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在線度假旅游概念股走紅凸顯雙寡頭格局態(tài)勢

文旅界文章來源：中國經(jīng)濟網(wǎng) 2015.02.12 10:49 閱讀量：49556

中國在線休閑游行業(yè)群雄逐鹿的結(jié)果已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。2月11日，艾瑞咨詢發(fā)布了最新的《2014年中國在線旅游度假行業(yè)報告》顯示，途牛和攜程的兩強格局初步形成，二者共同推動中國在線休閑游市場完成了從弱冠步入成年的歷史性跳躍。

　　相比傳統(tǒng)行業(yè)始終難以破除的多強競爭態(tài)勢，經(jīng)過血雨腥風洗禮的互聯(lián)網(wǎng)市場，卻日益呈現(xiàn)出雙寡頭特征。

　　雙寡頭格局正像是中國互聯(lián)網(wǎng)細分市場的成人禮，一些逐漸成熟的領(lǐng)域往往以這樣的姿勢宣告市場格局的定型。電商領(lǐng)域有淘寶和京東兩強對峙;在新興的租車領(lǐng)域，快的打車和嘀嘀打車因拼命燒錢而燒紅雙眼……

　　攜程、途牛穩(wěn)居第一陣營

　　攜程仍然是行業(yè)的霸主，而且通過持續(xù)不斷的資本運作，平臺型公司的雛形已經(jīng)初步顯現(xiàn)。與此同時，在在線度假領(lǐng)域，途牛異軍突起，在休閑游的各個領(lǐng)域都表現(xiàn)出強勁動力，并最終確立了行業(yè)第一梯隊的地位。

　　據(jù)了解，途牛的快速增長，除了得益于中國在線旅游市場規(guī)模的整體放大外，更重要的原因在于途牛從一開始就成功卡位休閑度假產(chǎn)品，發(fā)展至今，當競爭對手在成熟的機票和酒店業(yè)務(wù)中苦苦掙扎時，途牛卻坐在了度假產(chǎn)品的風口上。

　　2月11日，艾瑞咨詢發(fā)布了最新的《2014年中國在線旅游度假行業(yè)報告》，報告顯示，2014年中國在線旅游市場規(guī)模突破2700億，比去年增長27.1%，其中在線旅游度假占整體休閑游市場的比重為10.0%，未來幾年會持續(xù)上升，預計2017年將達到15.6%，艾瑞咨詢認為，作為在線旅游市場中最火熱的領(lǐng)域，在線度假市場發(fā)展前景廣闊，預計未來三年增長率將保持在30.0%以上。

　　在線度假市場格局方面，攜程、途牛牢牢占據(jù)了前兩位，并進一步加大了與其他同行的差距。根據(jù)艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)，不含開放平臺維度下，攜程占比18.7%(2013年該數(shù)據(jù)為21.8%)，位列第一;途牛交易占比14.1%，相比于2013年的11.6%上升2.5個百分點。

　　具體維度各領(lǐng)風騷

　　在出游方式維度，在線跟團游方面，不包含平臺部分的市場競爭格局方面，途牛跟團游交易額為38.5億元，占比20.1%，穩(wěn)居市場第一;攜程跟團游占比12.5%，位居第二。自助游方面，在不含平臺維度下，攜程份額23.8%，位列第一;途牛以9.1%的份額位居第二，其自助游產(chǎn)品大部分為直采，主要形式為“機票+酒店”。

　　在出游目的地維度，在線國內(nèi)游市場，在不含平臺維度下，攜程位居市場第一;途牛以12.7%的市場份額位列第二;在線出境游在不含平臺維度下，攜程市場份額24.3%位列第一，途牛占比為19.8%，緊咬攜程。

　　在月平均訪問次數(shù)方面，途牛旅游網(wǎng)月平均訪問次數(shù)為1319.1萬次，比去年同期增長100.1%;攜程月平均訪次分別為948.5萬次。在一定程度上反映出整體用戶活躍度的網(wǎng)站訪次方面，途牛、攜程網(wǎng)站訪問次數(shù)相對較高，表明兩家企業(yè)用戶活躍度較高。

　　值得關(guān)注的是，途牛增速較快，收窄差距。在細分領(lǐng)域，途牛2014年跟團游交易額為38.5億元，占比20.1%，穩(wěn)居市場第一，較2013年的16.1%提高了4個百分點;這個數(shù)據(jù)也保證了途牛連續(xù)3年蟬聯(lián)中國在線旅游市場中跟團游領(lǐng)域的行業(yè)第一。在自助游、在線游和出境游方面，途牛也都表現(xiàn)出了強烈的追趕之勢。

　　優(yōu)于行業(yè)的在增長來自哪里?途牛旅游網(wǎng)CEO于敦德曾總結(jié)在線休閑旅游正面臨的市場變化，“二三線城市的旅游市場正在呈現(xiàn)藍海特征，這里的居民出游需求增長已經(jīng)高于一線城市”，因此，途牛網(wǎng)從2014年5月上市開始，就出臺了以強勢布局二三線城市為主要訴求的拓展戰(zhàn)略。截至2014年11月底，途牛已在國內(nèi)設(shè)立了75個區(qū)域服務(wù)中心，并計劃在2015年內(nèi)再增設(shè)45個。同時，在中國二三線城市，途牛已經(jīng)是當?shù)刈畲蟮穆糜未砩?包括在線和線下代理在內(nèi))。

　　區(qū)域布局帶來的，是二三線城市對途牛總毛收的貢獻由2013年同期的40%上升至約50%。而更具戰(zhàn)略意義的是，三三線城市的業(yè)績飄紅，反過來助推了途牛一線城市地位的水漲船高。目前，途牛在上海市場的行業(yè)排名為第三、北京排名也已躋身前5。在整體規(guī)模效應(yīng)的作用下，途牛在以一線城市為主的自助游領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了奮起直追。2013年，途牛在自助游市場的占比為5.3%，到2014年末，這一數(shù)據(jù)提升為9.3%。

　　整體行情看漲、多個細分領(lǐng)域利好，都預示著在當前的在線休閑旅游格局出現(xiàn)的巨大變化，依據(jù)于敦德設(shè)定的目標，途牛有望于2020年在中國在線休閑游市場占到40%左右的份額，成為行業(yè)新霸主。

　　2015年2月3日(美國東部時間)，美國華爾街著名投資銀行摩根·斯坦利(以下簡稱“大摩”)出具的研究數(shù)據(jù)顯示，途牛網(wǎng)在中國在線休閑游市場的份額，從2013年的10.2%上升至2014年的14.1%，增速超常。受市場行情利好數(shù)據(jù)的影響，大摩在當日將途牛股票評級調(diào)高至買入，目標價設(shè)定為20.5美元。

休閑旅游在線旅游概念