文旅融合 讓詩和遠方走在一起

　　位于武漢市的湖北省博物館最近成了當地一大旅游熱點目的地，不少游客來這里為的是為看一眼曾侯乙編鐘，感受厚重的荊楚文化。

　　游客1：看了一下，感覺真的是很有歷史的氣息和氛圍，覺得這里很不錯。

　　游客2：很早就聽到湖北省博物館曾侯乙編鐘很有名，今天是第一次過來親眼看到它真實的風采，感覺非常震撼。

　　湖北旅游資源豐富，有名的景點比比皆是，游客之所以青睞省博物館，一個主要的原因是當地在大力推動文化和旅游融合。2018年以來，湖北不斷把全省文物、非遺、演藝、文創等文化資源變成旅游資源，把文化產品變成旅游產品，大大拓展了旅游業發展空間。

　　在北京，故宮在文旅融合方面的探索更早，成效也更顯著。從當年的“奉旨旅行”行李牌，到一度賣斷貨的故宮口紅，故宮的爆款文創產品層出不窮。如今，故宮文創產品的年銷售額據說已經高達15億元。在故宮博物院院長單霽翔看來，這說明文化是旅游中的剛性需求：“我們必須要為社會奉獻更好的文化創意產品，能滿足人們對故宮的文化需求，使人們能夠感受到它豐富的文化內涵。”

　　而文旅融合也被認為是2019年中國旅游業的一大風口。中國旅游研究院院長戴斌說，這是詩和遠方走在了一起。“我們強調文化和旅游的融合，有90%的游客在外出旅游的過程當中，不同程度地參與了文化活動。有40%的游客到過博物館、美術館、展覽館、科技館等文化場所。”

　　新趨勢：游客規劃路線 旅行社組團

　　除了文旅融合，2019年，旅游業還有一些新趨勢值得關注。2018年，市場出現“游客規劃旅游線路，旅行社幫忙組團”的新玩法，業內人士預計這種模式在2019年有望爆發式增長。

　　某旅游集團負責人表示：“由客人來做旅游線路，我們把這個線路放到網上去賣。做這個旅游線路的客人提出一定的要求，比如希望團隊里的客人是什么樣的客人，然后上網去賣，賣完之后這些人組成一個團出發。”

　　年內旅游業仍將延續高增長勢頭

　　文化和旅游部預計，2018年，國內旅游人數為55.39億人次，收入達5.13萬億元，同比都是兩位數的高增長。戴斌認為，2019年國內旅游業仍將延續高增長勢頭。

　　戴斌說：“大家提到旅游，過去是很隆重的一件事情。現在大家可能帶一個手機，就出去逛一逛、玩一玩、樂一樂、吃一吃，甚至自駕車旅游越來越多，所以我們感覺到大家出去旅游，更隨意了。”