程序，搭建嘉年華專題頁面，開設“線上博餅間”，邀請市民及全球游客參與線上博餅以積分兌換獎品，助力嘉年華的深度傳播與互動。

（八）海外民俗推廣、“嘉年華十年十人故事”講述

1．時間：9月5日-9月25日

2．舉辦單位：廈門市文化和旅游局、湖里區(qū)人民政府

3．主要內容：一是以創(chuàng)意視頻/海報推廣、精彩資訊發(fā)布、線上中秋民俗交互體驗的形式，在海外社交媒體平臺開展“幸運在招手”“愛拼才會贏”兩大主題線上活動。二是依托福建海外旅游推廣中心組織專場博餅體驗，推廣中秋旅游嘉年華及廈門秋季文旅產品，并依托國際推廣宣傳平臺如Facebook、YouTube、Instagram等境外知名的新媒體平臺、主流網(wǎng)絡媒體、同業(yè)矩陣，開啟多平臺宣傳。三是依托廈門廣電、廈門文旅融媒體推出“嘉年華十年十人故事”系列人物講述。十位人物有酒店總廚、金牌導游、游船船長、景區(qū)接待人員、非遺傳承人、演員、資深策劃人、老外達人推廣大使、媒體記者等，通過親歷者視角回顧嘉年華璀璨十年的深刻印記。