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并購(gòu)大潮來襲誰能屹立潮頭？

文旅界文章來源：中國(guó)旅游報(bào) 2015.03.17 13:19 閱讀量：29822

萬達(dá)旅業(yè)掀起的這場(chǎng)并購(gòu)狂潮，規(guī)模之大，效率之高，令人咂舌，萬達(dá)突然進(jìn)軍旅游行業(yè)意欲何為?“萬達(dá)進(jìn)入旅游業(yè)的主要目的，是利用終端渠道，將來與線上渠道結(jié)合，向萬達(dá)文化旅游目的地輸送游客。”萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林在2014年萬達(dá)集團(tuán)年度工作總結(jié)中說。

　　從2014年開始，中國(guó)旅游資本市場(chǎng)異常火爆，旅行社并購(gòu)浪潮席卷了整個(gè)旅游行業(yè)，讓本以生存艱難、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的旅行社行業(yè)備受沖擊。巨變面前，各家旅游企業(yè)心態(tài)不一：有人冷眼旁觀嗤之以鼻，“這么大的市場(chǎng)，又不是你一兩家就能做完的”;有人膽戰(zhàn)心驚焦慮不安，“行業(yè)壟斷時(shí)代的到來，我們?cè)撛趺崔k”;有人興高采烈，“大量資本的進(jìn)入，對(duì)于我們旅行社來說，是一個(gè)機(jī)遇”。然而，不管業(yè)界作何反應(yīng)，旅游行業(yè)“并購(gòu)時(shí)代”已經(jīng)到來。

　　意欲培養(yǎng)終端產(chǎn)業(yè)鏈

　　在過去一年的并購(gòu)大潮中，萬達(dá)旅業(yè)無疑是最搶眼的一個(gè)。2014年，萬達(dá)旅業(yè)相繼并購(gòu)了位于湖北、北京、江西、安徽、深圳、青島、無錫、浙江、南京、湖南、云南的共13家旅行社。而據(jù)萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁莫躍明透露，萬達(dá)在旅游業(yè)的投資第一期預(yù)定規(guī)模是20億元，目標(biāo)是并購(gòu)旅行社。

　　除了開拓線下旅游“疆土”，萬達(dá)旅業(yè)的版圖也擴(kuò)充到線上旅游。2014年12月20日，同程旅游與萬達(dá)旅業(yè)在蘇州達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在產(chǎn)品開發(fā)、資源采購(gòu)、品牌營(yíng)銷及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等方面開展廣泛的合作。萬達(dá)旅業(yè)將通過旗下旅行社門店為同程旅游提供品牌及產(chǎn)品推廣支持，同程旅游也將通過其PC互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)端渠道向萬達(dá)旅業(yè)提供對(duì)等支持。

　　“旅行社作為串起萬達(dá)集團(tuán)各文化旅游項(xiàng)目的金絲銀線，不僅將成為各文化旅游項(xiàng)目的核心營(yíng)銷渠道之一，而且還將承載起輸送游客和服務(wù)平臺(tái)的使命，這正是萬達(dá)集團(tuán)所看重的并購(gòu)價(jià)值所在。”萬達(dá)集團(tuán)旅業(yè)投資有限公司副總經(jīng)理徐道明說，正是基于這些考慮，萬達(dá)旅業(yè)版圖擴(kuò)張，在地域選擇上優(yōu)先考慮已建有萬達(dá)文化旅游城的地區(qū)。如長(zhǎng)白山、西雙版納、大連、哈爾濱、南昌、青島、合肥等地。“一些即便沒有萬達(dá)旅游文化城，但只要是主要客源地，萬達(dá)旅業(yè)也會(huì)考慮在當(dāng)?shù)匦略龌虿①?gòu)旅行社，比如北京、上海、廣州。”

　　并購(gòu)后整合成重點(diǎn)

　　1月17日，王健林在萬達(dá)集團(tuán)2014年工作總結(jié)中表示，萬達(dá)旅業(yè)收入75.1億元，完成年計(jì)劃的107.3%，超額完成了向萬達(dá)文化旅游目的地輸送游客的目標(biāo)。而就在幾個(gè)月之前，萬達(dá)2014年上半年工作總結(jié)中，萬達(dá)旅業(yè)公司收入不過才17.1億元，僅完成全年目標(biāo)的24%。

　　“我們本來收購(gòu)的就是當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的旅行社，再加上萬達(dá)旅業(yè)的進(jìn)入，在信息、資金等方面提供的支持，旅行社業(yè)務(wù)肯定會(huì)有所增長(zhǎng)。”莫躍明解釋道，“另外，由于萬達(dá)的名氣，自然有利于留住人才和吸引更多人才的加盟。”

　　“人才在旅行社行業(yè)非常關(guān)鍵。”莫躍明認(rèn)為，有時(shí)候新招一個(gè)老手，或者新增加一個(gè)營(yíng)業(yè)點(diǎn)，就會(huì)為公司帶進(jìn)來一大批新客戶，“比如，湖北萬達(dá)新航線在湖北某個(gè)地級(jí)市新增加一個(gè)布點(diǎn)，至少能夠增加一、兩千萬的流水，所以增長(zhǎng)還是很快的。

　　相比萬達(dá)旅業(yè)年度目標(biāo)的超額完成，有業(yè)內(nèi)人士指出，短期內(nèi)這些加盟的旅行社不可能出現(xiàn)大的變化，萬達(dá)旅業(yè)要“消化”這些旅行社還需要一定時(shí)間。

