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彪悍去哪兒纏斗穩(wěn)健攜程度假或是新戰(zhàn)場

文旅界文章來源：北京商報 2015.08.26 09:55 閱讀量：32682

在線旅游業(yè)務(wù)主要分為航空、住宿和度假旅游三大方面，目前機票傭金歸零，盈利空間大大降低。酒店領(lǐng)域，雖然已經(jīng)形成攜程、去哪兒網(wǎng)多強爭霸的格局，但因為市場整體滲透率較低、傭金收入相對穩(wěn)定，因此酒店領(lǐng)域競爭將繼續(xù)白熱化。在這樣的前提下，度假這一相對非標準的業(yè)務(wù)成為去哪兒網(wǎng)和攜程下一個爭奪的領(lǐng)地。

　　昨日去哪兒網(wǎng)公布二季度未經(jīng)審計財報顯示，盡管依然虧損6.952億元，環(huán)比擴大69%，總營收也實現(xiàn)120%的增速，但住宿、機票兩大主營業(yè)務(wù)卻強勢增長。而老對手攜程二季度雖然微盈，但卻是該季度惟一一家盈利的在線旅游公司。分析認為，酒店和度假將成為明年雙方?jīng)Q戰(zhàn)主戰(zhàn)場。

　　酒店領(lǐng)域激戰(zhàn)正酣

　　從攜程和去哪兒網(wǎng)雙方二季度財報來看，去哪兒網(wǎng)住宿業(yè)務(wù)收入雖然遠低于攜程，但增速很快。去哪兒網(wǎng)二季度酒店間夜數(shù)增速達到145.2%，每間夜平均收入也實現(xiàn)47.6%的增速，酒店住宿預(yù)訂整體收入同比增長261.8%、環(huán)比增長101.8%，達2.589億元。不過攜程二季度住宿業(yè)務(wù)營收高達11億元，但同比增長47%，在規(guī)模上占據(jù)優(yōu)勢。

　　去哪兒網(wǎng)公布財報之后，去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超還透露，未來將針對高端酒店推出酒店庫存買斷的商家模式，保證去哪兒網(wǎng)平臺的酒店預(yù)訂供應(yīng)。實際上，去哪兒網(wǎng)直簽酒店的模式也讓其迅速擴張。去哪兒網(wǎng)旗下去呼呼也以非標準住宿為切入點延長去哪兒網(wǎng)的住宿業(yè)務(wù)。

　　而以中高端酒店業(yè)務(wù)見長的攜程二季度成功收購藝龍，使得其在酒店領(lǐng)域的地位愈發(fā)穩(wěn)固。易觀國際分析師朱正煜指出，藝龍的個性化住宿將補充攜程相關(guān)業(yè)務(wù)。而藝龍也成為攜程對戰(zhàn)去哪兒網(wǎng)有力的武器之一。“未來雙方將通過PMS直聯(lián)系統(tǒng)、線上線下合作等繼續(xù)展開白熱化競爭。”

　　度假業(yè)務(wù)是新戰(zhàn)場

　　除了酒店領(lǐng)域，度假業(yè)務(wù)也成為雙方對戰(zhàn)的又一主戰(zhàn)場。易觀數(shù)據(jù)顯示，二季度攜程、去哪兒網(wǎng)在在線度假旅游市場的交易份額共占68.66%。

　　攜程財報顯示，攜程二季度度假業(yè)務(wù)收入3.29億元，同比增長61%。前不久攜程聯(lián)合途牛、同程銷售出境游產(chǎn)品，拓展出境游市場。同時，攜程簽約合作的旅行社供應(yīng)商目前已經(jīng)達到3000多家。值得注意的是，在去哪兒網(wǎng)的財報中，度假業(yè)務(wù)并未單獨列出。公開資料顯示，去哪兒網(wǎng)在去年5月才成立度假旅游事業(yè)部，業(yè)務(wù)涉及出境游、國內(nèi)游、周邊游等。朱正煜指出，去哪兒網(wǎng)發(fā)力度假業(yè)務(wù)顯然晚了一步。不過去哪兒網(wǎng)明顯加快了在度假領(lǐng)域的布局步伐，“2.5天小短假”成了人們關(guān)注的焦點，去哪兒網(wǎng)迅速推出“狂撒2.5億紅包，求老板放短假”的活動，換取用戶增長。

　　攜程此前也推出每人2000元紅包的活動拉攏用戶。由此可見，去哪兒網(wǎng)和攜程下半年將在度假業(yè)務(wù)方面不斷交手。

　　明年或成為決戰(zhàn)之年

　　目前去哪兒網(wǎng)和攜程，一個高速增長巨額虧損、一個穩(wěn)定增長增速相對緩慢。莊辰超公開表示，去哪兒網(wǎng)將在2016年實現(xiàn)盈利，因此明年或?qū)⒊蔀殡p方的決戰(zhàn)之年。

　　分析認為，在線旅游業(yè)務(wù)主要分為航空、住宿和度假旅游三大方面，目前機票傭金歸零，盈利空間大大降低。酒店領(lǐng)域，雖然已經(jīng)形成攜程、去哪兒網(wǎng)多強爭霸的格局，但因為市場整體滲透率較低、傭金收入相對穩(wěn)定，因此酒店領(lǐng)域競爭將繼續(xù)白熱化。在這樣的前提下，度假這一相對非標準的業(yè)務(wù)成為去哪兒網(wǎng)和攜程下一個爭奪的領(lǐng)地。

　　不過相對于攜程的穩(wěn)定而言，去哪兒網(wǎng)以虧損換速度的策略風(fēng)險更高，未來如何有效留住用戶、收回成本、控制虧損是關(guān)鍵。莊辰超對此表示會根據(jù)獲得用戶的成本與投資回報做對比再行決定是否繼續(xù)投入。

　　另值得注意的是，百度在去攜大戰(zhàn)中的作用也很重要。如果能夠持續(xù)獲得百度支持，去哪兒網(wǎng)或在未來競爭中占據(jù)更多主動。莊辰超近日公開表示，旅游市場是一場關(guān)于規(guī)模的游戲，而去哪兒網(wǎng)的目標是萬億計的市場，但如今去哪兒網(wǎng)加攜程才不過2000來億元，“我們剛吃到蛋糕的邊兒”。

在線旅游 OTA 攜程去哪兒旅游市場爭奪