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體育旅游成休閑度假“黑馬”

文旅界文章來源：北京商報 2016.01.28 10:10 閱讀量：43264

1月24日，眾信旅游公告擬出資2500萬元設立體育基金，將加碼體育旅游產業。而就在上周，凱撒旅游宣布將投超8000萬元發展體育旅游。

　　1月24日，眾信旅游公告擬出資2500萬元設立體育基金，將加碼體育旅游產業。而就在上周，凱撒旅游宣布將投超8000萬元發展體育旅游。今年里約熱內盧將舉辦2016年奧運會，一些旅游企業發力出境游市場的同時涉足體育旅游。據悉，目前中國體育旅游產業每年增長30%-40%。業內人士認為，未來體育賽事和旅游產品結合也將成為體育旅游的發展趨勢。盡管如此，目前國內的體育旅游發展尚未形成較大產業規模，而我國體育旅游產業較一些發達國家仍有較大差距。

　　旅行社扎堆布局

　　針對近幾年急速發展的體育旅游需求，一些出境游旅行社也將目光瞄準到體育旅游板塊上。據了解，眾信旅游1月24日便公告擬出資2500萬元設立體育基金，圍繞體育及體育相關消費或服務行業進行股權投資。此外，眾信旅游還與“來跑吧”合作，推出了能夠參加黃金海岸馬拉松、悉尼馬拉松等比賽的旅游產品，增加體育旅游產品豐富度。

　　而就在上周，凱撒旅游也宣布了上線里約奧運會的觀賽游產品，同時將投資使用募集資金8246萬元用于體育旅游業務板塊的擴展升級，開設體驗中心，建設全球體育賽事票務預訂平臺與高爾夫球場預訂平臺以及配套的移動互聯網平臺。

　　業內人士表示，今年由于里約奧運會的舉辦，觀賽游則成為一匹黑馬。南美市場屬于較為新興的旅游市場，而游客也不在局限于傳統的觀光游，越來越多的轉向休閑游。從經營者方面看，傳統旅游線路開發相對飽和，而賽事游產品利潤更高。

　　利潤高成經營動力

　　據悉，越來越多的旅游企業開始瞄準體育旅游，一方面除了休閑游相比傳統的觀光游擁有更高的利潤率外，另一方面，旅行社開展體育主題旅游的目的可以彌補傳統觀光游淡季的損失。

　　北京諾舟旅行服務有限公司總經理張彥龍表示，相較于一般傳統的觀光游，觀賽游屬于定制游或高端游，因為涉及的人力、物力成本較高，因此利潤也較高。例如，產品的設計就有別于傳統的旅游產品。同時，賽事門票屬于稀缺資源，有量的限制，并不能向傳統旅游產品中那樣無限欣賞自然風光。

　　與傳統旅游產品不同的是，觀賽游并沒有淡旺季之分，從一定程度上可以彌補旅游市場淡季所帶來的損失。業內人士表示，例如曼徹斯特，不是旅游的熱門城市，但在中國有龐大的曼聯和曼城兩支球隊的球迷，而這也只是眾多球隊聯賽球迷、眾多體育賽事迷中的冰山一角。在觀賽游中，比賽將成為這條旅游線路的主體，定位人群就是龐大的球迷群體。

　　市場尚不成熟

　　盡管體育旅游不受淡旺季限制，但一位出境游旅行社旅游產品研發相關負責人仍表示出不同看法，即便體育旅游利潤能在一定程度上彌補淡季的損失，但整個市場的量還很小，不足以抵消這方面的損失。

　　張彥龍也表示，體育旅游只是龐大旅游市場中的一個細分，由于量不大，市場還談不上成熟，也沒相應的政策法規。目前國內市場上較常見的就是參賽游和觀賽游，參賽游以馬拉松為主，很多旅行社只負責參賽報名等事務。

　　在一些發達國家，體育旅游所創造的價值大約占旅游總收入的25%。與之相比，我國體育旅游整體上約占旅游業年產值的大約5%。

　　業內人士建言，雖然體育旅游市場尚不成熟，但未來具備很大的市場潛力。眾信旅游相關負責人表示，出境游旅行社涉足體育旅游不能僅做觀賞性體育賽事的單一項目，未來健身類體驗型旅游項目也將是未來待開發的市場。

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