　　而莫躍明此前也表示，旅行社加盟萬達(dá)后，不會(huì)要求其迅速去擴(kuò)張，萬達(dá)只會(huì)在旅行社現(xiàn)有基礎(chǔ)上，給予信息支持、項(xiàng)目支持、人才支持、資金的支持。“從某種程度上講，我們是錦上添花。”

　　“并購(gòu)”成行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　萬達(dá)并購(gòu)現(xiàn)象，在整個(gè)旅游行業(yè)并非孤例。2014年9月25日，北京眾信國(guó)際旅行社股份有限公司對(duì)外宣布，以6.3億元收購(gòu)竹園國(guó)際旅行社有限公司70%股權(quán)，隨后又以提供不超過6000萬元貸款為條件收購(gòu)悠哉網(wǎng)15%股份。除了萬達(dá)之外，其他旅游地產(chǎn)大佬如華僑城、雅居樂等或?qū)⑾群髮?duì)旅行社發(fā)起收購(gòu)的消息也見諸報(bào)端。

　　相比線下并購(gòu)熱潮，線上旅游企業(yè)并購(gòu)更是熱鬧，根據(jù)勁旅咨詢不完全統(tǒng)計(jì)，2014年共發(fā)生旅游投資并購(gòu)事件約105起，“毫無疑問，‘并購(gòu)’是2014年旅游行業(yè)主題之一。”中國(guó)旅游研究院副研究員楊彥峰說道。

　　面對(duì)線上線下并購(gòu)浪潮，旅行社心態(tài)不一。有人認(rèn)為，市場(chǎng)這么大，每家旅行社都有自己的產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)，雖然萬達(dá)實(shí)力雄厚，但一樣需要賺錢，這么大的一個(gè)市場(chǎng)，并不是一家旅行社能完全吃下的;有人認(rèn)為，龐大業(yè)外資本進(jìn)入，本身對(duì)旅游市場(chǎng)有促進(jìn)作用，旅行社重新洗牌，這有利于旅行社市場(chǎng)的規(guī)范和重塑。但龐大業(yè)外資本的進(jìn)入，反過來也會(huì)抬升旅行社行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，一些中小旅行社生存會(huì)更加困難。

　　對(duì)此，勁旅網(wǎng)首席分析師魏長(zhǎng)仁告訴記者，萬達(dá)大規(guī)模進(jìn)行并購(gòu)是出于自身戰(zhàn)略發(fā)展考慮，意在打造一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，業(yè)外資本不一定會(huì)效仿萬達(dá)這種模式進(jìn)入旅游業(yè)。

　　“但是，毫無疑問，萬達(dá)的進(jìn)入對(duì)整個(gè)旅游行業(yè)影響還是很大的，預(yù)計(jì)2015年行業(yè)內(nèi)的兼并重組將會(huì)更多。”魏長(zhǎng)仁表示，旅游行業(yè)兼并重組的出現(xiàn)是由市場(chǎng)環(huán)境因素決定的，隨著在線旅游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，游客消費(fèi)習(xí)慣的改變，“兼并重組是大勢(shì)所趨。”

　　“兼并重組是一個(gè)行業(yè)發(fā)展過程中必然會(huì)發(fā)生的現(xiàn)象。”楊彥峰告訴記者，傳統(tǒng)旅游行業(yè)集中化程度并不高，兼并重組有利于旅游企業(yè)加快由粗放式經(jīng)營(yíng)向集約化經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變，推進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)制度的建設(shè)，促進(jìn)企業(yè)管理水平的提升，吸引更多的人才加盟，給行業(yè)帶來新的活力。

　　“在這個(gè)過程中，中小旅行社的壓力可能會(huì)越來越大。”魏長(zhǎng)仁認(rèn)為，近年來，國(guó)內(nèi)居民旅游消費(fèi)觀念逐漸走向成熟，同時(shí)在線旅游加速普及，通過互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買旅游服務(wù)和獲取資訊變得越來越便捷，自助游、自駕游逐漸增多，跟團(tuán)游市場(chǎng)逐漸萎縮，這對(duì)以跟團(tuán)游為主要收入來源的中小旅行社，無疑是個(gè)巨大的沖擊。

　　“在此背景下，改變顯得尤為重要。”對(duì)此，楊彥峰建議，中小旅行社要改變自己的產(chǎn)品供應(yīng)方式，迎合大眾旅游消費(fèi)習(xí)慣;強(qiáng)化差異化服務(wù)能力，旅游業(yè)已從“賣方市場(chǎng)”進(jìn)入了“買方市場(chǎng)”，這就要求旅行社改變單一的旅游產(chǎn)品，提供更多個(gè)性化服務(wù)，滿足游客的多樣化要求。

萬達(dá)集團(tuán) 王健林萬達(dá)旅業(yè) 旅行社并購(gòu)

網(wǎng)友評(píng)論 (10條)

: 張玲 2016-04-28 08:51

小旅行社生存困難

0

: 周珺 2015-04-12 11:21

閲過

0

: 汪新春 2015-04-06 14:55

并購(gòu)戰(zhàn)繼續(xù)

0

: 姚月 2015-03-18 08:24

對(duì)小旅行社，應(yīng)該如何面對(duì)啊

0

: 趙博 2015-03-17 23:29

重組是趨勢(shì)

0

: 李榮 2015-03-17 22:36

觀望……也只有能觀望……

0

: 唐勇 2015-03-17 22:27

這個(gè)難說

0

: 李天文 2015-03-17 21:30

期待

0

: 黃兵 2015-03-17 16:18

厲害！

0

: 李蘇陽(yáng) 2015-03-17 14:09

拭目以待。

0

大家都在"說"

: 李雪花
只是掛旅行社牌子，已經(jīng)不從事旅行社業(yè)務(wù)了

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