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巧妙利用環(huán)境資源做旅游營銷

文旅界 2013.11.30 09:41 閱讀量：27807

影響旅游的因素眾多，在環(huán)境與氣候方面顯得更加直接。有報道稱，今年上半年我國入境旅游人數(shù)下降，霧霾天氣是一個重要因素。今年七八月份長江中下游的……

　　影響旅游的因素眾多，在環(huán)境與氣候方面顯得更加直接。有報道稱，今年上半年我國入境旅游人數(shù)下降，霧霾天氣是一個重要因素。今年七八月份長江中下游的高溫天氣，對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)也產(chǎn)生了一定的影響。

　　環(huán)境對旅游的影響至關(guān)重要，但好與差是相對而言的，而且，環(huán)境的因素也是多方面，某一個方面的因素并不能代表整體的環(huán)境要素。就拿北方霧霾來說，在局部或部分地區(qū)比較嚴重是事實，但這并不代表中國的環(huán)境惡化到不能旅游的地步。東部不亮西部亮，如果在媒體上過多地報道局部的霧霾天氣，給世人的印象就是全國都如此，城門失火殃及了池魚。

　　氣候也是旅游重要的因素。宜人的氣候當(dāng)然是游客所喜愛的。但是不要忘了旅游吸引物的差異性是產(chǎn)生旅游動機的重要因素。氣候也是吸引物，也就是說，氣候的差異性是吸引游客的重要因素。寒冷地區(qū)的人喜歡到炎熱的地區(qū)旅游，炎熱地區(qū)的游客喜歡體驗寒冷地區(qū)的氣候。一般情況下，差異性越大吸引力越大。然而，我們在這方面的旅游營銷宣傳卻顯得蒼白乏力。

　　就全國而言，沒有霧霾的地區(qū)占大部分，沒有絕對高溫的也占大部分，而這大部分地區(qū)恰恰是擴大旅游形象影響力的有利時機，更是擴大市場份額的有利時機。但遺憾的是，懂得抓住這個機遇的地方并不多。

　　旅游宣傳也好，旅游營銷也罷，抓住機遇很重要，轉(zhuǎn)變觀念更重要。“你霧霾、我明亮”、“你渾濁、我清新”是差異化旅游宣傳的絕佳機會;“你高溫、我清冷”、“你炎熱、我舒適”是一個以優(yōu)良資源吸引游客消費的重要賣點。

旅游營銷環(huán)境資源