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　　雞年新春放假時(shí)間較早，熱愛(ài)出游的國(guó)人自然也成了旅行“早鳥(niǎo)”。春節(jié)國(guó)內(nèi)游以冰雪、民俗、海島、避霾等為主要需求，出境游方面，假期長(zhǎng)、簽證利好、航班便利等因素，促使今年春節(jié)黃金周出境游一片火熱，預(yù)計(jì)出境旅游人次將超過(guò)600萬(wàn)。

　　國(guó)際“熱門(mén)地”水漲船高?

　　根據(jù)國(guó)家旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年出境旅游理性發(fā)展，出境旅游人數(shù)1.22億，同比增長(zhǎng)4.3%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2017年出境游市場(chǎng)將繼續(xù)火爆，相比兩年前，2017年春節(jié)出游人次預(yù)計(jì)將增加近兩倍，在海外度過(guò)除夕的游客更是增加2.6倍。

　　因?yàn)椤奥涞睾灐钡谋憷�，泰�?guó)曼谷無(wú)疑是今年春節(jié)期間最熱門(mén)的度假城市之一。記者了解到，泰國(guó)從去年12月起連續(xù)3個(gè)月減免簽證費(fèi)，澳大利亞10年簽證落地，阿聯(lián)酋、摩洛哥免簽，得益于這一系列簽證利好消息，2017年春節(jié)出境游市場(chǎng)提前呈現(xiàn)一片火熱，預(yù)計(jì)出境旅游人次將超過(guò)600萬(wàn)，泰國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)、菲律賓等目的地人氣最旺。

　　火爆需求也促進(jìn)旅游產(chǎn)品價(jià)格水漲船高。眾信旅游與艾威聯(lián)合旅游顧問(wèn)機(jī)構(gòu)、華泰證券聯(lián)合發(fā)布的《2017年春節(jié)黃金周出境旅游價(jià)格指數(shù)報(bào)告》顯示，2017年春節(jié)黃金周出境旅游價(jià)格綜合指數(shù)(OPI)與2016年同期相比上漲了7.8%，其中泰國(guó)、澳洲以及多數(shù)海島漲幅最大。例如，與去年12月份相比，塞班島目前價(jià)格指數(shù)上漲了79.2%，漲幅最大。

　　眾信旅游直客營(yíng)銷(xiāo)中心總監(jiān)王振玥分析，近來(lái)多個(gè)城市開(kāi)通赴澳洲等地直航航班，運(yùn)力增加帶來(lái)的大批客流，使得春節(jié)期間優(yōu)質(zhì)地接資源稀缺，是價(jià)格上漲的主要因素。攜程旅游發(fā)布的《2017年春節(jié)旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》也佐證了這一數(shù)據(jù)。由于匯率變化及打擊低價(jià)團(tuán)等因素，部分目的地漲幅維持在5%至15%。同時(shí)，韓國(guó)、新加坡、意大利、土耳其等地由于供需變化、旅行社補(bǔ)貼等因素，線路跌幅較大。

　　需求促進(jìn)消費(fèi)功能升級(jí)

　　隨著國(guó)家旅游局對(duì)“不合理低價(jià)游”的治理工作逐漸深入，市場(chǎng)上中高端和品質(zhì)游產(chǎn)品數(shù)量明顯增多。為了雞年旅游業(yè)的第一個(gè)重要檔期，旅行社和OTA們均推出了更多定制化、主題化和個(gè)性化的旅游產(chǎn)品，以滿足中國(guó)出境游客不斷提升的旅游消費(fèi)需求。例如，眾信旅游推出“一家一團(tuán)”主題系列產(chǎn)品，充分考慮家庭小團(tuán)組出游的剛性需求和關(guān)注點(diǎn)，受到春節(jié)期間以家庭出游需求為主的消費(fèi)者喜愛(ài)。

　　高端定制旅游品牌鴻鵠逸游也針對(duì)出境游市場(chǎng)休閑度假、體驗(yàn)本地生活的“慢”需求，推出了多條春節(jié)高端線路。例如，其推出的反季節(jié)戶(hù)外減壓“縱覽南美世界遺產(chǎn)”線路中，就囊括了直升機(jī)觀賞納斯卡巖畫(huà)，乘坐豪華馬丘比丘全景列車(chē)前往印加神殿，在復(fù)活節(jié)島上與巨型石像同觀太平洋上太陽(yáng)東升西落，用徒步健行的方式欣賞離島風(fēng)光和莫埃遺跡等獨(dú)家特色。

　　伴隨旅游消費(fèi)升級(jí)，出境深度游成為一種新趨勢(shì)。攜程旅游酒店預(yù)訂專(zhuān)家表示，以美國(guó)為例，中國(guó)游客赴美旅游線路開(kāi)始從橫跨東西海岸轉(zhuǎn)向東海岸、西海岸或者夏威夷深度游;赴日旅游常規(guī)的大阪——東京線路，逐漸被北海道、大阪、九州、東京等地深度游所取代。

　　國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)拼“春節(jié)套餐”?

　　在今年春節(jié)旅游客源爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，作為春節(jié)出游的絕對(duì)主力，國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)也早已開(kāi)始排兵布陣。匯聚民俗、冰雪、溫泉等多種元素，成為很多目的地的“打法”。

　　京郊密云區(qū)、司馬臺(tái)長(zhǎng)城腳下的古北水鎮(zhèn)為游客準(zhǔn)備了“長(zhǎng)城廟會(huì)過(guò)大年”的春節(jié)套餐，這一活動(dòng)將從臘月二十三持續(xù)到正月十六。從年前到初春，古北水鎮(zhèn)的冰場(chǎng)和雪場(chǎng)都將面向大眾開(kāi)放，游客可以溜冰、滑雪圈、開(kāi)雪地坦克，找回童年和小伙伴們一起的冰雪記憶。源自地下3000多米的天然溫泉，也令其在深冬別具暖意。長(zhǎng)城夜廟會(huì)則將廟會(huì)與彩燈相結(jié)合，游客可以邊逛邊吃邊欣賞，與燒頭香、拜財(cái)神、剪窗花、描年畫(huà)、拉洋片、聽(tīng)京劇、賞皮影等老北京民俗相遇。

　　長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月的冰雪季，是內(nèi)蒙古興安盟最富神奇魅力的時(shí)刻。針對(duì)遠(yuǎn)赴這里尋覓“冰雪奇緣”的游客，興安盟今年春節(jié)準(zhǔn)備了豐富的蒙古族民俗風(fēng)情冰雪大餐：誘人的察爾森湖冬捕、壯美的草原風(fēng)景、刺激的阿爾山滑雪場(chǎng)和著名的阿爾山溫泉。阿爾山海神圣泉旅游度假區(qū)運(yùn)營(yíng)方負(fù)責(zé)人張世文介紹，旅游邊城阿爾山不僅擁有豐富的冰雪旅游資源，火山造就、可洗可飲的天然礦泉群也蜚聲國(guó)內(nèi)外，48眼礦泉群分布在長(zhǎng)500米寬70米的狹長(zhǎng)地帶，溫度卻截然分為冷泉、溫泉、熱泉、高熱泉四類(lèi)。雖然擁有豐富的礦泉資源，但直到有了海神，才結(jié)束了幾十年來(lái)冬季游客在阿爾山不能進(jìn)行溫泉療養(yǎng)的歷史。