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　　2015年，在文學(xué)、電影行業(yè)遭熱炒的“IP”，一年后沒有任何預(yù)兆的情況下，在旅游業(yè)大行其道。

　　無論是“旅游要happy，關(guān)鍵在IP”、“2016年將是旅游IP元年，得IP者得天下”的說法，還是“旅游IP戰(zhàn)略”，抑或“北極光專線”、“最美客棧老板娘”等“小而美”的產(chǎn)品，一時間，“IP”給人的感覺就是堪比2015年初的比特幣——大家都沒見過卻覺得能賺錢，而旅游行業(yè)“萬眾IP”的時代似乎也指日可待。

　　在一次旅游行業(yè)會議上，一位業(yè)內(nèi)人士說“有字母的地方就有創(chuàng)新”，帶著這個思路，言必談“IP”似乎也變得可以理解。

　　那么，大熱的“IP”究竟是什么？

　　北京新影聯(lián)影業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理周鐵東指出：“在英語世界，如果提到‘IP’，人們首先想到的只能是‘IP地址’。只有特別指出，對方才能明白你說的是‘知識財產(chǎn)’（IntellectualProperty）。”2014年，網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)逐漸演化出了“IP”的概念，成為包括著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)三個組成部分的知識產(chǎn)權(quán)。眾所周知，當(dāng)前為了尊重知識產(chǎn)權(quán)，電影、音樂、綜藝節(jié)目等基本過了免費時代，制作方花了大成本制作了“IP”，分發(fā)平臺出于競爭力考慮也心甘情愿買單獲得獨家授權(quán)，最后用戶也愿意付費得到“IP”，這里整個利益鏈條是清晰且完整的。

　　簡單地說，“IP”就是有版權(quán)的品牌或內(nèi)容，比如之前的《中國好聲音》是“IP”，比如迪士尼也算是“IP”。但文前提到的“旅游IP”就顯得讓人費解：A設(shè)計了特色線路，B不能模仿？C開拓的渠道、服務(wù)的客人、營銷的方式，D都不能去碰？

　　細究我們發(fā)現(xiàn)，這個“被延展的IP概念”,代表著個性、稀缺性和競爭力，不過是具有核心競爭優(yōu)勢的資源、商品或者服務(wù)的另外一種闡述。包括一些旅游線路，引入“IP”概念，是把旅游產(chǎn)品內(nèi)容化、主題化。按照這個說法和邏輯，旅游業(yè)似乎“滿眼IP”：海南亞龍灣的熱帶天堂公園也算是一個“IP”——酒店引入葛優(yōu)舒淇主演的《非誠勿擾2》，最后所有的游客去到公園都要走一走那個吊橋，看一看劇組拍攝的房間；凱撒旅游曾經(jīng)推出的法國軒尼詩酒莊之旅、美國格萊美榮耀之旅也是“IP”；甚至你打造一個畢業(yè)季謝師產(chǎn)品、我推出一個青春季郵輪線路……這些服務(wù)模式、旅游產(chǎn)品、行程玩法等等的創(chuàng)意創(chuàng)新都是“IP”。

　　打造核心競爭優(yōu)勢，這個思路是毋庸置疑的——沒有人離家千里去玩一個家門口都可以體驗到的游玩項目，也沒有一家想獲得持續(xù)發(fā)展的企業(yè)不琢磨著如何打造自己的特色和優(yōu)勢建立行業(yè)壁壘。但被冠以各路“IP”，讓人丈二和尚摸不著頭腦。難怪有業(yè)內(nèi)人士站出來，直言“旅游業(yè)充斥著概念創(chuàng)新”。這讓我不由得想到大家熱鬧地談了那么久的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，結(jié)果在一年前的博鰲亞洲論壇上，劉強東回了句：“在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè) 11 年了，我從來并沒有覺得互聯(lián)網(wǎng)有一個特殊的思維。”

　　總之，“IP”確實是個機會，但沒必要蹭熱點，湊熱鬧。旅游業(yè)的本質(zhì)是服務(wù)，新時代本沒有固定的玩法，多維度創(chuàng)新做好服務(wù)才是重點。