10月26日，國家旅游局辦公室印發通知，確定2016年繼續以“絲綢之路旅游年”為年度旅游宣傳主題，中文宣傳口號為“漫漫絲綢路，悠悠中國行”；“游絲綢之路，品美麗中國”；“神奇絲綢路，美麗中國夢”，英文宣傳口號為“Explore Beautiful China Along the SilkRoad”。
在“美麗中國——2015絲綢之路旅游年”的統領下，今年以來，各地旅游部門加大絲綢之路旅游產品開發，積極開展宣傳推廣，絲綢之路旅游品牌影響力不斷提升，絲綢之路旅游國際合作取得階段性成果。當前，“一帶一路”建設已進入全面推進階段，在旅游領域推進“一帶一路”建設，大力發展絲路特色旅游，將是今后一段時間的重要任務。為進一步聚焦發展絲綢之路特色旅游，深入實施“515戰略”，2016中國旅游主題年將繼續以“絲綢之路旅游”為宣傳主題。
絲綢之路是中國旅游的特色品牌。繼續以“絲綢之路旅游年”為主題，有利于引領國際合作，保持市場推廣工作的延續性。通知要求，各地要扎實推進各項工作，鞏固和擴大絲綢之路旅游宣傳和國際合作成果。
一要推出新產品，豐富旅游市場供給。各地要針對國際旅游消費的新特點和新趨勢，進一步挖掘資源，開發一批適應國際市場需求的絲綢之路旅游新產品，豐富產品內涵，全面提升中國旅游產品吸引力。
二要探索新方式，開拓旅游推廣工作新空間。各地要積極利用“旅游+”的綜合效應，充分發揮旅游推廣聯盟的作用，強化聯合推廣新方式運用，整合資源，形成合力，全面提升絲綢之路旅游品牌的國際知名度和影響力。
三要采用新手段，提升旅游營銷工作效果。各地要加大網絡和新媒體的應用，不斷創新營銷工作手段，提升旅游服務水平，增強市場宣傳推廣工作的精準性，提高宣傳推廣工作的實效。
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