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　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過半數(shù)的中國(guó)富人每年境外旅行次數(shù)達(dá)3次以上， 49%的人會(huì)不定時(shí)旅行，而春節(jié)假期則是諸多假期中選擇出行最多的。2014年春節(jié)來得格外早，記者發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)檔各類策劃主題商品占了高端旅游市場(chǎng)的大半江山。攜程旅行網(wǎng)旗下高端旅游品牌HH travel鴻鵠逸游發(fā)布80條頂級(jí)境外旅游主題產(chǎn)品，成為春節(jié)檔均價(jià)最高、路線最豐的高端旅游機(jī)構(gòu)。

　　記者從鴻鵠逸游了解到，“縱情山水——遁世之旅”是今年春節(jié)當(dāng)產(chǎn)品的一大主題：包括讓人拋卻繁華，沉溺于新西蘭純凈國(guó)度的“新西蘭南島峽灣冰河+北島胡卡莊園9天”以及2013年屢獲殊榮的“不丹快樂王國(guó)”。鴻鵠產(chǎn)品經(jīng)理表示：“高端客人喜歡不丹恬淡秀美的風(fēng)光和人們淳樸的生活方式，在那里，他們感到感到自由和寧靜。” 除此以外，“吃”也是中國(guó)人節(jié)日不變的主題。為此，鴻鵠推出了“饕餮日本米其林三星行程”，帶客人前往東京、京都、大阪、奈良的米其林三星餐廳享用美食。購物滑雪、海島度假主題是傳統(tǒng)高端客人春節(jié)出行首選：“頂級(jí)滑雪度假勝地圣莫里茨+米蘭”“倫敦巴黎購物”“北海道滑雪+東京購物+箱根溫泉”“夏威夷、馬爾代夫、大溪地逸享溫暖春假”“巴厘島+新加坡”“迪拜阿布扎比雙城”“南非彩虹過度”等行程的春節(jié)檔預(yù)定都相當(dāng)火爆。為了滿足更小眾的極限旅游者需求，HHtravel鴻鵠還在小年夜開設(shè)了銀海郵輪南極路線。

　　鴻鵠逸游CEO游金章表示：主題產(chǎn)品與定制產(chǎn)品的根本區(qū)別在于，主題產(chǎn)品是基于高端客群的共性需求設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，與定制產(chǎn)品先有客戶再有產(chǎn)品的模式不同，主題產(chǎn)品可以做到領(lǐng)先市場(chǎng)，創(chuàng)造需求。同時(shí)，也避免了定制旅游溝通成本高，訂單達(dá)成效率低，很難形成規(guī)模的劣勢(shì)。鴻鵠產(chǎn)品會(huì)允許一定程度的個(gè)性化調(diào)整，如延住，特殊活動(dòng)安排等，在結(jié)團(tuán)方式方面，也有自家團(tuán)、自由行等多種選擇。高端旅游市場(chǎng)正在不斷細(xì)分，然而追求規(guī)模化是旅游機(jī)構(gòu)的必然目標(biāo)。主題產(chǎn)品既能滿足不同需求的高端人群，也能在一定程度上將高端旅游帶向標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化正。因?yàn)檫@樣，主題旅游才能逐漸為市場(chǎng)所接受。