產品供給更豐富，熱門目的地預訂火爆
“孩子剛放寒假，帶他來提前感受一下北京的年味�！痹诒本┦忻茉茀^古北水鎮，游客熙熙攘攘，在海淀區一所高校工作的教師李萌帶著家人，來參加景區舉辦的“長城廟會過大年”活動。廟會市集、民間花會、街頭民藝、冰上運動……體驗了豐富精彩的系列活動，李萌一家人玩得很盡興。
春節臨近，旅游市場迎來出游高峰期，國內各大景區也緊鑼密鼓地做好各項準備工作。從各大出游平臺的預訂數據來看，今年春節假期熱門目的地的預訂仍然火爆，旅游消費潛力進一步激發。
行程預訂更早 折射市場活力
“去年我們一家人是旅行過年，今年還想繼續�！鄙虾Ｊ衅謻|新區一家證券公司員工張高說，早在一個月前，他就開始安排全家人去海南旅行過年的行程，提前預訂了酒店、機票和景區門票�！靶液糜喌迷�，現在很多酒店已經沒有房間了。”
近年來，旅行過年成為過春節的熱門形式。各大旅游平臺的數據顯示，相比往年，今年春節人們更早開始安排出游計劃。
驢媽媽旅游發布的《2020春節出游趨勢報告》顯示，在距離春節一個月時，出境長線游預訂已接近尾聲，出境短線游及國內游也進入預訂高峰。
在馬蜂窩旅游平臺，春節周邊游相關關鍵詞的周熱度環比上升34%，其中北京的春節周邊游關鍵詞熱度上漲超過100%。
春節旅游消費的火爆，是中國旅游市場發展的一個縮影。當前，我國旅游市場保持快速增長態勢，對經濟增長的帶動作用持續增強。去年前三季度，國內旅游人數達到45.97億人次，同比增長8.8%;入境旅游人數10876萬人次，同比增長4.7%;出境旅游人數11990萬人次，同比增長8.5%。
隨著中國旅游市場的發展，國內文化和旅游市場潛力不斷釋放。中國旅游研究院與電信旅游大數據聯合實驗室數據顯示，2019年上半年，旅游客流總體呈現由南北部向中西部遷移的特征，吉林、陜西、安徽、江西等地的游客凈流入量較高。假日旅游消費成為新民俗，去年春節、清明、“五一”、端午期間，國內旅游總人數分別同比增長7.6%、10.9%、13.7%、7.7%，實現國內旅游收入分別同比增長8.2%、13.7%、16.1%、8.6%。
旅游供給豐富 激發出游潛力
“以前來古北水鎮主要看景觀，現在有了廟會，文化味更濃了�！崩蠲日f，廟會讓無形的文化有形化，讓有形的文化活起來，給我們帶來了更難忘的游覽體驗。
隨著旅游供給側結構性改革的深入推進以及文旅融合發展，旅游市場的產品供給更加豐富。2019年上半年，冰雪旅游、避暑旅游、夜間旅游、博物館旅游等細分市場不斷涌現，定制游、微旅游、深度游、自駕游等個性化、體驗性和品質化旅游消費需求穩步增加，旅游消費時空和內容均得以更好地延展。
“無論去哪兒玩，感覺現在玩法都比以前更多了�！北本┦谐枀^某金融公司員工楊曦計劃春節期間帶家人自駕去京郊的幾個景點，在預訂行程時發現，很多以前只提供特色餐飲和住宿的農家樂，如今也增加了娛樂項目，比如文化體驗、親子游戲、手工制作等，讓行程更有味道。
文化體驗已成為本地生活和異地旅游的重要組成部分。中國旅游研究院發布的2019年上半年全國旅游經濟運行情況報告顯示，上半年，超過八成的受訪者表示參加了文化體驗活動，異地旅游的文化體驗占比超過八成，四成以上的游客體驗過人文旅游景點、歷史文化街區。
注重文旅融合 贏得更大市場
文旅融合孕育旅游發展新動能。去年各地文化建設和旅游融合發展的積極性空前高漲，文化和旅游融合發展的路徑逐漸清晰。展望新一年，文旅融合將給優質旅游產品供給提供新動能，更好地推動旅游市場持續健康發展。
旅游產業運行景氣穩中有升。中國旅游研究院報告顯示，2019年上半年，我國旅游產業運行保持在138.26的“較為景氣”區間，同比上升 8.83個點，基本回到2017年同期景氣水平。從旅游產業和企業總體情況看，88%的受訪旅游企業認為行業經營狀況同比有所改善，80%認為企業總體經營狀況同比有所改善。
“春節出游從跟團到自由行再到定制游，就是想要玩得更開心�！彼拇ǔ啥寄郴ヂ摼W企業員工馬超是個資深“驢友”，每年都會利用春節假期選一個地方深度游。在他看來，人們旅途中的各種消費，從衣食住行到吃喝游購都在升級，景區想要贏得更多客源，必須在品質方面下功夫。
去年8月，國辦印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，提出提高消費便捷程度、著力豐富產品供給等一系列舉措。文化和旅游部相關負責人表示，為更好促進文化和旅游消費，下一步將推進文化和旅游消費試點示范，推動國家文化和旅游消費試點城市、示范城市建設工作;以融合發展拓展消費新空間，推進文化產業和旅游產業融合發展示范區建設，培育具有文旅特色、兼具品質和效益、精準對接群眾需求的文化和旅游業態產品。
同時，改善文化和旅游消費環境。在豐富產品供給方面，促進旅游演藝、鄉村旅游、紅色旅游等業態發展，滿足群眾個性化文化和旅游消費需求。
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