漂流既刺激又解暑。記者王康明攝

　　原標(biāo)題：來宜國內(nèi)游客中省內(nèi)的占48.8%

　　宜昌旅游半年報(bào)有喜有憂，景區(qū)多點(diǎn)開花但發(fā)展不均，網(wǎng)民認(rèn)為“餐飲”是旅游最差環(huán)節(jié)

　　在昨日召開的全市旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析會(huì)上，市旅游局局長柳兵就上半年全市旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況進(jìn)行通報(bào)。

　　這份宜昌旅游“年中報(bào)告”公布的信息顯示，上半年全市共接待國內(nèi)外游客2087.15萬人次，旅游總收入達(dá)158.75億元，同比分別增長27.4%、33.8%，高于全省16.38%、18.55%的平均增速，實(shí)現(xiàn)時(shí)間過半、任務(wù)過半。

　　在數(shù)字增長的背后，宜昌旅游有喜有憂。對(duì)致力于打造千億文化旅游產(chǎn)業(yè)的宜昌來說，面臨的發(fā)展壓力一點(diǎn)也不輕松。

　　國內(nèi)客源近一半來自省內(nèi)

　　全市上半年共接待國內(nèi)游客2068.85萬人次，國內(nèi)旅游收入155.86億元;而同期全市接待的入境游客為18.3萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游創(chuàng)匯4508.5萬元。就宜昌目前接待的客源來言，國內(nèi)游客占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。

　　今年在公務(wù)差旅下降、商務(wù)差旅平緩的背景下，宜昌全力推動(dòng)國內(nèi)旅游消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，旅游市場需求中散客化趨勢(shì)日益凸顯。一個(gè)顯著變化是，在國內(nèi)旅游市場繼續(xù)保持較快增長態(tài)勢(shì)的同時(shí)，休閑、度假游，自助、半自助游的比例持續(xù)上升。

　　上半年全市接待國內(nèi)游客人次實(shí)現(xiàn)的增長幅度為27.6%，高出全省平均增速10個(gè)百分點(diǎn)以上，但就國內(nèi)客源市場結(jié)構(gòu)而言，我們和全國不少知名景區(qū)相比，還存在不少差距。

　　一份上半年國內(nèi)游客抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全市接待的國內(nèi)游客中，華中地區(qū)近距離市場占全部國內(nèi)客源的65.3%，其中湖北省內(nèi)游客又占到48.8%;華東經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)占10.5%;華北、西北、東北、華南、西南地區(qū)客源均占比不到10%。

　　這也意味著，在宜昌旅游的國內(nèi)客源市場中，遠(yuǎn)距離客源市場增長較慢，國內(nèi)市場有待進(jìn)一步拓寬。再往深一步探究，宜昌在國內(nèi)旅游界的知名度也亟待進(jìn)一步提升。

　　今年以來，宜昌通過活動(dòng)營銷助推旅游，先后舉辦了“愛上宜昌·舞動(dòng)三峽”廣場舞大賽、“寶貝計(jì)劃—2014，跟我去三峽”親子旅游比賽、“愛上宜昌·宜昌情書”全球發(fā)布會(huì)、“美麗中國·宜昌自由行”自駕游等系列活動(dòng)，對(duì)激發(fā)游客來宜熱情大有益處。

　　類似的活動(dòng)，就宜昌旅游要達(dá)到的目標(biāo)而言，似乎還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上多。

　　“多點(diǎn)開花”與發(fā)展不均衡并存

　　宜昌景點(diǎn)眾多，有“三峽宜昌神州之窗”之譽(yù)，這既是宜昌旅游一個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，也容易造成低水平重復(fù)之弊。

　　上半年，全市A級(jí)景區(qū)接待游客565.43萬人次，占到全市游客總數(shù)的四分之一，充分發(fā)揮了“主力軍”的作用，特別是重點(diǎn)景區(qū)游客接待量同比均有不同幅度的增長。

　　在幾大重點(diǎn)景區(qū)中，從接待游客人數(shù)來看，三峽人家景區(qū)以116.06萬人次居首，接下來依次分別是：三峽大壩(73.98萬人次)、清江畫廊(56.59萬人次)、西陵峽風(fēng)景名勝區(qū)(49.97萬人次)、玉泉山風(fēng)景區(qū)(47.05萬人次)、三峽大瀑布(41.08萬人次)、車溪(33.35萬人次)、屈原故里(27.65萬人次)、柴埠溪(8.26萬人次)。

　　從游客增長幅度來看，柴埠溪以同比增長64.87%居首，屈原故里以59.61%的增幅次之，接下來依次為：玉泉山風(fēng)景區(qū)(47.54%)、三峽大瀑布(22.66%)、西陵峽風(fēng)景名勝區(qū)(20.26%)、清江畫廊(20.02%)、 三峽人家(12.77%)、車溪(5.14%)、三峽大壩(4.88%。)

