像世界杯這樣“席卷”全球的大型賽事，不光牽動人心，吸引眼球，也蘊含著巨大商機，是旅游業(yè)的一大賣點。那么，旅游業(yè)如何盯上世界杯？都有誰盯上界杯？盯上了什么？

旅行社：盯上巴西游

旅行社是最“直接”盯上世界杯的單位，去“巴西看世界杯”是大多數(shù)旅行社鐘意的旅行線路。據(jù)眾信旅游的公關(guān)經(jīng)理佟君介紹，他們這次主要推出了巴西世界杯觀賽自由行產(chǎn)品，旅行社為游客預(yù)訂酒店及所需門票，在觀賽之余給游客更多的自由空間去輕松游巴西。

幾年前各個旅行社已經(jīng)早早地為這個激情的夏天做好了準(zhǔn)備，此時更是盡出絕招。旅游是特殊的服務(wù)行業(yè)，服務(wù)項目的個性化和針對性非常重要。針對對巴西不太了解或有團行需求的游客，眾信旅游為他們打造了定制產(chǎn)品，10人以上即可成行，是“私人專屬”的個性化魅力巴西之旅。

中青旅市場推廣部經(jīng)理葛磊在談到世界杯旅游線路的時候說，中青旅今年的世界杯旅游產(chǎn)品，以定制的模式為主，并把這種定制旅游細分為私人定制和企業(yè)定制。私人定制人數(shù)在2-12人之間，企業(yè)定制最大規(guī)模達到100人。葛磊說，因為酒店等資源稀缺，世界杯期間的旅游成本非常之高，巴西一地的平均價格在10萬元人民幣左右。而如果是往年的純旅游線路，只需要4-5萬。但這種性質(zhì)的旅游屬于興趣之旅，價格和需求有時不完全成正比，會呈現(xiàn)局部的剛性變化。

各大旅行社在項目的多樣性和興趣點的開發(fā)上下足了工夫。眾信旅游旗下高端旅行品牌“奇跡旅行”推出了“亞馬遜探秘——巴西秘魯及頂級豪華亞馬遜河輪探奇14日”高端定制產(chǎn)品。在此條線路中，24名游客將組成“中國首發(fā)亞馬遜頂級河輪包船團”，并在當(dāng)?shù)貏又参飳＜业呐阃�下，探奇神秘的亞馬遜雨林。旅行社的描述讓人心馳神往：雨林中“嚎猴”的低沉聲浪、“割葉蟻”割草時迷人的“沙沙”聲、“夜的交響曲”與清晨百鳥齊鳴的“大合唱”交替輪回，各樣珍奇物種將為游客呈現(xiàn)一個現(xiàn)實中奇詭斑斕的阿凡達世界。

旅游相關(guān)餐飲企業(yè)：盯上看球

旅行社的目光射向南美，而國內(nèi)餐飲企業(yè)目光則停留在屏幕里的綠茵場和啤酒上。北京工體東門，世界杯期間是呼聲的海洋，意大利隊對西班牙隊比賽期間，一陣一陣的歡呼聲和唏噓聲彌漫在這里。一家西餐廳酒吧并不寬敞的一樓坐得密密麻麻，人們?nèi)耸忠槐�扎啤，而眼睛卻都盯著前方的大屏幕。酒吧、餐廳在世界杯前都做好了準(zhǔn)備，盡量一改自己平時的面貌。麗都飯店附近的一家酒吧到處都是運動元素，足球、棒球、籃球就擱在顧客的身邊，老照片和球衣布滿了墻壁。在球賽空當(dāng)時或是自己不喜歡看的比賽時，顧客還可以在這里嘗試各種室內(nèi)運動：臺球、飛鏢、桌上足球、桌上冰球、沙壺球、室內(nèi)籃球。

