陸飛一家四口今年又選擇在海外過春節。前年在北歐，去年在國內九寨溝，今年則是新西蘭。“平時太忙，只有春節的假期夠長，可以好好把想去的地方深度游一趟。”陸飛是廣州人，每年出游已是家族習慣。

　　家在上海的韓麗，則攜一家老小在鄰國日本度過了春節假期。也巧了，她的大學同學佳吉同一時間竟也帶著生活在河南漯河的父母親同游日本。兩人此前并未商量過旅行計劃，卻意外的碰到了一起。

　　剛參加工作不久的90后四川男孩洪遠在今年春節終于圓了自己第一次出國玩的夢想，柬埔寨成了他的出國游第一站。

　　無論是北京、上海、廣州，還是位于河南、四川等省份的二三線城市，春節不再局限于家中過年，出國邊玩邊過年已漸漸成為風尚。

　　國家旅游局2月2日發布的2017年春節假日旅游市場總結指出，春節期間，我國公民出境旅游總量約615萬人，同比增幅近7%。“未來幾年中國出境旅游行業增長非常可預期，我相信增長速度也不會慢。”眾信旅游總經理曹建表示，中國出境人口紅利并沒有完全釋放出來，目前出境人口主要集中在東部的第一層區域，但廣袤的二三線城市還有極大需求空間有待挖掘。

　　四地家庭勾勒春節游變遷

　　韓麗，上海人，在一家銀行機構任職，早在去年春節美國之行結束后，她就規劃好了今年春節要帶全家人去日本玩一番。這將是她一家子連續第六年在海外過年。之所以選擇春節出游，韓麗表示目前自己每年只有十天的年休假，對于喜歡出游的她而言實在是杯水車薪，還要遷就女兒上學讀書的時間，所以只能在像春節長假或者十一黃金周長假期間出游，對喜歡的地方進行深度游。

　　這六個在國外過的春節里有一半韓麗是帶著父母一起出游的，因為覺得留父母單獨在上海過年不是很安心，同時也希望父母能一起感受“在別國過春節的氣氛”。她父母和親戚朋友們對此持贊同或反對的意見的都有，不過，韓麗驚喜地發現這幾年大家都慢慢適應了不在國內過年的這樣一個習慣。比如，會把家人團聚的年夜飯從春節改到元旦相聚，也會早早地將不同地方、不同的朋友春節期間在國外某地的聚會約好等等。

　　自從春節出游成了家庭習慣，韓麗感覺每年的出游計劃將一整年分成了幾段，從出游前的計劃、期盼到出游時的愜意、放松到出游后的滿足、回味，感覺日子過得比較快，生活也更有盼頭。唯一缺憾是，春節出游的價格要比平時高不少，她只好調高假期出游預算來應對。“對于家有學生的家庭而言，錯峰出游真的是比較困難，只能接受了。”

　　與韓麗一樣有春節出游傳統的，還有廣州的陸飛一家。從驚險刺激的噴射飛船下來，陸飛朗朗笑道“好玩，過癮。”很難想象，這句話是出自年過六旬的陸飛口中。他和老伴兒，跟著兒子與兒媳婦一同來新西蘭自助游，從北島玩到南島，歷時十三天，“都是兒子和兒媳婦他們做的攻略，”陸飛笑著指著兒子說“我們老兩口就跟著玩好了。”

　　陸鄭宇告訴21世紀經濟報道記者，他們是通過攜程一項類似定制游的服務，參考旅游顧問給的線路建議，來規劃整個新西蘭行程安排，并通過攜程來預定機票、酒店和大部分游玩項目的門票。統算下來，四人合計花了不到十四萬元。陸鄭宇透露，若是跟團游新西蘭十余天，在春節期間每人團費也要超過三萬元，但是像他們這樣定制式的小團，自己開車隨處玩的反而更愜意，價格也并沒有差太多，體驗可能會更好。

　　在與陸飛聊天過程中，記者了解到，在陸家每年春節出游已成多年習慣。他們家人不太喜歡春節期間的繁文縟節，早在二十年前陸飛還沒退休的時候，喜歡出去玩的一家子就開始往外走，一年在國內玩，隔年在海外玩。一開始是新馬泰等地，或者臨近的海島，漸漸地出游版圖越來越遠，歐洲、非洲、大洋洲都開始涉獵。前年全家人在北歐丹麥瑞典過了年，今年則選擇在新西蘭。