　　盡管宜昌景區(qū)看似“多點(diǎn)開花”，但就旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)域發(fā)展而言，宜昌各縣市區(qū)間呈現(xiàn)的是不均衡的態(tài)勢(shì)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年排名前三位的夷陵區(qū)、西陵區(qū)、秭歸縣旅游總收入占到全市旅游總收入的58.33%，其中，夷陵區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)總量就占到全市的23%，在旅游發(fā)展理念、旅游環(huán)境營造、旅游資源開發(fā)和旅游市場開拓等方面明顯優(yōu)于其他地區(qū)。

　　“各地區(qū)旅游長期不均衡發(fā)展，很大程度上制約了全市旅游業(yè)總體規(guī)模的擴(kuò)大和整體素質(zhì)的提升�！笔新糜尉钟嘘P(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，宜昌文化旅游要打造千億產(chǎn)業(yè)，需要各縣市區(qū)共同使力。

　　假日游拉動(dòng)效應(yīng)仍需提升

　　隨著漢宜線動(dòng)車和宜萬線動(dòng)車的相繼開通，小長假和雙休期間，宜昌已成為周邊客源的一個(gè)主要旅游目的地。

　　今年春節(jié)黃金周和清明、五一、端午小長假期間，全市共接待國內(nèi)外游客547.37萬人次，占上半年接待游客總量的26.23%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入22.48億元，占上半年旅游總收入的14.16%。

　　從接待游客數(shù)量比較，在幾大假日中，五一小長假以160.69萬人次排在第一位;端午小長假位居第二，接待游客為144.06萬人次;清明小長假為138.15萬人次，居第三;春節(jié)黃金周以104.47萬人次居末。

　　很顯然，幾大假日已在宜昌形成多個(gè)旅游小高峰，也帶動(dòng)了宜昌吃住行游購?qiáng)实娜�面升溫�?/p>

　　假日旅游的好與差，與一個(gè)旅游目的地在旅游者心目中的口碑直接相關(guān)。

　　有一份網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，網(wǎng)民在回答問題“宜昌旅游做得最好的環(huán)節(jié)”，從高到低依次為：景區(qū)(32.2%)、市容市貌(17.4%)、環(huán)境衛(wèi)生(15.7%)、交通(12.2%)、服務(wù)(7.8%)、餐飲(6.1%)、購物(5.2%)、娛樂(3.5%)。

　　這說明，相當(dāng)多的游客認(rèn)可宜昌景區(qū)建設(shè)較好，城市環(huán)境較優(yōu)。

　　在回答問題“宜昌旅游做得最差的環(huán)節(jié)”，從高到低依次為：餐飲(24.3%)、交通(16.5%)、住宿(13.9%)、娛樂(12.2%)、環(huán)境衛(wèi)生(11.3%)、服務(wù)(9.6%)、市容市貌(7.0%)、購物(5.2%)。

　　可見，不少游客認(rèn)為宜昌在基本接待設(shè)施和服務(wù)水平上還有大的改進(jìn)和提升空間。

　　定向旅游“蛋糕”還可做大

　　市旅游局認(rèn)為，今年以來全市入境旅游市場增長模式日趨合理，外匯收入增幅高于接待人數(shù)增幅，呈現(xiàn)效益型增長特征。在境外人群市場中，韓國市場份額增幅明顯，港澳臺(tái)市場中臺(tái)灣市場增長迅速。這與我市積極開發(fā)韓國、臺(tái)灣等特定入境旅游市場密切相關(guān)。

　　上半年，釜山—武漢—宜昌、首爾—武漢—宜昌包機(jī)線路及宜昌直航臺(tái)灣旅游包機(jī)相繼開通，拉動(dòng)了兩地的市場，共接待韓國游客0.45萬人次，同比增長30.46%;接待臺(tái)灣游客1.52萬人次，同比增長52.49%。

　　今年4月，宜昌與中國鐵道旅游聯(lián)盟簽署旅游專列戰(zhàn)略合作協(xié)議，中國鐵道旅游聯(lián)盟將在2014年全年陸續(xù)向宜昌開通30趟、每趟不少于500人的旅游專列，行程包含宜昌一晚住宿、三峽大壩、三峽人家和宜昌其他A級(jí)景區(qū)參觀。截至6月底，已有7趟專列、約4000名游客走進(jìn)宜昌。

　　此外，上半年宜昌還先后組織甘肅、青海等地41家旅行社，泰國12家旅行社，俄羅斯、歐美、東南亞等國家(地區(qū))重點(diǎn)旅行商和國內(nèi)百強(qiáng)旅行社代表來宜，對(duì)三峽大壩、三峽人家、清江畫廊、西陵峽風(fēng)景名勝區(qū)等景區(qū)和線路進(jìn)行考察。

　　可以期望，通過這種定向的市場開發(fā)，將會(huì)有更多的游客把宜昌列為他們旅游的目的地。

　　我們要做的，除了不斷加大精品旅游項(xiàng)目建設(shè)外，更重要的是，旅游品質(zhì)還要有明顯的提升。