四虎免费影院4hu永久免费,亚洲视频中文字幕在线,亚洲欧美天堂

在線旅游業(yè)低值化加劇價格戰(zhàn)成源頭

文旅界 2014.03.07 10:16 閱讀量：65403

勁旅網(wǎng)分析認為，在線旅游領(lǐng)域的較量不會停歇，OTA的酒店價格戰(zhàn)又已經(jīng)開始燒向新的戰(zhàn)場，無線端正成為O

　　藝龍旅行網(wǎng)日前發(fā)布了2013年Q4及全年財報。財報顯示，2013年，藝龍凈營收達到人民幣10.1億元，凈虧損1.68億元，同比轉(zhuǎn)虧是自2009年實現(xiàn)年度盈利五年來的首次年度虧損。

　　在中國在線旅游市場交易規(guī)模和在線旅游OTA市場營收規(guī)模都同比增長的大背景下，藝龍所給的數(shù)據(jù)十分不美觀。由此可見，目前藝龍通過營銷和返現(xiàn)拉動酒店業(yè)績增長的策略似乎已見“天花板”，對于藝龍來說，如何尋找其他收入增長點已成為迫在眉睫的事宜。

　　價格戰(zhàn)令藝龍?zhí)幱趯擂尉车?/strong>

　　根據(jù)藝龍全年財報顯示，2013年其全年酒店客房間夜數(shù)量約為2580萬間夜，與上一年相比增長60%。作為藝龍唯一主業(yè)的酒店預訂業(yè)務(wù)，為藝龍帶來8.58億元的營收。值得注意的是，藝龍的酒店預訂數(shù)量去年第四季度同比增長48%，同期酒店預訂營收僅增長28%，增速出現(xiàn)放緩。此前，藝龍一直堅持以犧牲利潤換市場份額，增速始終明顯高于50%。其中報告顯示，藝龍第四季度凈營收達人民幣2.610億元，比去年同期增長25%;主要是由于消費券促銷規(guī)模的擴大，導致該季度運營利潤虧損繼續(xù)大幅擴大，凈虧損為4400萬元，去年同期凈利潤為570萬元，這也是連續(xù)第6個季度虧損，且虧損數(shù)額持續(xù)擴大;同時，2013財年營收為1.783億美元。

　　在過去兩年中，藝龍旅行網(wǎng)力推手機專享特價酒店產(chǎn)品和酒店團購產(chǎn)品，盡管此舉促使移動客戶端業(yè)務(wù)量強勁增長，但業(yè)務(wù)規(guī)模增長的背后卻是以犧牲短期利潤為代價，這直接導致藝龍連續(xù)多個季度虧損。

　　業(yè)界分析，為奪市場份額，藝龍不得不付出巨大營銷成本，導致其已連續(xù)六個季度虧損，但“財大氣粗”的老對手攜程網(wǎng)卻在去年獲得凈利潤9.98億元，同比上升40%。這進一步拉開了兩者之間的距離，也讓藝龍陷入騎虎難下的境地。

　　藝龍業(yè)績困境折射在線旅游業(yè)低值化

　　那么，藝龍遭到如此的境遇是什么造成的?根本原因有兩個，其一是2013年1季度，藝龍從百度和去哪兒可以獲得10%的流量，而現(xiàn)在縮減一半。其二是團購業(yè)務(wù)過去曾一度是藝龍的驅(qū)動力，但現(xiàn)在團購業(yè)務(wù)正受到美團酒店團購業(yè)務(wù)崛起的沖擊。再次，藝龍方面也坦言，去年價格戰(zhàn)耗費巨大成本，尤其是由藝龍自掏腰包進行返現(xiàn)的酒店大戰(zhàn)，更是成本不菲，高企的成本是造成藝龍去年全年巨虧的主因，持續(xù)的價格戰(zhàn)下，已傷及其腹背。

　　據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年中國在線旅游市場交易規(guī)模達2204.6億元，同比增長29.0%;在線旅游OTA市場營收規(guī)模117.6億元，同比增長26.2%。

　　從上述數(shù)據(jù)來看，2013年在線旅游OTA市場規(guī)模營收實現(xiàn)快速發(fā)展，市場格局也出現(xiàn)變化。今年2月中旬，同程網(wǎng)宣布獲得騰訊等投資機構(gòu)的五億元融資;去年11月，去哪兒赴美上市，成為中國在線旅游第三股，開盤即受熱捧。加之美團網(wǎng)推出的近7萬單酒店團購，使之在酒店行業(yè)占據(jù)鰲頭�；ヂ�(lián)網(wǎng)三大巨頭沒有硝煙的圈地戰(zhàn)爭也為OTA變局加碼。巨頭們紛紛將二線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)納入麾下，以完善自己的生態(tài)圈。生活服務(wù)領(lǐng)域是大佬們布局O2O的重要一環(huán)。

　　縱觀這幾年來，從去哪兒網(wǎng)、藝龍到整個在線旅游業(yè)，可以說整個在線旅游業(yè)所呈現(xiàn)的行業(yè)趨勢越來越低值化，而這里面藝龍轉(zhuǎn)型的遲緩是其業(yè)績陷入困境的重要因素。

　　服務(wù)差異化為破局之道

　　自2012年下半年，同程、攜程、藝龍等OTA價格戰(zhàn)全面打響以來，各方激戰(zhàn)一年半，高額返現(xiàn)策略令實力懸殊的中小OTA力不從心，一定程度上攪亂了在線旅游OTA市場格局。