　　“可能廣州人比較習慣春節出游吧?”陸飛告訴記者，像他家一樣選擇在春節出去玩的親戚朋友或者鄰居非常多，他們出發時在白云機場看到出境的人頭攢動，排隊狀況像是火車站一樣夸張。“當時還有好幾天才放假呢，都已經那么多人了，要是放假了會更多人啦。”

　　2月3日，360大數據中心基于9億用戶春運前夕至除夕的遷徙態勢，發布了2017年春節“空城指數”，全面展示了春運期間的國民遷徙路。數據顯示春節向國外遷徙的主要城市前四名分別為北京、上海、廣州和深圳。可供佐證的是，驢媽媽旅游最新出爐的《雞年春節旅游盤點報告》也指出，上海、北京、深圳、廣州也是中國出境游的熱門出發地前四大城市。

　　京滬廣深人民在春節期間出境旅游顯然已蔚然成風。有意思的是，這種春節在海外過節的習慣，正越來越多被二三線城市的居民接受。國家旅游局的市場總結中就指出，出境游散客和自由行人數增加，高端出境游增長迅速。客源方面，出境市場從沿海發達地區和北上廣深等一線市場向二三線城市的內陸地區延伸，如廣西出境的人數增加明顯，在出境游客源省份中排名提升。

　　一般人覺得大城市居民對春節出國游玩接受程度高，而小城市居民更熱衷于在老家過年。不過好像情況也在發生改變，人們即便不是出國玩，也開始接受了春節期間在國內玩的習慣。多家在線旅游企業的大數據顯示，今年春節已成為旅游過年史上最熱的一年，整體出游人次是去年2.7倍。國家旅游局的數據顯示，2017年春節期間，全國共接待游客3.44億人次，同比增長13.8%，實現旅游總收入4233億元，同比增長15.9%。

　　佳吉的父母生活在河南漯河，已退休的老兩口平時幫著二女兒帶帶孩子，遛彎逗狗，跟老同事老鄰居聊天玩耍，退休生活好不自在。大女兒佳吉工作生活在上海，平日里不太常見，大女兒表孝心的方式便是帶著操勞一年的父母春節期間出國玩，這種方式一開始老兩口也接受不了，但是隨著女兒在海島玩、去美國玩幾次之后，老兩口也開始愛上了這樣的過年方式。

　　今年春節，佳吉又帶著父母親去日本玩，再一次在海外過年。在佳吉看來，盡管老人家不缺錢，任何時候都可以跟團玩任何地方，但是他們最想要的是和子女在一起，至于去哪里玩并不重要。所以佳吉再忙，也要抽出最重要的時間陪伴自己的父母。

　　而在四川宜賓的小伙子洪遠眼里，旅行是自己的事情，是自己與世界溝通的方式，因此工作半年攢夠一小筆款的洪遠立即選在春節完成自己的第一次出國游。他表示雖然父母不太滿意自己過年還跑出去玩，經過溝通也表示了理解。為了平衡，洪遠逛完吳哥窟后還是趕在除夕夜里回到四川，給父母拜年后再回北京上班。

　　國人改變世界旅游格局

　　90后洪遠與前三個案例中的韓麗、佳吉，以及陸飛的兒子陸鄭宇，年齡上有些差距，后三者的年齡區間剛好都是三十歲到四十五歲之間。這也是出國游的主力年紀，而且較其他年齡層具有比較強的購買能力。

　　記者注意到，春節出游漸成風氣的背后，是國民生活水準正在提高。畢竟，一年中旅游成本最貴的時段，便是春節期間。能消費得起這個最貴行程，可見人們生活水平越來越高。

　　艾威聯合旅游顧問機構董事長王新軍指出，分析2016年12個月出境游的價格指數可見，春節期間的出境游價格是全年中最高的，而除了美洲以外，其余各大洲出境旅游價格指數的峰值也出現在春節(美洲最貴價格是在八月，春節是其第二高價格)。

　　王新軍指出，2017年春節黃金周出境旅游價格綜合指數為145.1，比2016年12月上漲42.9%，比2016年春節黃金周也上漲了7.8%。2017年春節黃金周，近程亞洲游產品價格指數為160.5，與2016年12月份相比上漲51.1%，海島游產品價格指數為193.1，與12月份相比上升了57.6%。

　　2017年春節期間出境旅游產品價格指數明顯上漲，在王新軍看來，反映春節期間出境旅游市場的需求十分旺盛，另外隨著國家旅游局對不合理低價游的治理工作逐漸深入， 旅行社和在線旅游運營商推出了更多定制化、主題化和個性化的旅游產品，市場上中高端和品質游產品數量明顯增多的緣故。

