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　　近些年，隨著中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速增長，人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)精神文化的需求也有了更高的要求，越來越多的人選擇以旅游的方式來消遣自己余暇的時(shí)間，國內(nèi)游客數(shù)量也呈逐年遞增的趨勢發(fā)展。有需求，就會(huì)有市場，在高客源、高收益、高回報(bào)的吸引下，國內(nèi)各大旅行社也如雨后春筍般迅速崛起。出門旅游，就得選擇交通工具。毋庸置疑，在國內(nèi)，已趨完善的鐵路運(yùn)輸網(wǎng)在旅游業(yè)的發(fā)展上扮演著非常重要的角色，在市場競爭異常激烈的今天，如何能在激烈的旅游市場環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，打造出鐵路特有的旅游品牌是鐵路部門需要研究和探索的一個(gè)重要課題。

　　其實(shí)，在鐵路客運(yùn)運(yùn)輸中，旅游客源是鐵路運(yùn)輸客流重要來源。在國內(nèi)短、長途旅游中，相比航空、公路運(yùn)輸，鐵路以其安全、便捷、實(shí)惠的顯著優(yōu)勢，深受廣大游客青睞。但從目前來講，雖然鐵路已吸引了廣大的旅客流，前后也不斷推行出了一些旅游企業(yè)，但鐵路所打造的旅游產(chǎn)品并未獲得社會(huì)的廣泛認(rèn)可。究其主要原因是鐵路旅游目前在全國內(nèi)還沒有形成穩(wěn)定的統(tǒng)一形象，更沒有形成統(tǒng)一品牌，沒有打造出鐵路旅游產(chǎn)品的主題形象。其實(shí)，鐵路有著發(fā)達(dá)的遍及全國的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，鐵路在完成主要運(yùn)輸任務(wù)的同時(shí)，大可以將旅游業(yè)作為其延伸附加值進(jìn)行大力發(fā)展。

　　2013年國際旅游交易會(huì)上，昆明鐵路局昆明鐵路國際旅行社憑借著云南特有的旅游資源巧妙地與鐵路運(yùn)輸行業(yè)優(yōu)勢相結(jié)合，打造出“云南專列.游遍神州”、港澳旅游專列業(yè)務(wù)和“寶島臺(tái)灣.昆鐵隨行”臺(tái)灣旅游業(yè)務(wù)等系列品牌，贏得了游客和旅游品牌買家的一致好評(píng)。從一定程度上講，昆鐵旅游新品牌的打造只是鐵路發(fā)展多元化經(jīng)營的一個(gè)縮影，也為鐵路旅行新時(shí)代的到來起了一個(gè)良好開端。

　　其實(shí)，打造出屬于鐵路特色的旅游產(chǎn)品，于鐵路來講，其條件早已成熟，但限于其政策、主要運(yùn)輸任務(wù)等方面的限制，鐵路旅游品牌的打造往往會(huì)受到多方的約束。要想在旅游市場上擁有自己的一片天地，鐵路部門不僅需要在經(jīng)營理念上進(jìn)行革新，更需要在旅游產(chǎn)品的開發(fā)、包裝、營銷、市場推介上不斷創(chuàng)新。