當(dāng)中資公司們忙著砸巨款購(gòu)買(mǎi)海外酒店時(shí)，國(guó)際酒店巨頭也正以各種手段實(shí)現(xiàn)著在中國(guó)的高速擴(kuò)張。

5月10日，洲際酒店集團(tuán)宣布在中國(guó)開(kāi)放特許經(jīng)營(yíng)模式，通俗的說(shuō)就是洲際酒店集團(tuán)要在中國(guó)發(fā)展“加盟店”了。它的目的顯而易見(jiàn)：聯(lián)手中國(guó)本土的酒店經(jīng)營(yíng)者，實(shí)現(xiàn)品牌的大規(guī)模擴(kuò)展，以迅速搶占被日益龐大的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)和崛起中的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者。

洲際酒店集團(tuán)于1984年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際酒店集團(tuán)。洲際酒店集團(tuán)在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有有5000多家酒店，在中國(guó)以外的大部分酒店均采取特許經(jīng)營(yíng)的方式，但唯獨(dú)中國(guó)是一個(gè)例外：其在中國(guó)已開(kāi)業(yè)的268家酒店全部為自營(yíng)。

洲 際酒店集團(tuán)希望打破這種單一的經(jīng)營(yíng)模式。洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席發(fā)展官孫健在接受記者采訪時(shí)透露，根據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)中檔酒店的需求量至少在一萬(wàn)家，如此之 大的需求量吸引著包括洲際在內(nèi)的酒店集團(tuán)們紛紛將發(fā)展重心移向中國(guó)。根據(jù)發(fā)展計(jì)劃，2025年洲際在中國(guó)的酒店數(shù)量將超過(guò)美國(guó)，中國(guó)會(huì)成為洲際酒店集團(tuán)在 全球的第一大市場(chǎng)。

而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，一個(gè)快速、高效、低成本的擴(kuò)張方式就是開(kāi)放特許經(jīng)營(yíng)，引入“加盟店”。

當(dāng)然，“垂涎”于龐大的中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際酒店集團(tuán)遠(yuǎn)不止洲際一家。

2014 年10月底，希爾頓牽手鉑濤集團(tuán)正式引入歡朋酒店（Hampton）品牌。希爾頓開(kāi)始嘗試特許經(jīng)營(yíng)模式，而運(yùn)營(yíng)權(quán)則交于鉑濤集團(tuán)；2014年12月，華住 酒店集團(tuán)與雅高酒店集團(tuán)“結(jié)盟”，華住成為雅高在中國(guó)大陸、臺(tái)灣和蒙古的獨(dú)家總加盟商，負(fù)責(zé)雅高旗下美爵、諾富特、美居、宜必思尚品和宜必思的經(jīng)營(yíng)與開(kāi) 發(fā)。

相比這些競(jìng)爭(zhēng)者們，洲際酒店集團(tuán)在華開(kāi)放特許經(jīng)營(yíng)的策略顯得要謹(jǐn)慎一些。與其他競(jìng)爭(zhēng)者的擴(kuò)張方式不同，洲際酒店集團(tuán)并未將整個(gè)智選假日酒店品牌的經(jīng)營(yíng)權(quán)交給加盟者。

“我們并不是把整個(gè)品牌交給代理去做，而是把一家一家單體的酒店推出去。選擇這一操作模式是因?yàn)橹揠H酒店集團(tuán)在中國(guó)已經(jīng)相當(dāng)本土化，并不需要全部委托給代理。”孫健說(shuō)。

5月10日，洲際酒店集團(tuán)與上海亞旗商務(wù)酒店有限公司簽訂了在華的第一份智選假日酒店特許經(jīng)協(xié)議，將在上海南虹橋地區(qū)開(kāi)設(shè)旗下第一家特許經(jīng)營(yíng)的酒店。孫健表示，未來(lái)智選假日酒店在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)方式將包括自營(yíng)和特許經(jīng)營(yíng)兩種，“會(huì)有一個(gè)過(guò)渡的階段。”

此外，根據(jù)洲際酒店的計(jì)劃，目前開(kāi)放特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的酒店品牌僅為智選假日酒店。孫健告訴記者，目前洲際酒店集團(tuán)尚無(wú)開(kāi)放旗下洲際酒店及度假村、皇冠假日酒店及度假村等其他品牌特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的計(jì)劃，但也并不排除未來(lái)會(huì)有開(kāi)放的可能性。