《變形金剛4》在武隆拍攝的劇照

　　昨日，北京，“變4違約·武隆維權(quán)”新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。　　　　

　　今年暑期檔，《變形金剛4》上映僅7天，即以近10億票房席卷中國(guó)市場(chǎng)，隨之而來(lái)的，還有其與重慶市武隆喀斯特旅游（集團(tuán)）有限公司的“地標(biāo)”糾紛。

　　作為拍攝地之一，武隆景區(qū)曾與《變4》中國(guó)協(xié)拍方1905電影網(wǎng)簽署合同，在片中武隆景色上標(biāo)明“中國(guó)武隆”字樣。但意外的是，上映的影片中不僅沒(méi)有該字樣，武隆場(chǎng)景也被“嫁接”成香港的后花園。

　　斥資600萬(wàn)植入費(fèi)卻換來(lái)“有實(shí)無(wú)名”，多次溝通未果后，“很受傷”的武隆景區(qū)表示將維權(quán)到底。

　　《變形金剛4》片中漏掉“中國(guó)武隆”字樣的違約糾紛有了新進(jìn)展。

　　昨日下午，武隆景區(qū)在北京新聞大廈召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布將在近期向重慶市第三中級(jí)人民法院提起訴訟，正式起訴《變形金剛4》中國(guó)協(xié)拍方北京1905網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（電影網(wǎng)）及美國(guó)派拉蒙影業(yè)公司。

　　訴訟有何要求？

　　一要合理解釋二要補(bǔ)救賠償

　　昨日發(fā)布會(huì)上，武隆首次明確將訴訟維權(quán)。

　　“我們的目的是讓全球觀眾知曉中國(guó)武隆。由于1905電影網(wǎng)和派拉蒙影業(yè)公司沒(méi)有按照合同約定在影片中呈現(xiàn)‘中國(guó)武隆’的標(biāo)識(shí)，導(dǎo)致我方合同目的不能實(shí)現(xiàn)。”重慶市武隆喀斯特旅游（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理黃道生表示，自6月24日武隆方提出維權(quán)訴求后，與1905電影網(wǎng)進(jìn)行商談已近半月，仍未達(dá)成一致。

　　該公司法律顧問(wèn)張宇龍進(jìn)一步解釋，維權(quán)內(nèi)容有兩部分：一是知情權(quán)，對(duì)方應(yīng)就武隆標(biāo)識(shí)在電影中未能醒目呈現(xiàn)的原因作出合理解釋；二是合同權(quán)益，對(duì)方應(yīng)對(duì)此事采取補(bǔ)救措施，并賠償因此造成的損失。但發(fā)布會(huì)上，武隆方并未公布維權(quán)要求的具體賠償金額，稱交由法院裁定。

　　為啥起訴兩方？

　　派拉蒙影業(yè)也屬合同相對(duì)人

　　對(duì)于起訴對(duì)象為1905電影網(wǎng)與派拉蒙影業(yè)兩方，張宇龍解釋，雖然此次合同相對(duì)人是1905電影網(wǎng)，但在合同履行過(guò)程中，派拉蒙影業(yè)多次來(lái)武隆進(jìn)行外景地拍攝，并就標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方案與武隆方溝通。同時(shí)，派拉蒙與1905的授權(quán)文件顯示，后者的行為最終需得到派拉蒙確認(rèn)。“因此，我方認(rèn)為派拉蒙也屬于合同相對(duì)人。”

　　昨日現(xiàn)場(chǎng)，武隆方還首次公開(kāi)與1905電影網(wǎng)所簽訂的部分協(xié)議細(xì)則，其中注明影片最后決戰(zhàn)的拍攝，“以中國(guó)天生三硚為背景展現(xiàn)天坑地縫等神奇的景觀。同時(shí)，在電影畫(huà)面中將以地標(biāo)牌的方式醒目呈現(xiàn)‘中國(guó)武隆’標(biāo)識(shí)。”

　　黃道生表示，最早發(fā)現(xiàn)影片中漏掉標(biāo)識(shí)是6月23日觀看了首映禮，第二天，武隆方面即向1905電影網(wǎng)發(fā)函要求上映時(shí)補(bǔ)加標(biāo)識(shí)。但雙方經(jīng)過(guò)多次溝通，最終難達(dá)一致。

　　回應(yīng)

　　1905電影網(wǎng)：在可承受范圍內(nèi)賠償

　　此前，1905（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司負(fù)責(zé)人梁龍飛曾公開(kāi)承認(rèn)劇組有失誤。他解釋，美國(guó)人不認(rèn)識(shí)中國(guó)字，把“青龍橋”地標(biāo)上的字誤認(rèn)為是“中國(guó)武隆”。另外，武隆方延遲5個(gè)月付款也是造成此事的直接原因。

　　對(duì)此，武隆方面并不買(mǎi)賬。“合同中寫(xiě)明，‘具體情節(jié)的呈現(xiàn)待電影劇本確認(rèn)后5個(gè)工作日內(nèi)，甲乙雙方擬定合作內(nèi)容并簽署補(bǔ)充協(xié)議’。”重慶市武隆旅游營(yíng)銷中心市場(chǎng)部經(jīng)理李矗說(shuō)，但這個(gè)補(bǔ)充協(xié)議一直沒(méi)等到。

　　至于老外不懂中文，李矗認(rèn)為更是說(shuō)不通，“片中香港、廣州、北京等取景地均有正確中文標(biāo)識(shí)，為何唯獨(dú)漏了武隆。”

