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旅游新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)增長新引擎

文旅界文章來源：中國旅游報 2015.05.15 09:14 閱讀量：22165

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能“任性”，必須腳踏實地，用“真金白銀”說話，這才是對新常態(tài)的最好應(yīng)對。近年來，民營資本對拉動旅游投資的作用越來越大。本次會議上，10位投資中國旅游產(chǎn)業(yè)100億元以上的民營企業(yè)家代表現(xiàn)身，無疑將是一個導(dǎo)向性的信號。這些“大佬”需不需要“精神鼓勵”姑且不論，但激勵更多的“大佬”進(jìn)軍旅游業(yè)完全靠譜。

　　在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)的當(dāng)下，旅游業(yè)呈現(xiàn)出的則是科幻電影般的精彩橋段——經(jīng)濟(jì)下行，投資、進(jìn)出口增幅回落，產(chǎn)能過剩等等。這些讓人多少有些“憂心”的描述不斷見諸重要會議及各類報端。同時，以“軟硬兼?zhèn)洹⑴浜隙雀摺⒏采w面廣、拉動力強(qiáng)”綜合性實力見長的旅游業(yè)的逆勢增長，正在帶給人們越來越多的“驚喜”。

　　今天，國家旅游局將在北京召開中國旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)座談會。根據(jù)此前新聞通氣會的信息，這次座談會的目的是“適應(yīng)當(dāng)前人民群眾旅游消費需求快速發(fā)展需要，廣泛動員社會資本投資旅游產(chǎn)業(yè)，推動‘515戰(zhàn)略’加快實施，創(chuàng)造新一輪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展高潮，共同譜寫中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新樂章，為穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生作出更大貢獻(xiàn)”。

　　顯然，這次座談會與4個月前在南昌召開的全國旅游工作會議精神一脈相承，既是落實未來3年中國旅游業(yè)發(fā)展“515戰(zhàn)略”的重要環(huán)節(jié)，也是國家旅游局貫徹中央精神，應(yīng)對經(jīng)濟(jì)下行壓力，發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推動經(jīng)濟(jì)增長的重要舉措。

　　南昌會議上，國家旅游局局長李金早提出“兩個35年”：過去35年，我國旅游業(yè)從無到有、從小到大，實現(xiàn)了從短缺型旅游發(fā)展中國家向初步小康型旅游大國的歷史性跨越。未來35年，旅游業(yè)將由大到強(qiáng)、由快到好，實現(xiàn)從初步小康型旅游大國到全面小康型旅游大國、再到初步富裕型旅游強(qiáng)國的新跨越。他還特別指出，旅游業(yè)正在成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下的新增長點，旅游業(yè)是兼具消費、投資、出口“三駕馬車”功能的新增長點。

　　不難判斷，以“旅游投資”為主題的這次座談會，國家旅游局經(jīng)過了深度考量——旅游投資對中國經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的意義，正在由“小荷才露尖尖角”邁向“千樹萬樹梨花開”。

　　自改革開放以來，中國旅游業(yè)始終保持持續(xù)快速發(fā)展，旅游業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)大幅提升，全國有28個省區(qū)市把旅游業(yè)定位為支柱產(chǎn)業(yè)，中國旅游業(yè)對全球國際旅游增長率的貢獻(xiàn)超過了三成。

　　與此同時，全國旅游投資項目庫數(shù)據(jù)顯示，2014年全國旅游直接投資7053億元，同比增長32%，高于同期全國固定資產(chǎn)投資增幅15個百分點;今年一季度全國旅游直接投資1062億元，同比增長35%，比同期全國固定資產(chǎn)投資增長率高21個百分點。這些數(shù)據(jù)，是對旅游業(yè)究竟是“軟實力”還是“硬實力”爭論的最好詮釋。可以說，正是這些拿得出手的“硬通貨”數(shù)據(jù)，讓旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)自信、行業(yè)自信和事業(yè)自信獲得了愈發(fā)堅實的基礎(chǔ)。

　　今天拉開大幕的座談會上，10位業(yè)界翹楚將走上舞臺，接受由國家旅游局首次頒發(fā)的中國旅游產(chǎn)業(yè)突出貢獻(xiàn)獎——飛馬獎。這一“首次”意味著什么?旅游投資領(lǐng)域呈現(xiàn)的諸多特點，是否預(yù)示旅游業(yè)發(fā)展格局的改變?旅游投資的方向和重點，能否讓旅游業(yè)成為新常態(tài)下的服務(wù)產(chǎn)業(yè)崛起的一大亮點?

