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　　南都記者獲悉，近日，同程藝龍上線了“好享玩精選”小程序，宣告同程藝龍打造的全新周邊玩樂服務(wù)品牌已正式運(yùn)作。依托同程文旅消費(fèi)的優(yōu)勢，“好享玩精選”將從高頻剛需的爆款美食、親子休閑、本地玩樂、周邊度假等休閑消費(fèi)產(chǎn)品入手，主打周邊玩樂場景，聯(lián)合商家打造集聚吃喝玩樂于一體的休閑度假服務(wù)平臺(tái)。

“好享玩精選”小程序

　　現(xiàn)階段僅上線微信小程序 暫未接入APP

　　南都記者打開小程序發(fā)現(xiàn)，“好享玩精選”主打“精選本地吃喝玩樂&周邊度假服務(wù)”，商品類目分為“爆款美食”、“親子玩樂”、“休閑娛樂”、“熱門景點(diǎn)”四大類，商品涵蓋景區(qū)游覽、美食美容、家政服務(wù)、親子攝影、電影券等多種品類，圍繞目的地特色資源展開，還專門設(shè)立了以搶購為主的“推薦”頻道。目前小程序率先開通了蘇州和成都兩大擁有較多旅游、美食消費(fèi)資源的城市。

　　在消費(fèi)方面，用戶可直接在商品詳情頁面下單，也可以“邀請(qǐng)好友一起搶”，或者添加“好享玩爆款福利群”獲取更多特價(jià)搶購消息；而價(jià)格基本處于團(tuán)購價(jià)水平，由于處在上線促銷期，一些商品對(duì)比美團(tuán)的同商戶同款商品價(jià)格略低。南都記者瀏覽頁面信息注意到，一款蘇州洗浴溫泉套餐限時(shí)搶購商品的已售銷量過六千，爆款美食和親子玩樂類目也有多款商品已售銷量過百。

　　據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，“好享玩精選”已在蘇州、成都精選多家優(yōu)質(zhì)商戶并達(dá)成合作，上線三天，單品銷量即破10000單，整體銷量仍不斷創(chuàng)新高。如針對(duì)親子人群家庭出游和結(jié)合當(dāng)季熱門打造的秋冬爆款受歡迎，說明細(xì)分領(lǐng)域用戶的需求被滿足。

　　現(xiàn)階段，該產(chǎn)品僅在小程序端上線，用戶需要通過微信搜索進(jìn)入。同程藝龍方面告訴南都記者，目前“好享玩精選”暫時(shí)是單獨(dú)的小程序，同程藝龍APP暫未有專門入口，但已與同程藝龍小程序?qū)崿F(xiàn)景區(qū)商品互通，未來會(huì)考慮在同程藝龍小程序上設(shè)置入口，并計(jì)劃實(shí)現(xiàn)全面互通。

　　引入社交裂變等玩法帶動(dòng)周邊產(chǎn)品消費(fèi)

　　基于互聯(lián)網(wǎng)和微信生態(tài)，在旅游行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)的生態(tài)布局正在成為同程藝龍新的發(fā)力點(diǎn)。南都記者此前報(bào)道，依據(jù)同程藝龍財(cái)報(bào)，三季度MAU(平均月活用戶)達(dá)到2.34億人，MPU(平均月付費(fèi)用戶) 2980萬人，同比31.9%的增速超過了月活增速；來自廣告服務(wù)、同程文旅、配套增值用戶服務(wù)等其它收入漲371.5%，增速近4倍，達(dá)到了2.29億元。

　　“同程文旅圍繞景點(diǎn)門票、本地玩樂、親子休閑和周邊度假對(duì)文旅大消費(fèi)予以深耕，而同程藝龍可以為“好享玩精選”平臺(tái)提供持續(xù)的流量支持。”同程藝龍方面稱，依托上述優(yōu)勢，“好享玩精選”將持續(xù)串聯(lián)線上線下、滿足商戶和游客，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)打造周邊旅游的良性生態(tài)圈。

　　同程文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，輕松的社交玩法的融入，依托同程藝龍的大平臺(tái)流量支持，令“好享玩”產(chǎn)品可以通過社交裂變，靈活觸達(dá)不同的消費(fèi)群體；另一方面，游客實(shí)地感受優(yōu)質(zhì)的玩樂服務(wù)后，通過口碑的積累和傳播，又將進(jìn)一步推動(dòng)“好享玩”周邊產(chǎn)品的豐富和文旅消費(fèi)內(nèi)容的升級(jí)。

　　值得注意的是，“好享玩精選”充分融入了社群社交屬性，同步推出分享產(chǎn)品賺傭金的玩法，突出“自購省錢分享賺錢”的平臺(tái)定位。據(jù)介紹，在“好享玩精選”平臺(tái)上，用戶自購周邊玩樂產(chǎn)品外，可以通過“好享玩精選小程序-個(gè)人中心-加入合伙人”的方式，“0成本 0風(fēng)險(xiǎn)”加入“好享玩”聯(lián)盟，利用分享、轉(zhuǎn)發(fā)的方式獲得業(yè)余收入。

　　在本地生活服務(wù)領(lǐng)域，美團(tuán)和餓了么口碑、58同城等企業(yè)憑借積累的用戶和規(guī)模已形成了平臺(tái)效應(yīng)的“護(hù)城河”。北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒對(duì)南都記者分析稱，從小程序呈現(xiàn)的產(chǎn)品形態(tài)來看，同程藝龍?jiān)囁�的“好享玩精選”更側(cè)重與城市旅游活動(dòng)和服務(wù)相關(guān)的商品推薦，合伙人模式說明主要靠推薦人形式的社群分銷渠道。

　　他進(jìn)一步提到，目前市場上主流的本地生活服務(wù)平臺(tái)已經(jīng)形成了規(guī)模生態(tài)和用戶壁壘，用戶會(huì)主動(dòng)使用搜索平臺(tái)上自己所需的商品；但該小程序暫時(shí)缺乏客戶主動(dòng)進(jìn)入的吸引力，所以主要靠合伙人模式來分銷推薦，更像是基于微信生態(tài)的“人脈渠道”探索更多社群屬性的流量，二者展示的商品可能存在部分重合，但背后的邏輯和渠道其實(shí)差異較大。