如今的酒吧和餐廳密不可分，坐在餐廳里點一杯酒可以坐很久，在酒吧里你也可以隨時點餐。北京后海，是看各種大型賽事的理想所在，在那里，你可以早早地去，吃飯、喝啤酒、看球，一直“泡”到深夜。酒吧“七月七日情”為世界杯擺出了球星簽名球衣，大大的屏幕旁站著“福來哥”和一只足球。店主胡晨說，他自己就是一個球迷，所以理解球迷的心理：“營造氛圍是最好的準(zhǔn)備。”為接待好世界杯期間到來的顧客，他想盡了一切方法，把他的酒吧和茶館打造成“不是巴西的巴西酒館”。“看球需要分享，而餐飲企業(yè)是最好的平臺。世界杯對餐飲企業(yè)來說是一個4年一遇的大好機遇。”

還有一些特色餐吧，在世界杯期間提出了特殊的“概念”。前些日子，韓國連續(xù)劇《來自星星的你》一時大熱，劇中千頌伊喜歡的啤酒和炸雞也成為年輕食客追捧的對象，于是，世界杯前夕，望京一帶的韓式餐館提出了“看世界杯，吃啤酒炸雞”的宣傳語。

餐飲場所還被許多旅游商品代理商盯上。胡晨介紹，他的店里擺放的旅游紀(jì)念品都是一家代理商委托擺放的商品。為顧客營造看球氛圍的同時，為商品做了宣傳，可謂一舉兩得。

市場還有“空白”？

背上背包去看世界杯，目的地往往是巴西。旅行社談到世界杯之旅的線路時也說的都是巴西之旅。而盯住國內(nèi)市場的只是中小型餐飲企業(yè)，沒有什么企業(yè)去專門做國內(nèi)主題性質(zhì)的世界杯之旅。

眾信旅游的佟君說，近年來，赴海外參團看賽成為許多體育愛好者喜聞樂見的休閑度假方式，體育賽事旅游愈發(fā)受到旅游市場的關(guān)注。4年一屆的足壇盛宴——世界杯更是調(diào)動起了很多足球愛好者親臨現(xiàn)場的觀賽意愿，這對未來巴西出境旅游市場的帶動作用是非常可觀的。但巴西相對中國來說距離較遠，簽證的辦理過程與歐洲、東南亞等常規(guī)目的地有所不同，因此旅行社需要加強與游客的前期溝通，減免其在資料準(zhǔn)備過程中的誤區(qū)。

目前，對于不具備出國觀看國際賽事條件的人群來說，國內(nèi)的相關(guān)主題旅游市場完全是空白。為國內(nèi)游客提供觀賽場所的酒吧、餐廳等企業(yè)都是臨時轉(zhuǎn)型，而專門的旅游企業(yè)只是籌劃更容易安置線路取得收益的出國觀賽之旅。

而事實上，在國內(nèi)旅游中，很多的觀賽旅游團體已經(jīng)自發(fā)形成，如果進行很好的導(dǎo)引和規(guī)劃，應(yīng)該會有不錯的旅游產(chǎn)品誕生。另外，目前專門為這樣的主題旅游提供的場所也少之又少，怎樣利用定制旅游、興趣旅游的興起，規(guī)劃建成主題公園性質(zhì)的場所，也是擺在旅游業(yè)者面前的一個課題。

世界杯的舉辦本身就是舉辦地旅游的最好宣傳，巴西的旅游在今后會逐漸感受到世界杯帶來的利益沖擊波。葛磊認為，諸如世界杯這樣的事件營銷，具有一定的滯后效應(yīng)，比如南非世界杯，當(dāng)年的旅游增幅很有限，但在兩年之后，中青旅的南非游連續(xù)幾年保持了50%的增長率。

友情鏈接：2018年俄羅斯世界杯

4年的期盼，一個月的狂歡。待到巴西世界杯落幕，人們將開始又一個4年的等待。2018年世界杯將在俄羅斯舉行，6月至7月正值俄羅斯旅游的最佳時間。

小貼士：

到俄羅斯看世界杯得提早辦理簽證，一般的旅游簽證不需要面試，不需要保證金，可以在俄羅斯逗留15天時間。