隨著旅游業進入消費升級階段，休閑旅游市場正在日益成熟。在巨大的需求和誘人的“錢景”下，在線旅游行業也開始加速迎合巨大的休閑旅游市場需求。相關機構的調查顯示，目前國內休閑旅游市場的主要消費者為追求品質生活的城市白領人群，不但對旅游有著自己獨特的理解，更有著個性化的需要。面對新的消費者，在線旅游行業傳統的O T A (onlinetravel agency，在線旅游代理)商業模式已經不能滿足急速增長的休閑旅游需求，在線旅游行業商業模式升級已勢在必行。
事實上，已經有越來越多的旅游社交應用借助移動互聯網快速殺入在線旅游行業，這些應用一方面通過社交分享為用戶提供多樣化、個性化的旅游產品，另一方面則根據季節等因素，將包括酒店、餐飲在內的旅游資源打包整合成有針對性的旅游產品進行銷售，已逐漸形成完善的商業模式，成為休閑旅游市場的新玩家。
在線旅游社交化
中國旅游市場規模巨大毋庸置疑，但目前仍處在整體較低的發展階段。不少業內人士表示，“上車睡覺，下車拍照”這句戲言就是對行業整體發展水平的真實寫照。
但隨著近年來的發展，旅游市場正在進入消費升級階段，巨大的休閑旅游需求開始快速釋放。國海證券研報指出，從全球旅游客源地的發展歷程來看，旅客的旅游動機隨人均國內生產總值的增長而提升，大體分為“觀光游-休閑游-度假游”三個發展階段。當人均國內生產總值達到1000美元時，居民將產生國內旅游的動機;達到3000美元時，將產生赴鄰國旅游的動機;超過3000美元時，將會產生洲際旅游的動機。當人均G D P達到2000美元時，休閑游將獲得快速發展，2010年中國人均G D P約合4200美元，中國旅游業已進入旅游消費升級階段，休閑旅游市場正在形成。
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