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線上線下融合將推高市場集中度

文旅界文章來源：中國旅游報 2014.09.22 10:03 閱讀量：41418

不論是攜程戰略投資華遠國旅，還是眾信旅游與竹園國旅重組，海航投資凱撒謀上市，君聯資本投資寰宇旅游并開始線上布局等等，線上線下旅游企業均開始通過資本擴張的方式來加快資源的整合，未來，必然會有更多的類似的并購重組、戰略投資案例出現，線上線下融合發展的速度也將加快。

　　在線企業縱向整合倒逼線下橫向重組

　　隨著中國旅游市場的快速發展，越來越多的資本開始流入各類型旅游企業，特別是近兩年中國已經成長為世界第一大出境游市場，中國出境游人次及出境游花費均位列世界第一，這也直接導致了出境游市場的競爭日益激烈、不斷升級。對于專注于出境游業務的眾信旅游而言，出境游市場的高速發展是重要的機遇，也是不小的挑戰。一方面，在線旅游巨頭攜程旅行網旅游度假業務銷售額2013年已達到100億元，是眾信旅游同期銷售額的三倍還多，且于前不久聯合中信產業基金戰略投資歐洲主要批發商之一的華遠國旅，大力布局出境游市場上游資源，未來必將產生巨大協同效應;另一方面，途牛等一批專注旅游度假、發力出境旅游的在線旅行社的迅速崛起，以年同比超過80%的增速快速增長,增速幾乎是眾信年同比增速的兩倍。如果眾信沒有重大并購重組動作，按目前眾信的增速預測,三年后其銷售規模預計可達到80億元。而途牛按目前的年同比增速計算，三年后的銷售額預計將達到170億元，是眾信的兩倍，屆時，兩家企業顯然將不再是同一個量級。同時，凱撒旅游在得到海航旅游集團的控股后，可能會得到海航更多的資源協同，比如出境包機的運營、旅游金融等，凱撒的綜合實力必將得到壯大。競爭對手的巨大轉變，對于眾信旅游、竹園國旅這樣以線下業務為主的企業而言，無疑是極具挑戰性的信號。是合力做強,還是一道淪為二流旅行社，是兩家企業帶頭人必須要認真思考的大問題。

　　強化線下批發長板彌補線上渠道短板

　　眾信旅游作為中國股市民營旅行社第一股，成功上市后，綜合實力得到進一步提升，如何快速且有針對性地利用上市融來的資金，強化自身實力，為投資者繪制一幅美好的發展藍圖是眾信當下的核心任務。此前眾信旅游曾在8月17日宣布，其全資子公司香港眾信國際旅行社有限公司將出資相當于1億元人民幣的資金，與昆吾九鼎投資管理有限公司下屬公司共同設立香港眾信九鼎公司，以此布局境外目的地資源市場。此番隨著與竹園國旅的重大資產重組案浮出水面，眾信旅游的戰略布局也將更為清晰，即通過與竹園的重組，實現歐洲批發業務在市場上的絕對優勢，同時通過竹園國旅近兩年在東南亞批發業務上的優秀表現，補充了自身在東南亞批發業務的不足，以及通過香港公司及未來更多的并購綜合強化自身的批發業務優勢。

　　根據眾信旅游2014年半年報顯示，2014年上半年，眾信旅游共實現營業收入16.72億元，同比增長37.33%，其中出境游營業收入13.51億元，同比增長45.55%。預計2014年，眾信加上并表后竹園的總銷售額或將達到70億元左右，而途牛2014年全年總銷售額或將達到55億元左右。

　　在線方面，眾信旅游一方面通過舉辦“旅游互聯網創新大賽”這種虛實結合的活動，來提高管理團隊對互聯網的進一步認識，同時也為未來自身在在線業務發展及投資方向上做一些鋪墊和積累。隨著更多互聯網人才的加盟及管理團隊對互聯網經驗值的積累，眾信旅游未來雖然不會像在線起家的網站那樣如火如荼，但循序漸進的積累，成績或許可期。

　　線上線下走向融合市場集中度將更高

　　不論是攜程戰略投資華遠國旅，還是眾信旅游與竹園國旅重組，海航投資凱撒謀上市，君聯資本投資寰宇旅游并開始線上布局等等，線上線下旅游企業均開始通過資本擴張的方式來加快資源的整合，未來，必然會有更多的類似的并購重組、戰略投資案例出現，線上線下融合發展的速度也將加快。《2013年中國在線旅游度假市場研究報告》顯示，2013年中國旅行社行業總交易額約為3174.3億元，其中在線交易額約為293億元，占中國旅行社行業總交易額的9.2%，市場空間仍足夠大，只要企業家們秉持面向未來的開放心態加上市場化的方式，融合發展不是難事，遠沒到你死我活的地步，線下線上企業都大有可為。

線上線下重組融合市場集中度