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　　數(shù)據(jù)顯示，高端旅游電商的核心消費(fèi)群以“白富美”為主，越來越多的產(chǎn)品為她們量身訂制。追求高端、小眾、私人訂制是這個(gè)精英群體最重要的特征，而對(duì)品質(zhì)的注重則是對(duì)電商們推出的產(chǎn)品內(nèi)容上的要求。這一群體80%以上年齡在26歲到45歲之間，80%以上是事業(yè)機(jī)關(guān)單位和職業(yè)經(jīng)理人員，80%以上本科以上學(xué)歷，70%以上已婚，70%以上年收入10-50萬，近70%擁有私家車，78%擁有1至2套住房。她們普遍顯示出對(duì)生活較高的滿意度。而就他們最關(guān)心的生活話題類而言，旅行的話題以95%高居第一位;第二位為美食，占69%;健康和親子列居三四位，分別為34%和33%。而從該群體的周末休閑活動(dòng)來看，選擇短途旅行的占85%，享受美食/下午茶為70%，看電影和演唱會(huì)占59%，而居于20%到40%之間的則包括運(yùn)動(dòng)、插花、購物、SPA、各式展覽和講座等。其中，72%的人每月參加2、3次甚至每周至少一次休閑活動(dòng)，63%的人每年用于上述各類休閑活動(dòng)(不包括外出旅游)的開支在1-5萬。這個(gè)“白富美”群體的娛樂休閑活動(dòng)在呈現(xiàn)多元化走向，而且對(duì)于生活品質(zhì)的提高和精神產(chǎn)品有著強(qiáng)烈的要求。

　　“我們發(fā)現(xiàn)隨著市場環(huán)境的變化，八成以上的高端服務(wù)品牌也在不同程度上處于類似的營銷困難中，需要通過電商找到"白富美"�！焙榫S表示。與此同時(shí)，隨著商業(yè)環(huán)境的演變，很多商家已經(jīng)很難依靠過往客流來滿足，如何積累精準(zhǔn)顧客成了一個(gè)營銷難題，具有高端客戶集聚效應(yīng)的旅游電商則顯示了這一優(yōu)勢。“我們從3月份開始嘗試推出了一百多款精致的高端生活產(chǎn)品，出乎意料的是，這一類別很快業(yè)績?cè)鲩L已經(jīng)占到平臺(tái)總體銷售的10%�！�

　　記者獲悉，國內(nèi)外的在線旅游龍頭也紛紛瞄準(zhǔn)“白富美”旅游市場及周邊服務(wù)產(chǎn)品。據(jù)悉，攜程今年推出高端旅游戰(zhàn)略投資，旗下的高端旅游品牌HHtravel將聯(lián)手梅賽德斯-奔馳共同打造高端國際旅游品牌奔馳旅游Mercedes-Benz Travel。途牛也在試水高端旅游市場，其推出的高端路線涵蓋了多個(gè)小眾、精品的景點(diǎn)。而在線旅游電商驢媽媽也針對(duì)上述人群，推出了其高端特制旅游品牌，改變了其原有的主打低端的品牌戰(zhàn)略及旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，跟上了國內(nèi)高端旅游產(chǎn)品興起的潮流。