2016年3月12日，由中國旅游研究院、中華戶外網、中法山地發展中心主辦，江山市旅游局、江山市體育局、中法江蘇悅動旅游文化傳播有限公司承辦的2016全球戶外休閑旅游大會江山峰會，將在浙江省旅游經濟強市江山開幕，通過學術探討和行業交流，掌控中國旅游以及體育休閑最新業態，了解全域旅游最新實現之道，分析在中國旅游業即將到來的這輪消費升級浪潮中，盤點哪些產業將成為風口，承擔起創新供給的重任。

業內認為，中國中產階級正在呈的爆發式增長，中產階級從馬斯洛需求層次理論來看，已經實現了生理需要、安全需要、社交需要，轉而追求更高層次的尊重需要以及自我實現需要，在擁有物質財富之余，還會追求一些以前從未經歷過的生理和心理的體驗式消費，因此深度旅行、運動健身、休閑度假等領域成為中產階級的消費熱點。

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中華戶外網CEO張海峰曾說道：“快速崛起的中產階級以及消費結構升級將是一個絕佳的風口，稍微留意就會發現，中產人群平時聚會話題或朋友圈曬出的畫面也會鎖定在馬拉松、騎行、度假、滑雪、登山等主題，表達你對生活品質的追求，生活狀態的從容，仿佛一夜之間，如果你不去跑馬拉松，沒有度假，哪怕你有再多財富積累，都會被認為是暴發戶�！�

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顯然，如同歐美發達國家中產階級消費偏好一樣，深度旅行、運動健身、休閑度假已經成為中國中產階級標簽化的生活場景，也是中國中產階級今后的主要消費方向，每個標簽領域也都有垂直的進階方向，追求最好的體驗永遠沒有上限。

張海峰通過4大論據重新評估當下大環境，得出了自己的合理預判：

1.中國的旅游市場是一個未被完全激發的市場，隨著人均GDP7000美金的超越，國民休閑時代正全面來臨；傳統旅行社以及OTA所構成的服務模式，很難滿足出行者對個性化體驗的追求。戶外旅行是對旅行體驗的極致探索，TA符合人性，還原旅行初心。

2.全民健身人群爆發增長，46號文5萬億計劃推波助瀾，體育產業黃金十年全面開啟。賽事服務、賽事大數據，賽事IP將越來越有價值。

3.國內的中產階級人群數量將會快速增加，品質度假將會成為生活場景化需求，在極致環境和絕佳生態下，有溫暖的入住體驗和有趣的目的地活動將會成為品質度假的重要內容；品質度假載體本身也可轉化成為出行者度假目的地選擇的重要入口。

4.互聯網連接一切，技術轉化為產品能力決定了服務水平和競爭力。

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在張海峰看來，國民休閑出行、全民健身、目的地品質度假即將是硝煙彌漫的主戰場。并且他也表示正在通過線下戶外旅行體驗店及線上OAS平臺和樂去APP，為旅行者提供極致旅行體驗，還原旅行初心；通過樂賽云平臺以及國際賽事IP引進，讓賽事愛好者能夠體驗高品質的賽事，任性奔跑；通過樂家云莊為國內中產人群度假提供溫暖的入住體驗和有趣的目的地活動。

誠然，隨著國民生活水平提升和消費升級，以體育和旅游為代表的體驗式消費正在快速增長，成為下一個消費的主體，這種消費已經逐步被各個家庭、尤其是有著中高收入和知識層次的人所追捧。國民休閑出行、體育服務業以及中產階級度假等風口，已經成為擴大服務消費為重點帶動消費結構升級，為體育與旅游融合發展開辟了一條新路。（伍策 一劍）