　　這場價格戰(zhàn)究竟還要持續(xù)多久?對于2014，業(yè)界普遍保持悲觀的預期。

　　勁旅網(wǎng)分析認為，在線旅游領(lǐng)域的較量不會停歇，OTA的酒店價格戰(zhàn)又已經(jīng)開始燒向新的戰(zhàn)場，無線端正成為OTA們拼命爭搶的新市場，傳統(tǒng)OTA的激烈競爭，加之去哪兒網(wǎng)、淘寶旅行、一淘網(wǎng)、京東、蘇寧易購、美團等新興勢力對在線旅游市場的垂涎，令中國在線旅游市場的競爭格局更趨白熱化。

　　縱觀現(xiàn)今在線旅游行市場，在移動端的布局趨于成熟，各大OTA對于移動渠道的競爭也將日益激烈。對藝龍來說，目前通過營銷和返現(xiàn)拉動酒店業(yè)績增長的策略似乎已見“天花板”，當接下來的每一步棋都應慎之又慎。是與為了獲得超級流量和支付入口的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)形成合作關(guān)系，各取所需?還是嘗試在產(chǎn)品、營銷方面去主動求新求變?這是一道艱難的選擇題。從藝龍CEO崔廣福近期發(fā)言來看，除了堅持價格戰(zhàn)這一保守策略，也在觀察和探索其他破局方式。

　　價格戰(zhàn)是最有效的一種競爭手段，但卻不是唯一的手段。此局面下，略顯疲態(tài)的藝龍貿(mào)然與強勢OTA正面交鋒不免過于冒進。注意回避對手強大鋒芒，伺機尋找薄弱環(huán)節(jié)，占領(lǐng)空白市場才是明智之舉。不妨以服務(wù)差異化作為切入點，重在打造優(yōu)質(zhì)的用戶體驗和售后服務(wù)。例如，更好的移動體驗、更貼心便利的退改簽服務(wù)、提供酒店不滿意退換等等。只有產(chǎn)品的品質(zhì)以及產(chǎn)品的特點亮點，才能真正吸引用戶。對于藝龍和整個在線旅游行業(yè)下一步路來說，就目前藝龍通過營銷和返現(xiàn)拉動酒店業(yè)績增長的策略似乎已見“天花板”，如何尋找其他收入增長點已成為迫在眉睫事宜。這就要求其做好服務(wù)轉(zhuǎn)型最大化，從而擺脫這尷尬的“帽子”。

OTA 價格戰(zhàn) 無線端

0

相關(guān)閱讀

多家OTA“五一”國內(nèi)機票一折促銷，熱門航線售價創(chuàng)近年新低2020-04-27 10:53 疫情倒逼景區(qū)智慧化管理提速，引OTA爭奪新風口2020-03-10 15:47 閆向軍：景區(qū)旅行社OTA旅游技術(shù)公司營銷公司該起床了2020-03-05 09:25 搶占話語權(quán) OTA掀起“團標”大戰(zhàn)2020-01-14 09:58 沒有流量“靠山”重提上市計劃去哪兒網(wǎng)在后OTA時代能去哪2020-01-02 09:30 攜程酒店交易額領(lǐng)先全球OTA博弈將成主戰(zhàn)場2019-12-23 11:45

網(wǎng)友評論 (38條)

趙博 2014-03-11 21:47

贊

0

王勝祥 2014-03-10 23:21

來吧�。÷糜�

0

肖莫君 2014-03-10 20:49

大公司得爭奪戰(zhàn)

0

黃兵 2014-03-10 19:52

贊，，，

0

蔡孝容 2014-03-10 06:49

砸錢

0

趙勇 2014-03-09 23:09

大公司火拼，市場份額起來了，都賠了

0

趙勇 2014-03-09 23:07

到處是價格戰(zhàn)

0

何波山 2014-03-09 21:43

怪圈

0

朱琳 2014-03-09 21:29

路過

0

楊曉龍 2014-03-09 21:07

都不好做

0

上一頁 1 2 3 4 下一頁共4頁到第頁

大家都在"搜"

旅游攻略旅游費用貴州旅游桂林旅游西安旅游西藏旅游桂林自由行山西旅游新疆旅游專列新疆旅游西藏在線旅游

快速投稿

你可能不是行業(yè)專家，但你一定有獨特的觀點和視角，趕緊和業(yè)內(nèi)人士分享吧！

我要投稿

投稿須知

關(guān)于我們

作為行業(yè)領(lǐng)先的旅游商業(yè)和科技媒體，《文旅界》致力于以獨立的新聞態(tài)度，挖掘和報道旅游行業(yè)的重要事件，以及影響旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢、新模式和新科技，為旅游業(yè)者提供專業(yè)、及時、深度的旅游信息服務(wù)。

無論您是：
投放在線廣告、企業(yè)招聘、尋求報道、還是投稿爆料、加入評論員，歡迎通過以下方式聯(lián)系我們：

0592-6532122

wangjing@cncn.net

欣欣旅行社同業(yè)社群招募

欣欣旅行社同業(yè)社群招募中，
勾搭小編微信號：cncn4021入社群

一卡二卡四卡无卡乱免费网页-一卡二卡四卡视频不卡-一卡二卡四卡免费视频-一卡二卡四卡免费-久久国内-久久国产综合尤物免费观看

在線旅游業(yè)低值化加劇 價格戰(zhàn)成源頭

在線旅游業(yè)低值化加劇價格戰(zhàn)成源頭