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日媒：中國訪日游客為何從“購物”轉向文化游

文旅界文章來源：中國新聞網 2015.03.04 09:40 閱讀量：41431

中日文化交流源遠流長，日本與中國文化擁有諸多共同點。由于日本各地重視保護文化古跡，使得眾多具有悠久歷史的古跡得以完好無損的面貌迎接游客，帶給游客文化的滿足感。正因為如此，中國民眾赴日旅行開始轉為欣賞神社佛閣等名勝古跡的文化之旅。

　　日本新華僑報日前刊文稱，搭乘日元貶值的“順風車”，最近，訪日外國游客大幅增加。其中中國大陸游客人數位列第三，比2013年猛增83%。分析指，以往，中國游客赴日旅行主要是以購物為主。如今，這種意識正在悄然發生變化，中國游客赴日旅行目的開始向文化旅游轉變。

　　文章摘編如下：

　　日本政府觀光局統計數據顯示，2014年赴日外國旅客以亞洲旅客為主，人數排名前十的國家和地區中有七個來自亞洲。2014年赴日中國大陸游客人數為240.92萬，比2013年增長了83%，位列第三。前兩位依次是中國臺灣(282.98萬)和韓國(275.53萬)。

　　可見，以日元貶值為背景，當前訪日中國游客正在穩步增長。以往，中國游客赴日旅行主要是以購物為主。如今，這種意識正在悄然發生變化，中國游客赴日旅行目的開始向文化旅游轉變。

　　中國游客的訪日目的逐漸從家電、高級名牌商品轉變為“享受日本文化”。圍繞日本京都的名剎、高臺寺和以合掌造(日本農村傳統民居的一種建筑方式)聚落而聞名的岐阜縣白川鄉的旅行產品開始受到中國游客青睞。

　　以大阪為中心從事導游活動的日本翻譯導游末石靖知說：“以前中國游客訪問大阪時抱怨‘本想購物卻讓我們走了這么遠’。如今，情況與以往大不相同。”

　　在末石負責的路線當中，兩三年前中國游客僅是要求去“淀橋相機”“百貨店”等購物場所。從2014年夏季開始，這種情況開始發生改變。中國游客方面開始逐漸委托前往寺廟和旅游名勝地。最多時，末石一個月約20天接到中國游客前往寺廟和旅游勝地的旅行和個人導游委托。

　　那么赴日中國游客旅行觀念為何從“購物”轉為“文化旅行”呢？筆者認為主要是有以下三種原因：

　　首先，伴隨著中國經濟騰飛，富裕起來的中國游客海外旅行不再滿足于購物，而是更加青睞享受不同文化帶來的樂趣。大阪觀光局稱，以前有被稱為“黃金路線”的中國游客經典旅行路線。

　　中國游客從東京來到大阪觀光，最后在大阪的大型家電量販店和品牌店、黑門市場等場所購物，然后經由關西機場回國。而2014年夏季開始，此種情況開始發生轉變，赴日中國游客方面逐漸青睞文化旅行。

　　中國國家統計局1月20日發布的數據顯示，2014年四季度GDP同比增長7.3%，與三季度增速持平，略高于市場7.2%的預期。全年GDP增速為7.4%，全年GDP總量也首次突破10萬億美元。

　　作為全球第二大經濟體，“物質基礎決定精神建筑”，富裕起來的中國民眾赴日海外旅行時自然將視角轉向文化。物質帶來的樂趣畢竟有限，而不同國家的文化為旅行可以增加人們的見識，使旅行意義更加豐富多彩。

　　其次，中國民眾從國內“海淘”更加方便，不必在海外旅行時將“購物”作為重點。近年來，隨著電子商務的興起，網上購物日漸成為時尚人群購物的主要購物形式。最近一兩年，“海淘”也逐漸成為中國普通百姓網上購物的一種方式。

　　海淘，顧名思義就是海外/境外購物，購買人通過互聯網檢索商品信息，并通過電子訂購單發出購物請求，由海外購物網站通過國際快遞發貨的一種購物方式。隨著人民幣不斷升值和網絡支付途徑日益完善，中國民眾可以通過“海外購物網站+人民幣”以及“境內導購網站+人民幣支付”方式購買國外的商品。通過“海淘”，中國消費者可以在國內輕松購買到日本商品，因此不必再將購物作為赴日旅行重點。

　　再次，中國民眾對與本國文化擁有共通點的日本歷史文化名勝設施感興趣，帶著一種懷舊的情感旅行。2015年1月3日，始建于明洪武二十三年的大理巍山明代古城樓被大火燒毀。巍山古城拱辰樓原為蒙化衛城的北門城樓，是大理州巍山縣南詔鎮省級文物保護單位。近年來，諸如此類珍貴名勝被破壞的情況接連發生，令人痛心不已。

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