　　昨日發(fā)布會(huì)后，記者再次致電梁龍飛，他表示1905電影網(wǎng)違約是事實(shí)，但并非惡意違約。雙方?jīng)]達(dá)成一致的原因是武隆方面提出的補(bǔ)救要求太高，包括要求請(qǐng)到美國(guó)制作團(tuán)隊(duì)召開(kāi)情況說(shuō)明發(fā)布會(huì)，大幅度減免植入費(fèi)用，未來(lái)宣傳上的一系列配合等。

　　梁龍飛表示，發(fā)布會(huì)可以由雙方開(kāi)，但邀請(qǐng)主創(chuàng)參加不現(xiàn)實(shí)，己方也可向派拉蒙申請(qǐng)減免部分植入費(fèi)用。“我們?cè)敢獍凑蘸贤�約定在可承受范圍內(nèi)賠償，否則就通過(guò)法律途徑解決。”

　　縱深

　　武隆600萬(wàn)元植入費(fèi)

　　打影視營(yíng)銷牌值不值

　　花費(fèi)巨資植入，卻只被當(dāng)做香港后花園，武隆此舉被不少網(wǎng)友詬病“不值得”。花錢(qián)打影視營(yíng)銷牌，到底值不值？

　　植入費(fèi)花費(fèi)600萬(wàn)元

　　據(jù)了解，美國(guó)大片《變4》與武隆景區(qū)的合作是“一拍即合”。

　　2013年6月，武隆方獲悉《變4》將在中國(guó)取景，在1905電影網(wǎng)推薦下，美國(guó)派拉蒙影業(yè)先后6次派代表到武隆實(shí)地考察，拍攝數(shù)萬(wàn)張照片。最終，導(dǎo)演邁克爾·貝選中了武隆仙女鎮(zhèn)的天生三硚景區(qū)。

　　2013年10月30日，《變4》劇組在天生三硚景區(qū)舉行開(kāi)機(jī)儀式。對(duì)于此次合作，武隆方寄予厚望，希望借助全球大片的影響力，呈現(xiàn)武隆震撼奇特的世界自然遺產(chǎn)景觀。

　　黃道生透露，武隆方為此投入巨資，僅植入費(fèi)就花費(fèi)600萬(wàn)元。此外，還應(yīng)片方要求，去年10月30日起專門(mén)閉園5天，損失了約400萬(wàn)元。“若是此次《變4》能完整履行合同，投入還是值的。”

　　影視營(yíng)銷提升知名度

　　實(shí)際上，在《變4》之前，武隆已是不少劇組的青睞之地。張藝謀的《滿城盡帶黃金甲》，湖南臺(tái)熱播的《爸爸去哪兒》第二季，央視《北緯30度》等知名影視欄目作品，均在此拍攝。不斷的影視合作、影視植入，也為武隆帶來(lái)直接效益。

　　“比如《滿城盡帶黃金甲》，讓武隆從一個(gè)不知名的地方，通過(guò)大導(dǎo)演和名片效應(yīng)，知名度大幅提升。”黃道生說(shuō)，單獨(dú)某個(gè)影視作品帶來(lái)的效益可能無(wú)法用數(shù)據(jù)說(shuō)明，但是武隆近幾年的旅游發(fā)展速度驚人，從2008年的200多萬(wàn)旅游人次，到現(xiàn)在已發(fā)展為1600多萬(wàn)人次。

　　未來(lái)會(huì)繼續(xù)影視營(yíng)銷

　　盡管此次與《變4》合作有些風(fēng)波，但武隆方面表示不會(huì)放棄，未來(lái)還會(huì)繼續(xù)和更多知名影視、欄目合作。

　　記者獲悉，武隆在《爸爸去哪兒2》熱播后，將趁勢(shì)打造景區(qū)親子項(xiàng)目和一些高端體驗(yàn)產(chǎn)品。比如原版的3天2夜行程，舉行和欄目組相同的泥地足球等活動(dòng)項(xiàng)目。

　　專家

　　武隆可巧用官司“借力打力”

　　中國(guó)旅游未來(lái)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、重慶市旅游發(fā)展顧問(wèn)羅茲柏：影視營(yíng)銷是景區(qū)非常可取的途徑，但一定要選好作品，縝密思考細(xì)節(jié)、過(guò)程。建議景區(qū)選擇影視營(yíng)銷時(shí)把握三個(gè)方面：

　　1.要有法律保證。雙方簽訂協(xié)議，對(duì)于承諾的內(nèi)容需有強(qiáng)制性條款。

　　2.影視營(yíng)銷不應(yīng)過(guò)于生硬植入。對(duì)于影視題材應(yīng)有充分考慮，自身的場(chǎng)景能否對(duì)影片起到支撐性、積極性作用，甚至能主動(dòng)影響、強(qiáng)化引導(dǎo)影片情節(jié)，對(duì)于影片的主題走向、關(guān)注度、影響力、藝術(shù)性，甚至情感觸動(dòng)，景區(qū)都應(yīng)該深入了解，不能像“土豪”一樣只顧砸錢(qián)。

　　3.合理利用后續(xù)效應(yīng)。如果植入成功，可以進(jìn)行產(chǎn)品化推廣。比如，武隆可以建立變形金剛主題樂(lè)園，推出旅游商品等，最大限度去放大、聚焦、延伸營(yíng)銷效應(yīng)。即便像此次武隆與《變4》產(chǎn)生糾紛，也可積極看待。官司打好了也是一種營(yíng)銷，武隆可巧妙利用該事件，引入“香港的背景在哪兒”的話題，借力打力。