2014年對(duì)于旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)是并購(gòu)重組年，無(wú)論是酒店還是旅行社，甚至在線旅游市場(chǎng)，都發(fā)生了多起大規(guī)模并購(gòu)事件。從首旅酒店并購(gòu)南苑股份，再到眾信旅游收購(gòu)竹園國(guó)旅，以及萬(wàn)達(dá)旅業(yè)頻頻收購(gòu)旅行社，資本市場(chǎng)頻現(xiàn)旅游巨頭的身影。顯然，并購(gòu)重組已然成為今年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的熱詞。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，未來(lái)幾年內(nèi)一些規(guī)模較大的旅游企業(yè)依然會(huì)在資本市場(chǎng)上頻頻發(fā)力，打造品牌并向多元化發(fā)展。
回顧2014
多家旅游企業(yè)掀并購(gòu)潮
縱觀今年旅游市場(chǎng)，金額上億元的并購(gòu)事件屢屢發(fā)生。首旅集團(tuán)董事長(zhǎng)段強(qiáng)在年初接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)就曾表示，今年首旅將把并購(gòu)重組作為酒店業(yè)務(wù)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)。顯然，南下收購(gòu)民營(yíng)酒店是今年首旅酒店的重頭戲。從6月底至12月初，歷經(jīng)近半年的首旅酒店收購(gòu)南苑股份事件終于塵埃落定。最終，首旅酒店收購(gòu)南苑股份70%的股權(quán)，涉及南苑7家自有酒店及所管理酒店近20億元資產(chǎn)。
并購(gòu)不僅發(fā)生在酒店市場(chǎng)，旅行社行業(yè)內(nèi)則是并購(gòu)的另一戰(zhàn)場(chǎng)。國(guó)內(nèi)首家A股上市的旅行社——眾信旅游在資本市場(chǎng)更是異常活躍。先是以6.3億元大手筆吞掉竹園國(guó)旅70%股權(quán)，隨后又以提供不超過(guò)6000萬(wàn)元貸款為條件收購(gòu)悠哉網(wǎng)15%股份。此外，萬(wàn)達(dá)旅業(yè)也在今年收購(gòu)無(wú)錫國(guó)旅、浙江光大旅行社等眾多旅行社，且所收購(gòu)旅行社規(guī)模較大，儼然成為今年旅游市場(chǎng)上的一匹黑馬。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)致資本融合
今年旅游行業(yè)中，涉及收購(gòu)的旅游企業(yè)都是動(dòng)輒上億元的大型企業(yè)。無(wú)論旅行社還是酒店，面對(duì)在線旅游企業(yè)的擠壓，傳統(tǒng)旅游經(jīng)營(yíng)模式紛紛調(diào)整政策應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，旅行社、酒店行業(yè)合并重組在所難免。
業(yè)內(nèi)人士指出，酒店行業(yè)平均利潤(rùn)率在15%-20%左右，在中央“八項(xiàng)規(guī)定”后，內(nèi)資高檔酒店消費(fèi)更是一落千丈，不少酒店都經(jīng)歷了寒冬。除了酒店行業(yè)，旅行社行業(yè)更是如此。中小旅行社近兩年都存在著不同規(guī)模縮減門店的情況，很多中小旅行社由于經(jīng)營(yíng)不善，利潤(rùn)微少。業(yè)內(nèi)人士透露，傳統(tǒng)旅行社利潤(rùn)一般在3%-5%之間。
業(yè)內(nèi)人士表示，收購(gòu)是旅游企業(yè)擴(kuò)大盈利的最直接途徑，一方面可以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，另一方面可以實(shí)現(xiàn)大企業(yè)發(fā)展品牌化的道路。首旅酒店在收購(gòu)南苑股份時(shí)就表示要以“品牌＋資本”戰(zhàn)略發(fā)展。中國(guó)康輝旅行社集團(tuán)總經(jīng)理董如平也表示，通過(guò)降價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)的旅行社將失去優(yōu)勢(shì)，品牌效應(yīng)強(qiáng)的旅行社將獲得更多的市場(chǎng)份額。
旅游行業(yè)將成寡頭游戲
首旅酒店在布局南方市場(chǎng)后，將擁有南苑股份的7家酒店股權(quán)。錦江出海并購(gòu)雖然還未完成，但錦江集團(tuán)與弘毅投資基金正在操作收購(gòu)歐洲約1000家酒店的計(jì)劃足見(jiàn)其胃口。眾信旅游和竹園國(guó)旅此次完成整合后也將成為國(guó)內(nèi)歐洲旅游產(chǎn)品的最大批發(fā)商。
由此可見(jiàn)，旅游市場(chǎng)在經(jīng)歷并購(gòu)整合后將出現(xiàn)幾個(gè)行業(yè)老大。
萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林曾在接受媒體采訪時(shí)表示，為了打通文化旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，未來(lái)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)還可能會(huì)進(jìn)軍航空業(yè)，并超越迪斯尼，成為世界最大旅游集團(tuán)。
