微博，以其短小精悍、傳播快捷，迅速成為旅游資訊傳播的重要渠道和旅游網絡營銷的重要手段，引起旅游局的高度重視。新加坡旅游局等國外旅游局，北京市旅游局、山東省旅游局、四川省旅游局等幾十家國內旅游局，紛紛開通官方微博，爭搶旅游網絡營銷陣地。不少旅游局的官方微博一經開通，就吸引了無數的粉絲（新浪）或聽眾（騰訊）。目前，國內多家省級旅游局的微博粉絲（新浪）或聽眾（騰訊）已經超過10萬，山東省旅游局的騰訊官方微博已經突破72萬！

  為了剖析旅游微博營銷之道，筆者選取兩個代表性省級旅游局，四川省旅游局，對其騰訊官方微博、新浪官方微博進行數據分析與內容比較，找出微博營銷的成功秘訣，供國內其他省市旅游局開展微博營銷時參考借鑒。

一、四川省旅游局騰訊官方微博
（一）微博數據分析
1、資訊發布頻率：2011.3.7開通，至2011.4.25共發表312條，平均每天發表6.5條；
2、資訊素材：四川旅游節慶、論壇、美景、美食等；
3、資訊內容：“官方”文字+配套圖片；
4、聽眾：騰訊微博聽眾95176人。
5、效果：平均每發布一條資訊，吸引305個聽眾。效率：305人/條！

（二）微博轉播和評論分析
1、好吃好玩又新奇獨特的內容，轉播和評論最多！說明最受網民關注和喜歡！
2、旅游節慶、論壇等內容，轉播和評論一般，配套圖片很重要！受網民關注和喜歡中等。
3、領導視察等內容，轉播和評論最少，說明最不受網民關注和喜歡！
4、參與網絡熱貼的轉播與評論，可以產生跟隨效應，提升微博“被關注度”。

二、四川省旅游局官方新浪微博

（一）微博數據分析
1、資訊發布頻率：2010.7.26開通，至2011.4.25共發表1995條，平均每天發表7.3條；
2、資訊素材：四川旅游節慶、論壇、美景、美食等（與騰訊微博基本相通）；
3、資訊內容：“官方”文字+配套圖片；
4、粉絲：新浪微博粉絲150982人。
5、效果：平均每發布一條資訊，吸引75個聽眾。效率：75人/條！

（二）微博轉發和評論分析
1、好吃好玩又新奇獨特的內容，轉播和評論最多！說明最受網民關注和喜歡！
2、旅游節慶、論壇等內容，轉播和評論一般，配套圖片很重要！受網民關注和喜歡中等。
3、領導視察等內容，轉播和評論最少，說明最不受網民關注和喜歡！
4、參與網絡熱貼的轉播與評論，可以產生跟隨效應，提升微博“被關注度”。

旅游微博營銷成功秘訣：
1、官方騰訊微博的收聽率最高、新浪微博次之，搜狐微博最低；反映騰訊微博的聽眾基數最大、傳播滲透力最強！旅游局開微博，爭取幾種官方微博都開，首先必須保證開通騰訊官方微博和新浪官方微博！
2、官方微博必須定期更新微博內容，每天更新10-20條為宜；
3、在發微博的黃金時段更新微博，最佳發微博時間：上午9：30-12：00，下午3：30-5：30，晚上8：30-11：30。
4、官方微博，必須符合網民受眾需求與習慣，行文和圖片不能太“官方”，必須生動、活潑、輕松、有趣，切忌嚴肅與古板！
5、內容一定要精心策劃，一定要發布游客感興趣與關注的內容，如天氣預報、交通信息、折扣優惠、美食美景美人等。
6、 每個微博務必配圖，圖片對微博轉播和關注非常重要，務必精心策劃與選擇！有條件的旅游局，逐步實現文字配視頻，讓微博更生動活潑！
7、旅游局微博要強化參與性與互動性，多參與熱點話題和熱點微博的轉發和評論，吸引普通網民的關注與興趣。
8、提高微博自身的營銷渠道，特別爭取與名人微博、同行微博互相加為聽眾或粉絲，引領名人或同行的微博聽眾

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