　　旅游+資本的融合

　　讓市場在資源配置中起決定性作用，企業(yè)必然是市場的主體。說起旅游投資，不能不說說當(dāng)前中國旅游產(chǎn)業(yè)界的“大佬”。他們的名字，隨便拿出一個，都如雷貫耳。每個名字，都會引起千千萬萬渴望成功者的“膜拜”。

　　讓我們簡要看看“大佬”中的代表和傳奇：

　　梁建章，攜程旅行網(wǎng)董事局主席兼首席執(zhí)行官——中國在線旅游業(yè)杰出掌門人。1999年，他與3位商業(yè)伙伴創(chuàng)建了攜程旅行網(wǎng)，2003年攜程在美國納斯達(dá)克上市。目前，攜程注冊會員2.5億。2014年，攜程凈營業(yè)收入73億元，交易額超過1500億元，位居中國旅游集團(tuán)首位。

　　曲乃杰，海昌控股有限公司董事長——中國海洋主題公園杰出投資運(yùn)營商。海昌控股旗下的海洋公園已連續(xù)兩年躋身全球十大主題公園行列，并于2014年3月成為中國第一家在香港上市的主題公園旅游企業(yè)。截至目前，海昌控股有限公司累計投資旅游產(chǎn)業(yè)總額超過200億元人民幣，解決社會就業(yè)上萬人。

　　陳妙林，開元旅業(yè)集團(tuán)有限公司董事長——中國自主酒店品牌開創(chuàng)人物。1988年，陳妙林從一家縣級招待所——開元蕭山賓館起家。今天，開元集團(tuán)成為中國最大的民營高星級連鎖酒店集團(tuán)。2013年，全球第一個中國的酒店REIT——開元酒店REIT在香港成功上市，成功收購德國法蘭克福金郁金香飯店，讓“開元”品牌走上國際酒店業(yè)舞臺。

　　白燕川，成都天友旅游集團(tuán)總經(jīng)理——中國健康休閑旅游的倡導(dǎo)者和推動者。成都天友旅游集團(tuán)是白燕川在23年前創(chuàng)設(shè)的，目前有下屬子公司12個，在全國投資了酒店、水上樂園、景區(qū)等3個板塊共13個旅游項目，投資總額達(dá)到110億元，是目前西部最大的民營旅游投資集團(tuán)之一。

　　王正華，上海春秋國際旅行社(集團(tuán))有限公司董事長——中國“旅游+航空”第一人。王正華的“春秋”是1981年在上海中山公園一個2平方米的鐵皮亭子里開始書寫的。目前，“春秋”已發(fā)展成為擁有7000名員工、50家境內(nèi)外旅游分公司、4個航空基地、92條國內(nèi)外航線、51架空客320飛機(jī)、3架波音737飛機(jī)、年營業(yè)收入140億元的大型旅游集團(tuán)公司。

　　在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、投資增長普遍乏力的情況下，旅游投資增長強(qiáng)勁，成為社會投資熱點和最具潛力的投資領(lǐng)域。

　　2014年全國旅游業(yè)投資報告顯示，全國10億元以上的在建旅游項目有1749個，實際完成投資4402億元，占全國的62.4%。而且，全國60%的旅游投資來自民營企業(yè)，160多個投資百億元以上的在建旅游大項目，投資主體都是民營企業(yè)。

　　權(quán)威數(shù)據(jù)還顯示，近幾年民營資本投資旅游業(yè)快速增長，是整個旅游投資中的主力軍。今年一季度，全國民營資本投資旅游業(yè)達(dá)621億元，占全國旅游直接投資58%，全國在建的162個百億元以上投資的旅游大項目，基本上都是民營資本投入。此外，《2014中國旅游上市公司發(fā)展報告》顯示，國內(nèi)旅游企業(yè)海內(nèi)外上市達(dá)53家，整體市值實現(xiàn)10年10倍增長。國內(nèi)53家上市旅游企業(yè)樣本，市值合計5393.55億元。

　　有了這些數(shù)字，誰是市場的主體不言而喻。企業(yè)和資本，已成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的驅(qū)動力。

　　互聯(lián)網(wǎng)+旅游的實踐

　　前不久，旅行社聯(lián)手“屠牛”事件、湖南酒店集體“斷供”事件鬧得滿城風(fēng)雨。但似乎“沒有什么能夠阻擋”互聯(lián)網(wǎng)和資本的大潮。傳統(tǒng)的旅游服務(wù)方式、經(jīng)營方式、管理方式、消費方式正在發(fā)生大調(diào)整、大變革。逆勢而動，勢必被后浪“拍死”在沙灘上。