一家旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，由于小型的旅游企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差、競(jìng)爭(zhēng)能力也很弱，很多大型的旅游企業(yè)開(kāi)始通過(guò)收購(gòu)、控股等手段將其吞并，走向集中發(fā)展，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，旅游企業(yè)在新的發(fā)展階段，越來(lái)越多的企業(yè)會(huì)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，由發(fā)展之初的強(qiáng)調(diào)利潤(rùn)到發(fā)展穩(wěn)定之后的領(lǐng)域、業(yè)務(wù)、區(qū)域擴(kuò)張。
預(yù)測(cè)2015
資本的車輪還將繼續(xù)向前
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，未來(lái)旅游企業(yè)之間的并購(gòu)重組分工將更加明晰，而中國(guó)品牌將面臨出海競(jìng)爭(zhēng)。眾信旅游在收購(gòu)竹園國(guó)旅和悠哉網(wǎng)后一直沒(méi)有停下收購(gòu)的腳步，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手頭資金充裕的眾信旅游在明年資本市場(chǎng)上依然會(huì)尋求上下游企業(yè)的合作。
今年參與收購(gòu)全球最大的度假連鎖企業(yè)ClubMed地中海俱樂(lè)部，盡管收購(gòu)事宜尚未有結(jié)論，但眾信旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如果本次能夠收購(gòu)成功，眾信旅游將持有地中海俱樂(lè)部一個(gè)董事會(huì)席位，加強(qiáng)眾信在度假領(lǐng)域獲得獨(dú)特產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。可見(jiàn)其在資本市場(chǎng)運(yùn)作力圖占據(jù)上游市場(chǎng)的決心。董如平表示，未來(lái)旅行社線上和線下資源整合也是一種趨勢(shì)，其目的在于擴(kuò)大產(chǎn)品銷量。
今年，錦江集團(tuán)計(jì)劃與弘毅投資基金操作收購(gòu)歐洲約1000家酒店；首旅建國(guó)首家境外酒店也于今年開(kāi)業(yè)；華住與雅高也于近日通過(guò)互相持股的方式發(fā)展酒店業(yè)務(wù)。
首旅建國(guó)CEO付天祝表示，中國(guó)酒店業(yè)近30多年的發(fā)展過(guò)程中，國(guó)際酒店集團(tuán)給民族酒店品牌帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)和壓力，隨著中國(guó)游客出境游市場(chǎng)的逐年增長(zhǎng)，又為中國(guó)本土酒店品牌在海外市場(chǎng)的發(fā)展提供了契機(jī)。在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展后，民族酒店品牌自身也具備了“走出去”的實(shí)力。
華美酒店顧問(wèn)有限公司首席知識(shí)管理專家趙煥焱表示，未來(lái)中國(guó)本土酒店集團(tuán)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)是華住、鉑濤、如家、桔子等新興酒店集團(tuán)與首旅、錦江等傳統(tǒng)國(guó)有企業(yè)制酒店集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)。整個(gè)中國(guó)酒店業(yè)是本土酒店集團(tuán)與跨國(guó)酒店集團(tuán)輕資產(chǎn)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)。
大事一覽
2014年6月13日
眾信旅游因籌劃資產(chǎn)重組停牌
2014年8月
錦江集團(tuán)與弘毅投資基金正在操作收購(gòu)歐洲約1000家酒店的計(jì)劃
2014年9月25日
眾信旅游宣布擬以6.3億元收購(gòu)竹園國(guó)旅70%股權(quán)
2014年9月26日
萬(wàn)達(dá)旅業(yè)收購(gòu)無(wú)錫國(guó)旅
2014年9月28日
萬(wàn)達(dá)旅業(yè)并購(gòu)浙江光大旅行社
2014年10月28日
萬(wàn)達(dá)旅業(yè)并購(gòu)南京3家旅行社
2014年12月3日
眾信旅游宣布收購(gòu)悠哉網(wǎng)15%股權(quán)
2014年12月8日
首旅酒店與南苑集團(tuán)正式簽約，收購(gòu)南苑股份70%的股權(quán)，涉及南苑7家自有酒店及所管理酒店近20億元資產(chǎn)
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