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在線旅游價(jià)格戰(zhàn)年末再起酒店團(tuán)購生死抉擇？

文旅界 2013.11.20 09:50 閱讀量：31772

【欣欣小編語】酒店業(yè)務(wù)一直是在線旅游電商爭奪的“香饃饃”，隨著近期去哪兒表示加大酒店業(yè)務(wù)的投入，在線旅游價(jià)格戰(zhàn)又烽煙再起。以前我們熟知的……

【欣欣小編語】酒店業(yè)務(wù)一直是在線旅游電商爭奪的“香饃饃”，隨著近期去哪兒表示加大酒店業(yè)務(wù)的投入，在線旅游價(jià)格戰(zhàn)又烽煙再起。以前我們熟知的酒店預(yù)定大亨攜程、藝龍?jiān)诔Ｄ甑膽?zhàn)爭中已經(jīng)疲憊不堪，藝龍第三節(jié)度的財(cái)報(bào)顯示單季虧損達(dá)5039萬，前三季度的虧損總額超過1億。時(shí)值年末，這些電商大亨又想在酒店領(lǐng)域撈最后一桶金，過個(gè)安心好年。但是在競爭更為激烈的酒店行業(yè)，淡季的低價(jià)促銷能起到多大的作用小編持懷疑態(tài)度，將進(jìn)行持續(xù)觀察。

　　根據(jù)勁旅網(wǎng)消息，就在研究機(jī)構(gòu)紛紛給出在線旅游高成長預(yù)期之際，藝龍公布的第三季度財(cái)報(bào)，卻狠狠的打擊了投資人的熱情，酒店間夜數(shù)成長的背后，是超過歷史累積虧損的數(shù)字。更讓投資伙伴驚呆的是，第四季度，藝龍的常規(guī)酒店業(yè)務(wù)與團(tuán)購酒店業(yè)務(wù)又主動(dòng)挑起戰(zhàn)火，攜程積極應(yīng)戰(zhàn)，這是一場酒店盛宴？還是預(yù)示著團(tuán)購末路？

　圖一:藝龍團(tuán)購促銷專題頁面

　圖二:攜程團(tuán)購促銷專題頁面

　　近期，藝龍公告了2013年第三季度財(cái)報(bào)，單季虧損5039萬（人民幣，以下同），前三季度累計(jì)虧損1.24億，虧損金額超過2004年上市至2012年的累計(jì)虧損（1億）。但是，情勢不容樂觀，在常規(guī)酒店業(yè)務(wù)層面，除了既有的勁敵攜程、去哪兒，途牛在16日也宣布酒店頻道完成5萬家的覆蓋度，揮師進(jìn)軍酒店，讓這塊領(lǐng)域的競爭更為險(xiǎn)峻。

　　更值得注意的是，在盈利能力較低的團(tuán)購酒店業(yè)務(wù)，藝龍也遭遇攜程更強(qiáng)力的打擊。團(tuán)購一直為藝龍的主要業(yè)務(wù)，但近年攜程團(tuán)購覆蓋數(shù)量也迎頭趕上，依據(jù)勁旅網(wǎng)發(fā)布的9月份與10月份的《主要網(wǎng)站在線酒店團(tuán)購產(chǎn)品豐富度監(jiān)測》，這兩個(gè)月雙方的均有團(tuán)品覆蓋數(shù)量已互有高低，十分接近。

圖三: 9月份主要網(wǎng)站在線酒店團(tuán)購產(chǎn)品豐富度監(jiān)測

圖四: 10月份主要網(wǎng)站在線酒店團(tuán)購產(chǎn)品豐富度監(jiān)測

　　第四季度藝龍?jiān)偌哟a酒店價(jià)格戰(zhàn)力度，從藝龍官網(wǎng)最為醒目位置可以看到， “酒店整月裸賣”、 “萬余酒店利潤全返”等等刺激的促銷字眼。但攜程的響應(yīng)卻出乎意料的“高規(guī)格”，先將團(tuán)購提升到官網(wǎng)首頁的獨(dú)立頻道，再把原已屬重量級優(yōu)惠的團(tuán)購，拉出22000多項(xiàng)產(chǎn)品進(jìn)入立減與返利大促，若以10月勁旅智庫監(jiān)測數(shù)字計(jì)算，有近九成參與，分布達(dá)全國449個(gè)城市。勁旅網(wǎng)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，攜程團(tuán)購產(chǎn)品的豐富程度也大大提升，從原有的酒店，延伸到吃住行游購?qiáng)剩瑹o論是五星飯店自助餐、直飛毛里求斯抵用券、香港維多利亞港郵輪船票、私人別墅派對定制，都可以通過團(tuán)購購買。知情人士表示，攜程目的在于以旅游行業(yè)的優(yōu)勢打造全產(chǎn)業(yè)鏈，保住并擴(kuò)大市場份額。

　　在線酒店價(jià)格戰(zhàn)打到2013年的第三季度，目前市場份額仍最高的攜程，盈利創(chuàng)下單季歷史新高（3.73億）；位居第二位的藝龍卻累計(jì)虧損創(chuàng)下歷史新高，難以盈利。而酒店領(lǐng)域戰(zhàn)國群雄的混戰(zhàn)，讓后勢很難預(yù)估，如果攜程跟去哪兒有更深入的合作，對藝龍將更為不利。加上美團(tuán)、大眾點(diǎn)評團(tuán)、糯米網(wǎng)、去哪兒等均大力度進(jìn)入酒店團(tuán)購領(lǐng)域，競爭已十分激烈，此時(shí)藝龍將本已低利潤的酒店團(tuán)購帶進(jìn)無利潤狀態(tài)，對于不盈利的企業(yè)而言，這到底是預(yù)示著酒店團(tuán)購業(yè)務(wù)已近末路，還是被當(dāng)做爭搶市場份額的利器，將持續(xù)觀察。

攜程價(jià)格戰(zhàn) 去哪網(wǎng) 藝龍

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