　　旅游投資，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”當(dāng)然是首要的亮點和熱點。近年，在線旅游投資持續(xù)升溫，勢不可當(dāng)。據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年全國在線旅游領(lǐng)域共發(fā)生160起投融資事件，在線旅游融資規(guī)模達(dá)到300億元，為2013年的6倍。單筆投資額在億元以上的有13筆，總投資額近100億元。

　　《2014中國旅游上市公司發(fā)展報告》顯示，國內(nèi)上市的旅游企業(yè)，業(yè)態(tài)分布包括景區(qū)景點、賓館酒店、旅行社幾大類，其中在線旅行社企業(yè)占比40%。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年中國在線旅游市場交易規(guī)模達(dá)3077.9億元，同比增長38.9%，占旅游業(yè)總收入的比重為9.2%，比去年提升1.7個百分點。攜程、同程、途牛、去哪兒、驢媽媽、去啊、藝龍……全國十大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中有9家進(jìn)軍旅游業(yè)。

　　以攜程為例，從曾經(jīng)機(jī)場候機(jī)大廳發(fā)“會員卡”常常被拒絕，到今天“移動化、平臺化、小團(tuán)隊創(chuàng)新，打造一站式旅游服務(wù)大平臺”，這個總市值達(dá)85.1億美元的“龐然大物”，已徹底顛覆了人們對傳統(tǒng)旅游服務(wù)方式的諸多想象。

　　創(chuàng)立于1999年、2003年12月在美國納斯達(dá)克成功上市的攜程，目前已成為中國領(lǐng)先的綜合性旅行服務(wù)公司，占據(jù)中國在線旅游50%以上市場份額。2000年，攜程并購北京現(xiàn)代運(yùn)通訂房中心，拓展了酒店預(yù)訂業(yè)務(wù);2002年，攜程網(wǎng)并購北京海岸航空服務(wù)有限公司，拓展了機(jī)票預(yù)訂業(yè)務(wù);2008年，攜程收購中軟好泰，增強(qiáng)了酒店預(yù)訂系統(tǒng);2010年，攜程收購中國古鎮(zhèn)網(wǎng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了其作為在線旅游商的實力;2012年，攜程投資太美旅行，表明了其進(jìn)軍高端旅游市場的意圖;2013年，投資易到用車和一嗨租車，進(jìn)軍租車領(lǐng)域，打造一站式服務(wù)，并且持續(xù)大力發(fā)展無線端，搶占移動互聯(lián)網(wǎng)市場;2014年攜程謀劃“平臺+OTA”的戰(zhàn)略，計劃將所有業(yè)務(wù)平臺化。

　　2014年攜程實現(xiàn)營業(yè)收入約78億元人民幣，同比增長36%。2015年一季度，攜程將旗下包括主營酒店業(yè)大數(shù)據(jù)挖掘及增值服務(wù)的慧評網(wǎng)與國內(nèi)領(lǐng)先的酒店管理系統(tǒng)(PMS)供應(yīng)商中軟好泰在內(nèi)的子公司重組合并，成立了眾薈信息技術(shù)有限公司實現(xiàn)酒店的數(shù)據(jù)化運(yùn)營。

　　還有去哪兒，無論其“打造國內(nèi)最大的垂直搜索引擎”的進(jìn)程如何，數(shù)據(jù)也十分“惹眼”：2014年實現(xiàn)無線收入7.1億元人民幣，同比增長434.9%，占總營收的40.3%，占P4P收入的42.5%。全年總機(jī)票量8,390萬張，相關(guān)P4P收入為11.7億元，同比增長112.5%。酒店間夜總數(shù)為3,210萬間夜，酒店P(guān)4P收入為3.5億元，同比增長79.0%。

　　不能不說的是途牛，盡管其“深耕細(xì)作，打造精品旅游線路”戰(zhàn)略惹得合作伙伴“不高興”，但其業(yè)績有目共睹。目前為止，途牛旅游網(wǎng)提供8萬余種旅游產(chǎn)品供消費者選擇，涵蓋跟團(tuán)、自助、自駕、郵輪、酒店、簽證、景區(qū)門票以及公司旅游等。途牛2014年全年營收為35億元人民幣，同比增長81.3%。