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出境火熱入境低迷旅游消費“一頭熱”恐將持續

文旅界文章來源：北京商報 2015.05.27 09:24 閱讀量：20709

中國游客出境游的快速發展將是一個長期的現象，由于國內的部分旅游景點同質化嚴重，而國外旅游的特色比較鮮明，因此出境游的快速發展將是一個長期的趨勢，預計將在三年后回歸到正常的發展狀態。

　　隨著旅游旺季到來，中國游客在海外的旅游購物消費也開始節節攀升。受此影響，多個熱門出境游城市、國家也備足貨源接待來自中國的金主。然而與火熱的出境游消費相比，入境游消費則呈現下滑態勢。分析認為，中國游客的出境消費熱還將持續，如果想要扭轉出境游消費和入境游消費的逆差，中國必須做出更多調整。

　　中國游客扎堆歐洲日韓消費

　　根據境外旅游退稅組織環球藍聯(Global Blue)的最新數據，今年4月，中國游客的強大購買力使得歐洲的皮制品消費總體增加了78.2%，手表和珠寶也表現強勁，銷量上漲56.6%。2014年全歐洲20家亞瑟格蘭奧特萊斯的免稅品中國買家增長36%。

　　日韓歷來是中國游客出境游熱門地。數據顯示，2015年3月，內地游客赴日人數超過33萬人，位列同期外國游客訪日人數之最，韓國也首次成為2014年內地游客出行人次最多的國家。與日韓旅游市場火爆情況相對應的是在旅游消費方面的井噴。

　　以日本為例，不少電器、化妝品、兒童生活用品的價格普遍僅為國內3-5折，產自日本的電飯煲列中國游客在日本電器采購首位。今年初，中國游客還出現了赴日搶購電飯煲的熱潮。據了解，國內售價5000元左右的日本原產電飯煲，在日本差不多只要半價。

　　除此之外，化妝品也是中國游客在日本重點采購的商品。例如，一瓶資生堂化妝水國內售價在500元左右，日本只需要350元左右;雅詩蘭黛、蘭蔻等中高端品牌化妝品，日本售價比國內專柜價便宜40%-50%;日本產的花王紙尿褲國內售價為260元左右，日本只要80元。

　　入境游消費略有扭轉

　　與風風火火的出境游消費相比，入境游消費一直不溫不火，甚至出現連續下滑的態勢。根據國家旅游局的統計數據顯示，2013年，我國全年入境旅游人次同比下降2.51%;2014年，再次下降0.45%。然而，到今年一季度，我國入境旅游的下滑趨勢有了初步扭轉跡象，統計數據顯示，2015年1-3月，我國內地接待入境旅游人數同比增長3.97%，累計達到3138萬人次。不過雖然人數有一定增長，但國際旅游收入卻同比下降了0.4%。有業內人士分析，相較于我國出境旅游的人均消費額居全球前列，入境游客的人均消費水平卻未見提升。

　　中國旅游研究院發布的《2014年中國入境旅游發展報告》也指出，與中國游客出境旅游將購物作為主要目的之一不同的是，更多的海外游客到中國旅游，主要以游覽自然風光、名勝古跡和文化藝術為主。70%以上入境旅游的游客消費集中在500-3000美元，而交通是最大的消費，購物消費偏低。

　　為了提升入境旅游的效益，今年1月，財政部發布《財政部關于實施境外旅客購物離境退稅政策的公告》(以下簡稱《公告》)，其中明確提出新增離境退稅水運口岸和陸地口岸、擴大退稅購物范疇、降低退稅起退點等多項政策。

　　《公告》還將800元離境退稅的起退點降到了500元。同一境外旅客同一日在同一退稅商店購買的退稅物品金額達到500元人民幣，且退稅物品尚未啟用或消費，離境日距退稅物品購買日不超過90天，所購退稅物品由境外旅客本人隨身攜帶或隨行托運出境，可以按照退稅物品銷售發票金額的11%退回增值稅金額。

　　而繼72小時過境免簽政策之后，北京今年將率先實踐海外游客離境退稅政策。

　　旅游市場亟待調整

　　北京大學文化創意產業研究院副院長陳少峰分析，中國游客出境游的快速發展將是一個長期的現象，由于國內的部分旅游景點同質化嚴重，而國外旅游的特色比較鮮明，因此出境游的快速發展將是一個長期的趨勢，預計將在三年后回歸到正常的發展狀態。

　　北京旅游協會副秘書長劉思敏分析，出境旅游購物消費和入境旅游購物消費反差巨大的原因之一在于，世界經濟不景氣的同時，人民幣持續升值，而周邊國家的貨幣大多處于貶值狀態,使他國的旅游產品更物美價廉,分流了有意到中國旅游的外國游客。“雖然短期內改變入境游低迷的狀況并不現實,但如果抓住政策利好推動旅游市場結構性改變,也可以拉動國內旅游消費的增長。”

　　北京聯合大學旅游發展研究院旅游產業經濟研究所所長張金山表示，放寬簽證政策和在外加大市場營銷可能效果更為明顯。“保持中國傳統文化旅游資源的純粹性也是改變入境游現狀的方法之一。”張金山表示。

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