日前,易觀智庫發布的《中國在線旅游市場趨勢預測2014—2017》 顯示,中國在線旅游市場交易規模未來幾年將保持穩定增長,2015年將達到3523.8億元人民幣,環比增長25.9%,其中,度假旅游市場在在線旅游市場比重將大幅提高。
然而,目前中國在線旅游市場對旅游行業的滲透率僅在8.5%左右,遠低于發達市場水平,可見OTA未來的發展空間巨大。而在這些OTA將勢必繼續發起猛攻的態勢下,傳統旅行社又將何去何從,對于景區來講,在這個信息化時代,又會有什么樣的發展機遇?
在此,我們不妨聽聽業界的聲音。
回顧2014
1、OTA開打“世紀大戰”
2014年,在線旅游市場的爭奪可謂硝煙四起,融資、燒錢、抱團……無不成為OTA關鍵詞。其中,同程旅游網從掀起1元門票價格戰,到與死對頭攜程結為同盟,再到與途牛相互封殺等,儼然已成為OTA混戰中不可或缺的一個主角。
當然,不管OTA之間戰績如何,消費者最喜聞樂見的還是1元門票、簽證辦理“0服務費”以及“雙11”、“雙12”價格戰……現今因為市場價格戰而可以選擇的低價產品已經覆蓋了景區門票、酒店、機票、旅游線路產品等。有關數據顯示,2014年在線旅游市場交易規模突破2700億元,比2013年增長27.1%,增速保持穩定。
2、傳統旅行社面臨“生存大考驗”
中國旅游研究院發布的《2014中國旅行社產業發展報告》指出,在游客消費行為散客化、商業模式在線化的雙重影響下,傳統旅行社業正在淡出旅游經濟體系的核心位置。
的確,隨著互聯網的迅速發展,居民特別是年輕一代生活習慣的轉變,消費者紛紛從線下旅行社門店轉移到大型旅游網站和手機客戶端,再加上各大OTA不斷推出各式極具誘惑力低價的產品,致使原本屬于傳統旅行社的市場份額迅速被瓜分,傳統旅行社面臨著越來越大的生存壓力。
在2014年,傳統旅行社迎來了并購熱潮,其中萬達對國內一系列旅行社的并購舉措最為典型。而作為廣東傳統旅行社的代表——廣之旅,也在去年年底宣布了將會啟動并購重組計劃……對此,有業內人士認為,傳統旅行社的洗牌進程已在進行中。
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