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“去哪兒都是攜程” 攜程藉《爸爸去哪兒》營銷獲成功

文旅界 2014.01.10 10:07 閱讀量：103922

《爸爸去哪兒》這檔真人秀親子類節(jié)目創(chuàng)造了2013年度的收視奇跡，也讓人們記住了這五對(duì)可愛的父子(女)。從10月到12月底這12期節(jié)目給人們帶來了太多驚喜……

　　《爸爸去哪兒》這檔真人秀親子類節(jié)目創(chuàng)造了2013年度的收視奇跡，也讓人們記住了這五對(duì)可愛的父子(女)。從10月到12月底這12期節(jié)目給人們帶來了太多驚喜和溫暖，五個(gè)寶貝也成為了如今身價(jià)最火的小童星。

　　作為在線旅游巨頭，攜程旅行網(wǎng)在節(jié)目開播后不久，迅速與湖南衛(wèi)視達(dá)成合作，成為《爸爸去哪兒》“親子旅行合作伙伴”，開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)軍親子游市場(chǎng)，同時(shí)，通過字幕、LOGO等露出的廣告植入形式，以及網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)端等平臺(tái)的活動(dòng)，產(chǎn)生了非常好的廣告效果，并拉動(dòng)的相關(guān)親子游產(chǎn)品的預(yù)訂市場(chǎng)更為火熱。

　　攜程廣告植入截圖

　　全方位深度合作去哪兒都是攜程

　　除了在電視節(jié)目中的廣告植入外，攜程還與湖南衛(wèi)視移動(dòng)端呼啦進(jìn)行了深度的互動(dòng)合作，在其中搭建了“爸爸去哪兒攜程帶你一路追尋”的活動(dòng)專區(qū)，參與專區(qū)答題，就有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金抵用券等獎(jiǎng)品，同時(shí)下載“攜程旅行”手機(jī)客戶端，還可以獲取更多節(jié)目旅行攻略和手機(jī)專享優(yōu)惠，和家人來一次“說走就走”的的溫馨旅行。

　　在攜程的攻略社區(qū)和微信、微博，也及時(shí)推出各種與《爸爸去哪兒》相關(guān)的活動(dòng)，吸引了大量的消費(fèi)者，也讓消費(fèi)者真正感受到“去哪兒都是攜程”。

　　為了與當(dāng)時(shí)攜程的電視廣告相呼應(yīng)，攜程在微博等渠道推廣中，借鑒了電視廣告“要不然，兩個(gè)人一起”這句話臺(tái)詞，引發(fā)了大量用戶關(guān)注《爸爸去哪兒》中孩子與孩子之間或爸爸與孩子之間，有關(guān)“兩個(gè)人一起……”的橋段或者對(duì)話，從而形成完整的軟性植入。

　　此前，就有業(yè)內(nèi)人士分析，攜程與《爸爸去哪兒》是很合適的合作伙伴。《爸爸去哪兒》不僅對(duì)三四十歲的家庭群體很有影響力，而且占據(jù)了各大門戶網(wǎng)站的頭條，更長(zhǎng)期排在微博熱門話題的榜首，對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的吸附力和感召值非常高。同時(shí)節(jié)目形式也很切合親子旅游的主題。而攜程近年來深度進(jìn)入大眾休閑度假市場(chǎng)，與《爸爸去哪兒》合作可以擴(kuò)展品牌傳播渠道，在中高層家庭以及網(wǎng)絡(luò)年輕人群中擴(kuò)大影響力。同時(shí)，與其他在線旅游平臺(tái)不同，攜程以產(chǎn)品研發(fā)和一站式服務(wù)見長(zhǎng)，湖南衛(wèi)視與攜程合作推廣主題產(chǎn)品，將使“親子旅游”的話題更豐滿。

　　攜程《爸爸去哪兒》微信營銷

　　產(chǎn)品及時(shí)跟進(jìn) 預(yù)訂火熱

　　借此次推出爸爸去哪兒系列產(chǎn)品，攜程把親子游作為一個(gè)重要的旅游主題和細(xì)分市場(chǎng)，依托攜程的用戶群體和利用線下旅行社不具備的網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，通過產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新深入開發(fā)親子游市場(chǎng)。

　　網(wǎng)絡(luò)與電視的全方位營銷，不僅給攜程帶來了廣泛的知曉度，同時(shí)，也真正為攜程帶來了產(chǎn)品的熱賣。

　　此前，攜程旅行網(wǎng)的相關(guān)人士就表示：“春節(jié)的雪鄉(xiāng)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品賣瘋了，一萬多元的產(chǎn)品都快搶完了，不少游客寧愿坐頭等艙去睡土炕。這在往年根本不可想象。”攜程推出的東北春節(jié)產(chǎn)品90%圍繞雪鄉(xiāng)設(shè)計(jì)行程，產(chǎn)品大部分是將雪鄉(xiāng)與哈爾濱、亞布力進(jìn)行串聯(lián)，并根據(jù)《爸爸去哪兒》設(shè)計(jì)了一些民俗活動(dòng)，比如睡火炕、發(fā)紅包、打雪仗、比賽堆雪人，報(bào)名的主要是家庭、親子游客。受《爸爸去哪兒》的超高人氣影響，目前，相關(guān)產(chǎn)品的預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)6～7倍。其中選擇雪鄉(xiāng)游的人數(shù)同比去年增長(zhǎng)超過十倍。銷售旺季也相比往年提前了半個(gè)月。

　　攜程親子游產(chǎn)品頁面

　　業(yè)內(nèi)人士稱，攜程沒有像其他品牌那么大手筆盲目砸錢，而是聰明靈活地采取了廣告+全方位植入的方式，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注和熱議，進(jìn)而引發(fā)了親子游產(chǎn)品的熱賣。可以說，多樣化的營銷方式，切合的人群定位，加上攜程極具產(chǎn)品研發(fā)與服務(wù)能力，以及對(duì)于市場(chǎng)的及時(shí)把握與跟進(jìn)，攜程在這場(chǎng)《爸爸去哪兒》的營銷中大獲成功，不足為奇。

攜程爸爸去哪兒

網(wǎng)友評(píng)論 (48條)

: 鄒洋新 2014-01-13 12:38

學(xué)習(xí)www.caitaoyuan.com彩陶源村

0

: 李明潔 2014-01-13 10:05

路過

0

: 王若 2014-01-13 00:21

學(xué)習(xí)了

0

: 冀彥卿 2014-01-12 23:20

贊

0

: 楊曉龍 2014-01-12 22:19

廣告做的好

0

: 王繼業(yè) 2014-01-12 21:53

線上效應(yīng)以成為未來的發(fā)展趨勢(shì)

0

: 朱玲 2014-01-12 20:29

贊

0

: 李鵑 2014-01-12 18:23

有眼光

0

: 韓翊彤 2014-01-12 16:20

厲害！

0

: 劉娟 2014-01-12 16:14

攜程有掙錢了

0

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