　　記者今年春節期間在新西蘭多處均看到大量中國旅游者的身影，尤其是在有最美小鎮之稱的皇后鎮，其常住人口僅兩三萬人，但春節期間的中國游客料逼近本地居民的數量，致使多個酒店房源告緊，小鎮街頭隨時可見華人面孔和普通話。除夕夜皇后鎮最高觀景臺的海鮮餐廳爆滿，里面坐的幾乎全是華人面孔，熱鬧得如同國內某熱門餐廳一般。

　　新西蘭導游程伊森這個春節特別忙，春節十幾天幾乎要分別帶兩個小團游覽新西蘭。前面一個團一行僅兩人，另一個團一行四人。程伊森表示以前都是帶二三十人的大團多，但是近來越來越多人數僅2-6個人的小團。后者屬于高端定制團，由游客決定去哪里游玩，去哪里吃喝參加活動，程伊森只是作為司機加導游的角色，給游客提供相應的方便。

　　程伊森原是山東青島人，高中畢業后便跑來新西蘭讀大學，畢業后與女友留在新西蘭一家旅行社工作。他向記者表示，自己來新西蘭讀書期間，華人來新西蘭旅游的數量還很少，國內很少有旅行團會過來。他跟同行們交流過，一般中國人的出國旅游路徑是從東南亞到歐洲、中東南亞、美國等地后，才會考慮來新西蘭。因為新西蘭屬于自然風光獨特的區域，但人文歷史較歐洲欠缺了些，距離又遠，一般很少會成為國人出國的第一選擇。但是隨著前年熱門綜藝節目《爸爸去哪兒》在新西蘭拍攝，新西蘭在國內曝光度激增，開始有越來越多中國旅游者來到新西蘭。

　　新西蘭統計局1月31日公布的最新數據顯示，2016年抵達新西蘭的國際旅客人數近350萬人次，相比2015年增長12%，創下最新紀錄。要知道，整個新西蘭的人口也僅僅只有475萬人。而2016年從中國抵達新西蘭的旅客人數達40.9萬人次，相比2015年增長14.9%。中國是新西蘭第二大，也是增長最快的游客來源市場，而且可能也是花費最慷慨的客源國家，新西蘭商務創新和就業部(MBIE)預計來自中國的游客數量會持續增加，2022年預計將超過90萬人次每年，中國游客花費將超過50億紐幣。

　　根據攜程跟團游、自由行等產品的預訂數據統計，在2017年春節期間我國游客從國內242個城市，到達全球85個國家和地區、1254個目的地城市。春節出境游的人次和消費，超過國內旅游。據數據，春節出境旅游超過600萬人次，通過攜程預訂出境團隊、自由行產品人均消費9000元，同比增長12%。以旅游費用加上目的地購物消費人均1.5萬元計算，我國游客春節出境花費達1000億元。

　　春節黃金周也成了各國旅游黃金周，各國費盡心思吸引中國游客。為滿足中國游客在海外歡度春節的需求，一些國家和地區紛紛推出“中國年”主題系列旅游產品。澳大利亞悉尼市政F主辦的新年慶典從1月27日持續至2月12日，80場中國傳統特色精彩活動輪番登場。英國倫敦市中心的特拉法加廣場推出舞龍舞獅隊表演，比利時首都布魯塞爾市中心舉行“歡樂春節”盛裝巡游，吸引了數萬市民和游客駐足觀看。泰國文化旅游部門舉辦的2017泰國春節文化活動專門增加了中華美食文化體驗和中華民俗藝術展示體驗的內容。新加坡舉行“春到河畔”亮燈儀式，拉開為期10天的農歷春節系列慶祝序幕。

　　就連新西蘭的邊遠小鎮，都不時會有中文的春節快樂字眼跳出來，提醒中國游客身處春節期間。

　　讓各國旅游局更興奮的是，目前出國旅游的中國人還是少數，還有大量中國人連國門都沒有邁出過。王新軍也指出，目前出境游客源市場結構中，屬于第一梯隊的只有北京、天津、江蘇、上海、浙江、福建和廣東七個省市。更多中東部省市還剛剛進入市場挖掘，有極高的增長空間。與之持同樣觀點的曹建亦認為，中國出境人口紅利并沒有完全釋放出來，目前出境人口主要集中在東部的第一層區域，廣袤的二三線城市還有極大需求空間有待挖掘。

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