據接近攜程的人士向旅游圈編輯爆料稱,攜程已于近日完成對攜程首拼字母域名XC.COM的收購,并于11月22日完成注冊人信息資料的修改,資料顯示注冊人為Jamesliang(攜程董事局主席梁建章先生的英文名),新域名的IP指向為上海電信的機房。
尚不清楚攜程收購新域名的費用,以及將于何時啟用新域名,據該名消息人士透露,應該會很快啟用新域名。
如果消息屬實,這將是攜程在今年6月14日攜程宣布全面更換新版品牌標識后,在品牌整合與簡化方面的又一大動作。
自1999年創立以來,攜程的品牌名稱一直是“攜程旅行網”,并存在于舊版的攜程LOGO中,而在新版的LOGO中,“攜程旅行網”變為“攜程”倆字,這是“攜程旅行網”這一品牌運行14年來,攜程的首次品牌簡化。而新域名XC.COM的啟用,則是攜程品牌簡化戰略的進一步延伸。
攜程新LOGO
經過14年的沉淀,攜程旅行網已經成為在線旅游服務的第一品牌,已經具備相當強的品牌競爭力,轉換、簡化品牌是一個艱難的決定,也是轉型時期的明智之選。簡化后的“攜程”品牌,更具有識別性,容易被消費者記憶。同時,也將是攜程今后業務多元化的起點,攜程將用長期積累的品牌資源,更多地在旅游產業線上線下開疆辟土,更一步提升 “攜程”新品牌的影響力與品牌價值。(關于攜程換標,《攜程換標,就剩倆字》一文,有更深刻的觀點)。
此前,電商后起之秀京東也啟用了全新的LOGO及字母首拼域名JD.COM,在消費者中的反饋良好。而中國移動,目前也更新了新的品牌LOGO,并去除LOGO中“中國移動通信”中“通信”二字,改為“中國移動”。
換標之后,再換域名,梁建章回歸之后的戰略轉型能否走的更加深遠,拭目以待。欣欣也將持續關注。
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