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◆2025春節(jié)旅游消費(fèi)，呈現(xiàn)這四個(gè)趨勢(shì)——

1月6日，中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛發(fā)布《2025春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。《報(bào)告》綜合中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)相關(guān)統(tǒng)計(jì)、途牛最新春節(jié)旅游產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)，對(duì)2025春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。

趨勢(shì)一：申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，傳統(tǒng)文化游高燃

12月4日，“春節(jié)”入選聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。春節(jié)申遺成功，激發(fā)了大眾對(duì)體驗(yàn)傳統(tǒng)春節(jié)文化的熱情。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，民俗文化、非遺手工技藝等體驗(yàn)活動(dòng)展現(xiàn)出了極高的人氣，成為游客的熱門選項(xiàng)。其中，北京廟會(huì)、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨(dú)具地方特色的非遺民俗活動(dòng)，以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等充滿創(chuàng)意與匠心的非遺手工技藝體驗(yàn)吸引了眾多游客的興趣。

從目的地搜索熱度來看，北京、西安、成都、南京等地憑借其悠久的文化底蘊(yùn)，一直是游客體驗(yàn)春節(jié)傳統(tǒng)文化游的熱門之選；在去年熱門游戲《黑神話：悟空》的帶動(dòng)下，太原、大同等歷史文化名城的熱度在這個(gè)春節(jié)有望持續(xù)攀升。文博場(chǎng)館“地標(biāo)”效應(yīng)也將進(jìn)一步愈發(fā)凸顯，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、南京博物院、陜西歷史博物館等仍會(huì)成為游客在春節(jié)假期爭(zhēng)相打卡的熱門地。

趨勢(shì)二：先過年再出游，團(tuán)圓、度假兩不誤

2025年春節(jié)假期為1月28日（除夕）至2月4日（正月初七），共8天。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，“請(qǐng)2休11”的靈活拼假方案受到了不少用戶的追捧。“請(qǐng)2休11”即1月26日、27日請(qǐng)假調(diào)休，加上1月25日的周日以及春節(jié)8天假期，湊出11天的“超長(zhǎng)假期”，大家在探親與度假之間也有了更從容的選擇。途牛截至目前預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期出游峰值將出現(xiàn)在1月30日，即正月初二。先與家人團(tuán)聚迎新，再開啟闔家旅行成為途牛用戶更為普遍的選擇。

一線、新一線城市用戶是春節(jié)旅游消費(fèi)的主力軍。其中，北京、上海、南京、杭州、深圳、廣州、重慶、成都、武漢、天津等地用戶出游熱情尤為高漲，位列“2025春節(jié)出游熱門客源地榜單”前列。

從年齡來看，80后依然是春節(jié)旅游消費(fèi)的“主心骨”，出游人次占比達(dá)48%，展現(xiàn)了中青年用戶更為強(qiáng)勁的文旅消費(fèi)需求。春節(jié)作為闔家團(tuán)圓的重要節(jié)日，家庭出游成為旅游市場(chǎng)的重要組成部分，占比超八成。其中，老中幼三代同游、親子游的現(xiàn)象尤為突出，出游人次占比分別達(dá)到了36%和27%。此外，還有一部分青年用戶選擇在春節(jié)期間陪父母或長(zhǎng)輩一同旅行，這部分人群的占比為21%。

趨勢(shì)三：出境游提前啟動(dòng)，“免簽”目的地更受寵

今年春節(jié)，港澳游熱度迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，相關(guān)團(tuán)隊(duì)定制游、跟團(tuán)游及自由行產(chǎn)品預(yù)訂尤為火爆。特別是港澳連線跟團(tuán)游產(chǎn)品，以及“廣深珠-香港-澳門6日游”“廣深珠-香港-澳門-港珠澳大橋7日游”和“香港-澳門-珠海純玩3日游”等粵港澳連線跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂熱度較高。

出境短線游方面，日O本、馬O爾O代O夫、泰O國(guó)、印O度O尼O西O亞、馬O來O西O亞、新O加O坡、越O南、斯O里O蘭O卡、韓O國(guó)、老O撾等目的地預(yù)訂熱度排名靠前。

出境長(zhǎng)線游方面，意O大O利、新O西O蘭、法O國(guó)、瑞O士、澳O大利O亞、阿O聯(lián)O酋、德O國(guó)、埃O及、西O班O牙、英O國(guó)等目的地成為游客熱門選擇。時(shí)隔5年，“浴火重生”的巴黎圣母院成為全球矚目的焦點(diǎn)，法O國(guó)一地及包含巴黎圣母院行程的多國(guó)連線游產(chǎn)品預(yù)訂火爆，春節(jié)熱門團(tuán)期已基本售罄。

春節(jié)假期同樣也是出境海島游的出游高峰。春節(jié)假期出境海島游用戶中，親子客群占比達(dá)到了43%。而曾被游客視為“蜜月旅行勝地”的馬O爾代O夫，春節(jié)假期親子游占比高達(dá)65%。

趨勢(shì)四：需求凸顯多元化，純玩團(tuán)占比飆升

今年以來，游客對(duì)于高質(zhì)量出游體驗(yàn)的需求仍在不斷升級(jí)，這一趨勢(shì)在旅游消費(fèi)需求的深度化和多樣化兩個(gè)方面尤為凸顯。

游客更希望通過“沉浸式體驗(yàn)”深入探索目的地的文化與風(fēng)土人情，人數(shù)更少、行程質(zhì)量更高、行程安排更靈活的小團(tuán)、純玩、私家團(tuán)更受關(guān)注；人均出游天數(shù)也在增加，很多游客希望用更長(zhǎng)的時(shí)間感受目的地的美好。《報(bào)告》顯示，2025年春節(jié)假期，打包旅游產(chǎn)品人均出游天數(shù)已攀升到了約4.8天，超過了2019年春節(jié)假期4.3天的人均出游天數(shù)。此外，2025年春節(jié)假期打包旅游產(chǎn)品中，5-6天的出游行程成為用戶的主流選擇，出游人次占比達(dá)43%。

中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)孫桂珍分析，今年春節(jié)假期旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)將出現(xiàn)新變化，游客更注重品質(zhì)，高端定制游、私家團(tuán)等產(chǎn)品更加受熱捧。追求個(gè)性化、舒適化體驗(yàn)的游客將在住宿、餐飲、游玩項(xiàng)目上更舍得花錢。旅行社也在不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)，以滿足游客春節(jié)出行需求。

來源：中國(guó)旅游報(bào)2025年01月07日 17:25 北京

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